作者|李天敏
編輯|李春暉
2019年的春節假期已經結束，八大金剛也各自交出了“史上最擠春節檔”的成績單。燈塔專業數據版顯示，截至2月10日，春節檔總票房為58.4億。其中《流浪地球》以黑馬之姿奪冠，累計票房19.7億。《瘋狂的外星人》14.48億、《飛馳人生》10.4億緊隨其後，組成了春節檔前三甲。
總體來看，今年春節檔表現未如預期。就像2018年的暑期檔一樣，爆款黑馬並未能挽救整體的頹勢，即便有破票房紀錄的喜訊，也只能算個裝點門面的偽紀錄。
史上最高的28億保底交易和配置最豪華的陣容，承載著電影行業2019好采頭希望的春節檔，票房僅比去年的57.71億高了1.2%。更令人憂心的是觀影人次不增反降，1500萬的下滑量，讓本屆春節檔暴露出整個影市的隱憂。
曾幾何時，春節檔是檔期神話，歷年票房節節攀高，去年更是創下60%的增幅。但今時不同往日，2017年，即使是口碑不佳如《西遊伏妖篇》，依然能收獲不俗票房。而到今年，不僅低口碑高票房的春節檔爛片紅利已經徹底消失，即使品質尚可的影片，也會受到高票價和頭部效應的影響，表現不如預期。
比如由王寶強關聯公司保底28億的《瘋狂的外星人》，保底方承擔宣發費用2億元，投資方收取最低發行收入7億元。而截至2月12日，《瘋狂的外星人》票房16.1億，貓眼專業版預測的23.6億最終票房也難以觸及保底線，保底方吃虧幾乎已成定局。
一將功成萬骨枯
節後第一天，春節檔冠軍《流浪地球》出品方北京文化一開盤便極速漲停，領跑整個文化傳媒板塊，並帶動其他相關影視公司上漲。其中，《流浪地球》的另一主要投資方中國電影收漲2.74%，上海電影3.89%，文投控股3.94%，芒果超媒3.30%。
為了給突如其來的市場關注降降溫，2月10日晚間，文投控股、上海電影分別發布了關於電影《流浪地球》票房的公告。文投控股表示，“因公司參與投資該影片的比例較小，截至2019年2月10日0時，公司投資於該影片所產生的營業收入尚未形成較大規模，對公司業績的影響不大”。
而上海電影同時也表示，“截至2019年2月7日24時，影片在中國大陸地區上映3日，累計票房收入（不含服務費）約為人民幣7.36億元，公司來源於該影片的綜合收益暫為-280萬元至-230萬元（最終數據以實際結算為準）”。
但截至2月11日中午，《流浪地球》概念股北京文化、上海電影、文投控股、中國電影、芒果超媒總市值較上一個交易日增長約30億。
而一將功成萬骨枯，往年春節檔還能混個“一超多強”的局面，但今年《流浪地球》口碑發酵明顯加速，並迅速擠佔其他春節檔影片生存空間。
首當其衝，便是預售時排片位於第一梯隊的三兄弟。《瘋狂外星人》雖貴為春節檔亞軍，但因上映前外界對其陣容的過高期待，即便有王寶強28億保底鎖定收入，其出品方歡喜傳媒仍在2月8日大跌11%。
而光線傳媒作為本屆春節檔的頭號玩家，不僅深度參與了《瘋狂外星人》，另一子公司貓眼也是《飛馳人生》的發行方。不把雞蛋放在同一個籃子裡的策略已是十分討巧，光線也因此被視為春節檔的最大贏家。春節前兩個交易日，光線傳媒大漲4%和5%。
然而希望有多大，失望就有多大，無論是《瘋狂外星人》還是《飛馳人生》，票房量級都被《流浪地球》遠遠甩開，後勁乏力。光線傳媒也因此在2月11日一片飄紅的影視大盤中坐了冷板凳，跌幅4.51%。
《新喜劇之王》背後的新文化更不必說，由於電影口碑折戟，關鍵是周星馳品牌價值縮水，與周星馳綁定的新文化跌幅幾近觸底。
2017年1月，新文化收購周星馳旗下子公司PDAL，擬出資13.2億買入其51%的股份，周星馳則持有剩下49%股份。此次交易周星馳承諾於2016年實現淨利潤不低於1.7億元，後三年業績也將保持約25%以上的增長，四年淨利潤合計超過10億元。若淨利潤不足，周星馳將以現金補償或回購股份。
眼看來到了對賭協定的最後一年，根據協定，周星馳需要在2019年3月份之前，達到2018年財年的2.873億的淨利潤額。令人遺憾的是，近年星爺影片品質和市場口碑都開始出現滑坡。無論是《西遊伏妖篇》還是這次的《新喜劇之王》，隨著星爺IP逐漸折損，深度綁定星爺的新文化也跟著走衰。
如果說出品公司的跌勢還是由於單片賭錯，幾大院線的股票飄綠則反映了市場對春節檔總體成績的不滿。2月11日，金逸影視、橫店影視都出現閃崩。
高票價的影響、春節出遊等多種娛樂方式的增長，導致今年觀影人次直線下降。加上春節檔以來各種院線亂象的負面影響，橫店影視節後第一天便迎來高達6.45%的跌幅。
亂象叢生誰之過？
從春節檔開跑前的排片亂象，到部分院線的高票價澆滅觀影意願，最後是盜版猖獗，雖然少了票補紛爭，今年的春節檔卻更加亂象叢生，讓這一黃金檔期蒙上了不少陰影的同時，也暴露了急速發展下電影行業的種種痼疾。
早在宣發階段，春節檔便屢爆灰色負面。為了爭搶排片，“潛規則”開始走上台面。據爆料，在一款名為“推影”的APP上，某些春節檔影片明確提出，只要影城單日排片達到3部以上，就會給出額外的1000元獎勵。同時，一些影城坐地起價，甚至按照影廳座位多寡等為場次明碼標價，影城經理直接向片方索要紅包。
排片之爭最後雖以《新喜劇之王》的自殺式停密鑰威脅收場，但其中所暴露的院線短期逐利性，也為後來的票價過高現象埋下伏筆。有消息稱，春節檔正式上映之時，院線坐地起價的對象就從片方變成了觀眾。某些院線線上售票達到50%或70%後便開始鎖場，為來電影院買票的散客留下空間，並對散客根據當時售票剩餘情況變動價格。
高票價“勸退”了三四線的低頻次觀影人群，盜版則給春節檔補上了最後一刀。八部影片無疑幸免，使今年春節檔成為了歷年來盜版影響最嚴重的一次。
郭帆微博呼籲抵製盜版
不同於以往的手持偷拍等槍版，此次的盜版甚至可以提供1080P版本，盜版流傳的速度也令人怎舌。
《流浪地球》的票房還未實現逆襲，網上的盜版在大年初二便已開始鋪天蓋地。有業內人士透露，從今年賀歲檔電影盜版資源的規模和品質來看，比起傳統的觀眾盜攝，更像是行業內人士所為，有理由懷疑存在盜版團隊與影院員工相串謀。
某二手平台搜索“流浪地球”
《流浪地球》製片人龔格爾表示，“我們估算全部春節檔影片到現在為止，網絡盜版觀看數量超過2000萬次。這是非常保守的，因為點對點下載無法統計。”受到盜版影響，貓眼專業版已經下調了對《流浪地球》的票房預測。
版權局警告
中國電影票房經歷一段時間指數級的發展，欣欣向榮的背後隱藏著千瘡百孔。“史上最熱鬧的春節檔”如此落幕，著實令人遺憾。
新影市誰主沉浮？
2019年的春節檔其實和2018年的暑期檔頗多相似之處。作品整體品質強勁，有現象級黑馬，最終卻沒有實現足以匹配的增長。
回憶下2018年暑期檔，《我不是藥神》豆瓣評分9.0，《西虹市首富》6.7分，《一出好戲》7.3分，連青春片《快把我哥帶走》都有7.0分，但票房增長卻低於市場預期。
一方面，同檔期激烈競爭最終影響總票房。另一方面，主流觀眾審美的變化，觀影剛需性縮減，也讓影市生出更多變化。
根據往年經驗，喜劇題材才是春節檔的正主，今年也不例外，無論是預售票房還是想看指數，一開始便被觀眾寄予厚望的是《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。而《流浪地球》憑借硬核科幻風格在合家歡類型中駭客入侵，口碑固然是一方面，但也進一步表明春節檔觀眾的審美口味已從單一喜劇變得更加多元。
圖表來源：燈塔專業版
這一征兆在2018年春節檔就已出現，《紅海行動》以主旋律+動作元素在主打懸疑+喜劇的《唐探2》、魔幻+喜劇《捉妖記2》以及奇幻+愛情的《女兒國》中實現逆襲。雖然上映首日觀影觀眾的首選仍是《唐探2》以及《捉妖記2》此類合家歡題材，但《紅海行動》仍憑借口碑發酵實現彎道超車，登頂票房冠軍。
從春節檔的用戶畫像來看，80後基本完成了“中年化”，影市逐步進入到了90後甚至00後為主導的階段。雖然在春節檔，高齡和低齡影迷數量猛增，但真正決定購買力的還是影市的主力人群。新消費人群本身對硬核題材接受程度較高，欣賞口味多元。以《流浪地球》為代表的重工業電影，在傳統合家歡題材中主打差異化競爭，最終締造票房驚喜。
圖表來源：燈塔專業版
另一方面，前有《湄公河行動》和《智取威虎山》，後有《戰狼2》《紅海行動》《流浪地球》，通過不斷的探索，主旋律電影已經找到了屬於自己的輸出方式。而此類“硬漢”風格也在向來“陰盛陽衰”的娛樂市場逐漸找到了鍾情於此的男性觀影用戶。
今年春節檔，《流浪地球》的逆襲程度可謂是“史上最快”。口碑導向的時代，也意味著春節檔影片對題材的依賴程度降低。當然，新題材的崛起並不意味著合家歡類型的衰敗，只是意味著大IP+強陣容拚湊的“爛片”合家歡越來越難混了。
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