作者|張吉龍 編輯|羅麗娟
誰也沒想到，一款健身概念的遊戲產品有望成為2020開年的最佳“理財產品”。
在疫情的影響下，宅經濟開始發揮威力，人們對於線上娛樂、線上消費的需求增加。隨之而來的是遊戲和居家健身等產品開始受到追捧。而作為遊戲和健身合二為一的Switch體感遊戲《健身環大冒險》，更是由於供不應求導致價格飆漲。
《健身環大冒險》是任天堂推出的一款主打健身功能的自帶外設遊戲，用戶可以利用腿部固定帶、Ring-Con（健身環）設備，通過做出一些健身動作操控遊戲人物。
2019年10月，《健身環大冒險》剛發售時價格為8000日元（大約人民幣506元），在美國為69.99美元（約人民幣492元）。不過在發售初期這款遊戲並沒有受到外界的關注，甚至有用戶通過使用優惠疊加的方式以300多元的價格就買到了。
而在國內該遊戲最開始的價格在500-600元，不過隨著市場熱度升溫，其價格開始一路上漲。
根據某比價app價格走勢顯示，在一月初，《健身環大冒險》在國內的售價在780元左右，而到春節前價格上漲至1200元左右，2月5日開始其價格開始迅速猛漲，2月15日價格上漲至接近2000元，不過到目前價格回落至1500-1600元。
即便有所回落，該產品現在的價格也是當初發售價的三倍左右。“元旦前一衝動買了，現在價格翻了一倍”，在社交網絡上，一位用戶表示之前買的時候還覺得有點“肉痛”，現在感覺很慶幸。
市場需求居高不下，2月6日，任天堂不得不發布了一則缺貨公告。
事實上，《健身環大冒險》並非第一款主打運動健身的主機遊戲，微軟和索尼各自在XBOX和PS4上都發售過體感運動遊戲，比如《體感運動》、《Just Dance》等，但是並沒有像《健身環大冒險》這樣爆紅。
《健身環大冒險》憑什麽如何火爆？
爆紅的《健身環大冒險》
對於體感體感遊戲來說，一個難點是將健身和體感恰到好處的結合起來，既有趣味性又能起到健身的作用。
對於此前的體感遊戲，大多數隻解決了動起來的問題，而動作設計的科學性、鍛煉身體的全面性都未明確。甚至有用戶表示，購買後“上來一陣子新鮮感後，第2周基本就吃灰了”。
《健身環大冒險》的推出，是任天堂在體感遊戲上的再一次發力。與之前 Switch 上的體感運動遊戲不同，任天堂為這款遊戲製作了專屬的配件，遊戲和配件捆綁銷售，同時找來日本著名影星新垣結衣代言。
日本“國民老婆”新垣結衣代言任天堂《健身環大冒險》，圖片來自任天堂廣告片
任天堂對於這款遊戲的重視，也讓人好奇它是否能像其此前體感遊戲大作《Wii Fit》一樣取得成功。
在《健身環大冒險》遊戲中，人們只需將Joy-Con控制器分別插入附帶的Ring-Con和腿部固定帶設備，手持前者、大腿固定後者，便可開始遊戲。而遊戲的動作需要調動全身，比如挑戰boss需要連續做HIIT動作（高強度間歇性訓練），而回血則需要躺著鍛煉。
對於有不同健身基礎的用戶來說，《健身環大冒險》也提供了多樣的選擇。遊戲裡分為增肌系、韻律系、瑜伽系三大類別，僅健身動作就超過60多種，動作中會有語音提示與動作指導。
而在遊戲模式上，其RPG式的遊戲玩法最受玩家歡迎。闖關劇情和3D遊戲畫面讓其在趣味性上有了保障，另外，在遊戲中給予玩家的短期激勵以及將遊戲結果排名上傳的做法，也讓用戶的黏著力有所提高。
《健身環大冒險》走紅，除了內容本身的優勢外，社交網絡也起到了很大作用。按照任天堂公開的發售數據，該遊戲的用戶以20-30歲的女性為主，而這部分用戶群剛好也是社交網絡上的活躍人群。
隨著她們在抖音、小紅書、微博、B站不遺余力地“安利”該遊戲，越來越多的用戶開始種草，《健身環大冒險》也成功出圈，帶動了更多的購買需要。據VGChartz統計，截至2019年12月31日，《健身環大冒險》出貨量已高達217萬份。
一位淘寶上商家表示，他們店現在僅這款遊戲的單月出貨量就超過2000份。
價格為何飆漲？
產品走俏後，任天堂卻持續遭遇產能不足的尷尬。
去年11月29日，任天堂就《健身環大冒險》在日本國內持續缺貨持續缺貨一事發表致歉聲明，並表示將在年底前增加出貨量。
而在今年2月，任天堂再次發出了缺貨公告。其稱受目前的新冠病毒感染症影響，在中國生產NS主機及Joy-Con等周邊設備生產及出貨延遲將不可避免，另外現在處於缺貨狀態的《健身環大冒險》出貨同樣會延遲。而相關運輸也會因此受到影響而延遲。
由於缺貨一直存在，《健身環大冒險》也被國內外黃牛和代購盯上，進一步推高了價格。
一位身處美國洛杉磯的華人代購對全天候科技表示，最近美國的《健身環大冒險》出現了大量搶購的情況，“我快把這邊掃光了！一共才搶了60份”。
他表示自己前後總共代購過八九十份該款遊戲，最開始一批以700元的價格賣到中國，後來價格慢慢漲到800到900多元，不過即便如此，相對於淘寶上動輒近兩千元的價格還是非常劃算。
按照他的說法，《健身環大冒險》已堪比“期貨”，之所以在近期價格變化比較大，是因為最近幾天散戶開始壓低價格消耗庫存，“價格過幾天又會回去。”
值得注意的是，雖然這款遊戲在國內銷售火熱，而且任天堂遊戲主機Nintendo Switch此前也通過騰訊登陸中國大陸，不過《健身環大冒險》並沒有國行版，不管是淘寶還是京東，均是以跨境進口的方式將其帶進國內。
曾經參加過Nintendo Switch國行發布會的主機遊戲博主“超級小桀”透露，實際上，騰訊和任天堂也很希望抓住這一輪消費趨勢，讓體感遊戲《健身環大冒險》進入中國。
不過他也提到，由於這款遊戲比較特殊，是首例需要同時審核軟、硬體的遊戲，因此可能需要多個部門聯合審核，在流程上會更慢。
遊戲+健身火了
在疫情的影響下，遊戲和健身成為人們久宅家中的一項重要需要。而各電商平台上，最近遊戲硬體產品銷量也明顯增加。
京東方面的數據顯示，今年春節期間，遊戲設備的需求峰值為去年同期的254%，其中索尼PS4成交額同比增長133%，微軟XBOX成交額同比增長188%，Nintendo Switch成交額更是佔比整體成交額近50%，摘得人氣榜首。
京東方面認為，遊戲機品類之所以能在春節期間大受消費者歡迎，與其極強的互動性、豐富的趣味性和“運動健身”代替性有著很大的關係。比如Nintendo Switch搖桿自帶感應系統，用戶可以通過《健身環大冒險》等遊戲獲得真實的鍛煉效果，既能達到健身目的，又能滿足遊戲需求。
在需求催動下，在春節及疫情期間除了《健身環大冒險》，另外一款由育碧開發的運動體感遊戲《Just Dance2020》也出現售價上漲的情況，其實體卡也從原來的200多元漲到了350元左右。
而在春節之外，健身類、運動類遊戲與硬體結合的趨勢已經非常明顯。2017年學術期刊《殘疾與康復》發表的一篇文獻曾指出，由於體感遊戲能提供中等的鍛煉強度，再加上成本與嘗試門檻都較低，因此對大眾很有吸引力。
在《健身環大冒險》發布之前，任天堂就已經開始在體感遊戲方面發力。
早在2006年，任天堂就開始打造《Wii》系列體感遊戲，以“在家玩戶外運動”的模式吸引了眾多玩家。
其中，2007年發布的《Wii Fit》受到眾多女性歡迎，其配備的Wii Ballance Board（Wii平衡板）可以支持在家中練瑜伽。根據VGChartz的統計，截止到2009年6月7日，《Wii Fit》在全球範圍內已經賣出了2000萬套。
在此之後，任天堂不斷在體感遊戲領域突破，陸續發布了《Pokemon go》、《健身拳擊》、《Just Dance》等體感遊戲，都在市場上收獲了不錯的成績。
由此看來，此次《健身環大冒險》的大火，也並非完全在意料之外。
不過從股價上看，雖然需求火爆，但是供應不足，任天堂股價似乎並未因此受益，最近這段時間不漲反跌。截至2月21日美股收盤，任天堂股價為44.35美元，相比近期股價高點——2019年12月13日的50.59美元跌幅為13%。
還未搶到健身環的玩家也無需著急。近期，任天堂社長古川俊太郎在接受日本媒體採訪時表示，在《健身環大冒險》的成功案例下，任天堂將會利用擴增實境的技術，繼續打造新的遊戲。下一次剁手，你準備好了嗎?
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