618巨頭混戰：誰拿下了手機品牌銷量五連冠？

C114訊 6月20日消息（李明）什麽比618奪冠更有面兒？答案就是——連續五年奪冠！

2019年京東618年中大促剛剛圓滿落下帷幕，在歷年競爭最為激烈的手機通訊品類中，榮耀再次斬獲京東平台手機品類品牌銷量冠軍和618當日品牌銷售額冠軍，成為京東618十六年來首個連續5年奪得冠軍的手機品牌。

對於手機品牌來說，五連冠是極具分量的肯定；而對於整個手機行業來說，各大手機品牌不同的商業邏輯也在很大程度上造就了他們不同的江湖地位，五連冠紀錄背後的內在商業邏輯非常值得業界深思……

618，巨頭混戰

京東618全民年中購物節，對消費者來說是一場狂歡盛宴，而對品牌廠商來說卻是一場不得不打的硬仗，其中手機品類向來被認為是京東618爭奪最為激烈的主戰場。

今年京東618手機大戰，不但有榮耀、小米等互聯網手機巨頭，也有華為、蘋果、OV等傳統品牌，可謂是巨頭混戰。例如本次618期間，就連一向不可一世的蘋果也打出降價牌，使得本次618手機大戰空前激烈。

而對於整個互聯網手機市場來說，隨著傳統的線下品牌OV攪局線上，蘋果、華為加入戰局，這裡的競爭可謂寸土必爭。互聯網手機市場已經從此前2.0時代的榮耀、小米雙寡頭進入巨頭紛紛入局清理戰場的3.0時代，全新的線上競爭格局，全渠道融合加劇，各大品牌旨在5G全面商用普及前展開用戶、生態、入口之爭。

五連冠，實至名歸

而在巨頭集體混戰618的新戰局下，競爭無疑大幅升級，冠軍也更具含金量。京東實時數據顯示，截至18日23時59分59秒，無論是從618當日榜還是6月1-18日累計榜來看，手機通訊品類中，品牌銷量排名前五的都是：榮耀、小米、華為、蘋果、vivo。

至此，自2015年拿下京東首個618手機銷量冠軍後，榮耀手機就在京東平台一路領跑，連續斬獲2016年、2017年安卓手機銷售額冠軍；2018年斬獲累計銷量冠軍；隨著今年618再度奪冠，榮耀成為京東618十六年歷程中唯一一個連續五年蟬聯冠軍的手機品牌。

與去年結果出現“戲劇性反轉”不同的是，今年榮耀的再次加冕可謂毫無爭議，實至名歸。6月19日凌晨，京東高管、京東通訊事業部總裁姚彥中親自現身榮耀慶功現場，並向榮耀618團隊頒發了五連冠紀念獎章，祝賀榮耀品牌成功保持五年全勝戰績，可以說榮耀是京東官方“蓋章”認證的冠軍。

京東手機通訊也通過其官方微博向榮耀發來賀電：“號外號外，京東618通訊品類的首個五連冠誕生啦! 祝賀榮耀再次將京東618手機銷量冠軍收入囊中，掌聲和鮮花在哪裡！必須感謝榮耀小夥伴兒們一直以來的陪伴，因為你們，京東618才能越來越精彩！”

事實上，自京東618大戰於6月1日正式打響以來，榮耀始終一路領先。6月1-17日，榮耀持續霸榜京東618手機實時排行榜品牌銷量累計榜榜首位置，並最終奪冠成功加冕，做出了“賣現貨、不刷單”的冠軍表率。

而在單品銷量累計榜中，榮耀獨佔前三；與京東618大促同時於6月1日開始首銷的榮耀20，僅用兩周時間國內銷售就破百萬，打破榮耀旗艦最暢銷售紀錄；榮耀20更是取得京東等三大平台2000-3000檔位累計單品銷量冠軍；6月18日0點全網首銷的榮耀20 PRO，僅3秒鐘銷售額便突破1億元，榮耀20 PRO還斬獲618當天京東、天貓、蘇寧易購三大平台3000-4000檔位單品銷量冠軍。

榮耀20系列不但成為榮耀勇奪京東618五連冠的絕對主力軍，而且為榮耀超越蘋果斬獲618當日品牌銷售額冠軍立下汗馬功勞，讓五連冠的含金量增色不少。

對於再次加冕，榮耀總裁趙明通過微博表示：“祝賀中國區團隊，榮耀屬於你們！感謝花粉和消費者對榮耀的信任與支持，我們會不斷進步，把更好的產品帶給大家！”

門派鬥，“自研科技”的典型勝利

五連冠的霸業對於一個運動員來說，可能是一生都難以完成的夢想；而對於一個手機品牌來說同樣難度巨大。

成功絕非偶然，必須要有核心“硬實力”，而強大硬實力背後，是互聯網手機品牌對“貼牌科技”和“自研科技”兩大門派、不同商業邏輯的一種抉擇。

互聯網手機概念誕生之初，由於線上渠道的天生優勢以及五花八門的行銷手段，消費者一開始還會對於互聯網手機這種新形態青睞有加；然而隨著消費升級、消費者更加注重真實的用戶體驗，行銷先行、技術創新卻主要甚至完全依賴於產業鏈中第三方供應商的“貼牌科技”門派逐漸難以為繼，短板越發明顯。

尤其近兩年發生了幾起“黑天鵝”事件之後，更加可以堅定，一味的拿來主義、沒有核心自研技術的組裝路線不會長久，應該進一步明確自研技術創新帶來的高品質使用體驗才是驅動消費者購機、換機的主要因素，也是手機品牌勇立潮頭的核心硬實力。

而以華為、榮耀為代表的“自研科技”體系雖然無法速成，但憑借在芯片、系統等核心技術方面堅持自主研發，已經悄然練就自己的核心“硬實力”。榮耀便是“自研科技”的典型代表，自2018年開啟“很嚇人的技術年”之後，榮耀不斷以自研黑科技引領產業升級，例如GPU Turbo圖形加速技術、石墨烯散熱、魅眼全視屏等。還有剛剛發布的榮耀“二級火箭”戰略下首款“極具競爭力”的產品、榮耀年度最強拍照手機榮耀20系列，不僅斬獲DXO 111分的全球第二高分，還同步推出了五大全球領先的自研“硬核科技”：Link Turbo、超級藍牙、方舟編譯器、超級NFC、智慧生命體YOYO。

用趙明的話說“榮耀是一個技術過剩的公司，隨便拿出來一個就很嚇人。我們今天已經到了無人區，未來的手機設計要走出一條與眾不同的路，就是要不斷進行突破。榮耀一直在技術研發領域重投入，在研發領域的投入遠遠超過行銷比例，用研發產品、創新和服務來牽引整個榮耀品牌發展。我們每年超過銷售收入的10%投入用於研發領域，未來還會擴大研發投入，在底層作業系統、拍照性能、人工智能、使用體驗以及年輕人所喜歡的各種各樣的特性上不斷探索。”

如此可見，榮耀對於“自研科技”這一路線的執念。而從本次京東618總戰報的兩大門派最終排位來看，靠自研技術崛起的榮耀拿下了最有含金量的618冠軍，而依然依賴產業鏈第三方技術供應的“貼牌科技”已經落伍，甚至淪落到了非主流陣營。

從一定程度上講，這次618，消費者是用手裡的人民幣進行了一次投票，可以說是“自研科技”門派對“貼牌科技”門派的一場典型勝利。隨著“貼牌科技”的鼎盛時期已經過去，伴隨5G大幕拉開，“自研科技”門派的起點才剛剛開始，未來更加可期！