電影院拿什麽吸引小鎮觀眾？

我應該算作一個影迷了，很喜歡看電影，但作為一個小城鎮級縣城的觀眾，我進電影院總是要掂量一下的，那票價，真讓我很猶豫的。

大城市電影票價我不了解，我生活在小縣城，電影票原價一般3D的平時60元一張，春節期間70元，2D的平時一張40元，春節期間50元，如果每月最少要去電影院看一場電影，若按照每張電影票50元計算，一個人一年的電影消費要600元以上，三口之家一年要消費差不多2000元。要說電影屬於大眾消費，每月看兩三場電影應該正常吧，而現在很多家庭都是四口之家，有的更是三代同堂，即便兒童看電影半價甚至免費，一年5000元也不夠，這筆開支遠遠超過了一個人一個月的工資。

雖然我所居住的這個縣城有常住居民近30萬人，可僅有的一家電影院除了春節期間會出現滿場，平時大部分時間影廳都是空蕩蕩的，一場電影觀眾個位數是常見的，我兒子受我影響，特別喜歡看電影，但多次都說沒幾個人，有一次甚至他一個人“包場”了。

我辦了電影院的會員卡，大部分時間都可以購買半價票，就這樣，如果每一部想看的電影都不落下，一年下來我和兒子恐怕仍然需要差不多3000元，接近一個月工資了，的確不捨得，所以很多時候都是孩子一個人去看。有時候我也上網搶購特價票，盡量多享受幾次文化生活吧，畢竟小縣城實在沒有別的什麽有意思的文化活動場所。

縣城的電影院每周都有一個半價日，觀眾還是寥寥無幾，雙休日觀眾稍微多一點。據一個在電影院工作的朋友說，即使兒童片，甚至包括迪士尼的卡通片，每天不過一場，也經常遇到冷冷清清的現象。很多電影又是3D的，原價看，家長不捨得，即使辦卡，很多人也不常看。有些家長說，一次都不敢讓孩子去，孩子喜歡看電影了，每個雙休日可能都會鬧著要去，“消費不起啊”。孩子們最喜歡看的3D電影幼兒也不免費，進場還要家長陪著，電影院內部還賣爆米花、薯條、奶茶什麽的，小孩子也要吃要喝，看一場電影要花近百元，“太奢侈了”，不如在家看電視。

去年暑假期間，縣城裡這唯一的電影院搞起促銷活動，每天指定四場，票價只要五元一張，效果很好，每天幾個場次都是觀眾爆滿，不僅把很多中小學生和幼兒哄進了電影院，連很多平時不捨得看電影的成人也被吸引了。與此同時，電影院每天其它20個場次仍然有一半的場次觀眾稀稀拉拉。

有的電影還限價，會員卡和兒童票也要高於半價購買，有的更提出要求會員卡也7.5折購票，學生票最低7.5折。比如去年暑假期間一部口碑極差的電影，目標觀眾是中小學生群體，片方限價不能低於30元，就是7.5折的，這不是讓青少年享受電影藝術，分明是借青少年偶像崇拜心理牟利，中小學生的錢特容易賺，這樣做實在很不厚道。爛片賺大錢，下一次孩子們還會上當嗎？

據我了解，這家縣城電影院2018年的全年收入接近600萬元，僅相當於全城每人看了兩場電影。不過，儘管觀眾不多，電影院仍然是縣城最賺錢的生意，這恰恰證明，電影票價是有降價空間的。“高處不勝寒”，小縣城的電影票價雖然不能說高得離譜，但電影作為一種大眾消費品，票價卻超出了當地大眾的消費水準。如果降低電影票價，小縣城的觀眾完全有可能翻一番，甚至更多，電影院收入不會少，反而會增加。 馬長軍