Tumblr再度易主，被低價賣給WordPress所有者

本周一，美國電信運營商Verizon宣布，將把旗下輕部落格網站Tumblr出售給Automattic公司。Automattic公司是在線出版工具WordPress的所有者。

兩家公司沒有披露具體的交易金額。美國科技媒體Axios報導稱，一位熟悉該交易的消息人士表示，交易金額“遠低於2000萬美元”。Tumblr如今的價格甚至不及當年首次賣身時的五十分之一。

2013年，Tumblr以超過10億美元的價格被雅虎收購。2017年，Verizon收購雅虎門戶業務，Tumblr跟著二度易主，被納入Verizon旗下。Verizon是美國電信業巨頭，該公司媒體業務囊括50多個品牌，包括《赫芬頓郵報》和TechCrunch等。

相比之下，從未盈利的Tumblr只是Verizon整個大生意中無足輕重的一部分。Verizon今年早些時候開始為Tumblr尋找買家，但截至今年5月，色情網站Pornhub仍然是唯一一家對購買Tumblr公開表現出興趣的競購者。

如果真的被Pornhub收購，Tumblr或許還能解開脖子上“禁止色情”的繩子。但在Automattic手裡，這一禁令已經確認會被繼續保留。

雖然Tumblr一度被看作互聯網社交的未來，不僅引得奧巴馬在上面開账戶競選拉票，也在中國吸引了一大批模仿者（點點網、新浪Qing、網易LOFTER、人人小站等），但這幾年已經大不如以往。

2017年1月，貝爾實驗室一篇發表在arXiv上的論文顯示，1/4的Tumblr用戶是衝著成人內容去的。所以，對於已經變質了的Tumblr來說，2018年12月突然的掃黃等同於自殺。

去年12月，Tumblr官方宣布，從2018年12月17日開始永久禁止發布任何色情內容。社區準則修改了涉及到成人內容的條款：不要上傳顯示真實人類生殖器或女性露出乳頭的圖像、視頻或GIF動圖——此項包括非常逼真以至於可能被誤認為是現實人類的內容。請勿上傳任何表現性行為的內容，包括圖像、視頻、GIF動圖或繪畫。

在這之前，Tumblr對於發布內容的尺度標準是，“允許張貼任何內容，但裸體、性行為以及包含裸體的藝術照、攝影日誌等內容將會被標注為限制級內容。這些內容被預先開啟的安全模式屏蔽，用戶只有登錄並主動關閉該模式後才可以查看。”

掃黃開始後一個月，Tumblr在美國區社交應用的下載排名榜單中從十名左右滑到了三十名開外。該公司擁有超過4.5億個部落格账戶，但該公司早已不再公布月活躍用戶數據。據eMarketer統計，今年年初，Tumblr大約只有2130萬月活躍用戶，且已經多年沒什麽增長。

當年雅虎以重金收購Tumblr時，時任雅虎CEO的瑪麗莎·梅耶爾在Tumblr上發帖承諾“我們不會搞砸的”，但後來確實是搞砸了。Tumblr遲遲為達到盈利目標，母公司也遭遇了幾輪重創。後來這款燙手山芋落到Verizon手裡，也一樣止不住貶值趨勢。去年，Verizon對包含Tumblr在內的網絡門戶業務進行了資產減記，大約將業務價值貶值了一半左右。

未來，Tumblr在Automattic公司依舊前途不明。Automattic CEO馬特·穆倫韋格(Matt Mullenweg)告訴華爾街日報，他會將Tumblr作為WordPress的一個“伴侶”，以及“Just fun”。

馬特·穆倫韋格表示，雖然此次收購價格不高，但也已經是Automattic公司史上最大的一筆收購了，不管是從金額上還是從涉及的員工數量上來說。Tumblr目前擁有的200名員工都會一並被Automattic吸收。