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投資酒店集團,Airbnb挑動OTA們的神經

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國際民宿短租“巨頭”Airbnb投資印度酒店“黑馬”從傳言變為現實,一時間挑動了國內外OTA們的神經。4月2日北京商報記者從Airbnb獲悉,該公司確定投資印度酒店集團OYO。雖然交易細節並未透露,但上述兩家公司資本層面的聯動,已足夠引發行業關注。在業內人士看來,OYO以快速擴張和爭議不斷聞名,在一年半時間內,OYO就晉升為國內酒店數量最多的集團。不難想象,如果Airbnb平台上的房源從民宿快速向連鎖酒店延展,必將遭遇更多競爭對手。未來在中國,Airbnb除了要應付小豬短租、途家等中國學徒,還將面對攜程、美團等OTA巨頭的強手環伺。

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砸錢OYO

醞釀多時,Airbnb和OYO的最終牽手卻顯得有些低調。截至北京商報記者發稿時,雙方均未公開更多交易細節,但是據一家美國科技媒體援引知情人士表示,交易價格在1.5億美元到2億美元之間,且Airbnb將考慮如何在其平台上為用戶提供OYO的住宿服務。Airbnb房源業務總裁Greg Greeley也表示,“印度等新興市場是Airbnb增長最為迅猛的市場,Airbnb的全球增量多得益於此類新興市場的旅遊業發展。而在許多新興市場中,OYO正在幫助當地的住宿行業創業者為旅行者提供更多的出行選擇。”

值得一提的是,這並不是Airbnb首次涉足酒店業投資,今年3月18日,Airbnb宣布收購酒店預訂平台HotelTonight,希望借此加強對酒店業務的滲透。對於Airbnb不停加碼酒店預訂板塊,有業內人士認為或許與Airbnb在全球範圍內遭遇民宿短租房源政策收緊有關。

據了解,今年以來,Airbnb在紐約、巴黎、荷蘭等市場的業務不斷遇到阻礙。今年3月12日,荷蘭阿姆斯特丹市就取締了Airbnb平台上私人出租客房的行為,並要求屋主一年只能通過此類平台將房間出租不超過30天。阿姆斯特丹甚至考慮禁止在某些街道經營民宿;同樣在今年3月初,也有報導指出,紐約市官員揭露了Airbnb平台上出現的涉嫌非法短租運營的項目,其中涉及到了100多個具有誤導性質的房東账戶和18家企業,這些企業涉嫌利用Airbnb的平台逃避住宿稅和監管,在曼哈頓經營“非法”短租業務。事實上,Airbnb在其他國家也發生過發布非法租房的廣告,曾面臨巴黎市政府的起訴和罰款。

同樣值得關注的是,Airbnb曾表示,“2019年7月1日前作好上市準備”,而目前距離這一規劃僅剩不足3月。在先後投資了兩家酒店服務商之後,Airbnb加速了從民宿向酒店板塊的延伸,在業內看來,這也是Airbnb為上市鋪路中的重要一項。業內人士認為, Airbnb在上市前需要更多利潤增長點,在全球監管部門對民宿短租房源政策收緊的背景下,切入酒店領域,不失為一種嘗試,但與此同時,也有可能陷入“腹背受敵”的狀態。

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更多“敵人”

此次,Airbnb投資的對象絕非“善類”。資料顯示,OYO酒店創立於2013年,是印度最大的連鎖酒店品牌,從2013年成立至今,多次獲得融資,其中不乏軟銀、紅杉資本等投資機構。在中國,OYO更是猶如一匹經濟型酒店“黑馬”,僅用一年半時間就“跑完”如家、7天等傳統經濟型酒店十年路。據了解,OYO從2017年11月進入中國以來,酒店數量快速增長。截止2019年2月28日,OYO在全國298座城市運營酒店超過7400家,客房數量超過34萬間。相比之下,如家、漢庭、7天三大連鎖品牌運營十年的總數量才剛過7000家。

不同於如家、7天等傳統酒店收取加盟費,OYO酒店方面不收取加盟費,而是根據酒店項目,按營業額的6%-8%來收取傭金,由於加盟商經過簡單改造就可以加盟,因此也被業界冠以“貼牌酒店”的稱呼。

隨著OYO高速擴張,也遭遇到了攜程、美團等互聯網平台的抵製。2018年9月, OYO酒店就曾遭遇過美團、攜程的“冰凍”。據報導,當時有媒體攜程網上,搜索蘇州、杭州、深圳等地區OYO,搜索結果中均未出現任何和OYO有關的酒店信息。此外,OYO還在美團點評搜索頁面上被滯後排序,甚至有酒店業主反映OYO酒店被下架了。

而這樣一家酒店集團,在獲得Airbnb投資後,也給了業界更多的想象空間。華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示,Airbnb是一家以短租民宿為主的企業,雖然近年來大力在中國拓展業務,但也遇到了途家、小豬短租等本土民宿企業的阻擊。與一般資本市場動作不一樣,Airbnb不是風險投資機構,因此雙方在業務上聯手是非常可能的,接下來,Airbnb作為平台很可能給與OYO支持。不過,如此一來,很有可能遭受對手的抵製。

據了解,目前國內幾大OTA平台,攜程、飛豬、美團點評等均在酒店住宿板塊擁有龐大業務,據攜程2018年財報顯示,住宿預訂佔其總營收近四成。此外,美團點評2018年酒店間夜預訂量達到2.839億,同比增長38.5%,這其中相當一部分份額為中小酒店份額。可見,Airbnb在酒店領域的擴張動了OTA們的“蛋糕”。

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與Booking對打

實際上,早在2018年初,就有消息指出Airbnb進軍酒店分銷、班機服務板塊。酒店業務的推進,被業界看作是劍指OTA(在線旅遊)板塊。而除國內旅遊在線服務商外,還有多個海外OTA巨頭在華搶佔市場。在白熱化市場競爭中,全球最大的在線旅遊企業Booking也成為近期與Airbnb“上擂台”最頻繁的對手。而Airbnb盯上酒店預訂板塊,也曾被業界看作是Airbnb對Booking的反擊。

據Airbnb相關負責人透露,Airbnb在全球擁有超過400萬套房源。近幾年,Airbnb不斷在國內市場發力,2017年初發布中文名“愛彼迎”後,持續加碼鄉村民宿以及二三線城市布局。此外,其高品房源項目plus自去年2月推出後,截至2018年底,中國市場佔全球Plus房源預訂總量的近20%。今年,Airbnb計劃將plus從已有的13個城市,推廣至30個城市。

而Booking在與Airbnb競爭上不甘示弱。2018年,Booking也一直試圖在非標住宿市場上和Airbnb爭奪,此前,Booking首席執行官Glenn Fogel甚至對Airbnb擁有的450萬個房源持懷疑態度。Glenn Fogel還曾表示,“Booking看好非標住宿板塊的發展”。且就房源數量而言,“Booking現在可能還不是非標住宿的全球領先者,但它在服務上更勝一籌。”另有消息指出,Booking正計劃激進擴張非酒店住宿業務,並表示正在投資技術工具,以幫助供應商在線上提供並管理房源。Booking中國業務相關負責人也曾告訴北京商報記者,Booking在非標住宿領域的房源數量達到500萬套,並不比Airbnb少。Booking此前就擁有大量的非標住宿房源,只是並沒有專門提出來民宿的概念,如果加上酒店房源數量的話,Booking的房源數要超過Airbnb。

不過,自己才是自己最大的敵人。趙煥焱指出,除了虎視眈眈的為敵,如果一旦Airbnb和OYO形成業務合作,如何磨合、聯動發展等問題也亟待破解。

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