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小程序2018年數量翻倍,高留存數量較少

2018-2019年是小程序行業迅速增長的階段,具有先發優勢且體系最成熟的微信小程序,目前總體用戶量已經7億。微信小程序數量呈翻倍式增長,截至2019年6月,月活躍數大於1萬但小於100萬的微信小程序數量已經達到4897個,較上年同比增長145.7%;月活躍數大於100萬的微信小程序僅有883個,較上年同期增長99.8%;而月活躍數高於500萬的微信小程序數量則更少,僅有180個,較上年同期增長35.3%。

小程序數量翻倍增長,高留存小程序數量較少

根據Quest Mobile發布的數據顯示,小程序在短短一年多的時間內已經迅速成長為一個流量龐大的行業,截止到2019年6月,已經有8家平台推出了小程序,騰訊系的微信、QQ,阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪,百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音,以及手機廠商聯合的快應用。具有先發優勢且體系最成熟的微信小程序,目前總體用戶量已經7億。微信小程序數量呈翻倍式增長,截至2019年6月,月活躍數大於1萬但小於100萬的微信小程序數量已經達到4897個,較上年同比增長145.7%。

而相對於低留存用戶微信小程序的增速,高留存用戶微信小程序增長速度顯著降低,且高留存用戶微信小程序數量也相對較少。截至2019年6月,月活躍數大於100萬的微信小程序僅有883個,較上年同期增長99.8%;而月活躍數高於500萬的微信小程序數量則更少,僅有180個,較上年同期增長35.3%。高留存用戶微信小程序整體較低留存用戶微信小程序用戶規模要小,體現在需求曲線上為一條長尾,數量龐大的作品不太流行只是滿足少部分人需求的中長尾小程序競爭表現更為激烈。

小遊戲仍然是發展重點,年輕用戶佔據主流

2018年微信小程序剛興起的時候,就是以遊戲來吸引廣大消費用戶流量轉移至小程序功能應用上,2018年6月,風靡一時的跳一跳遊戲最高月活躍用戶數達到了1.3億人,2019年6月,儘管微信小程序涉及了多個行業領域,但小遊戲依然是小程序功能應用發展的重點領域。2019年6月,從行業分布上看,小遊戲數量佔比高達42.1%,實用工具、移動購物等行業僅次其後。

在微信小程序使用的用戶中,男女比例差距並不大,男性由於更加偏愛遊戲類小程序且容易留存,在微信小程序使用者中以51.7%的佔比略多於女性用戶,而剩餘的48.3%佔比則為女性用戶,男性用戶數量佔比僅較女性用戶數量佔比高出2.6個百分點。

由於小程序行業為新興產物,微信社交群體使用者也多以年輕人為主,順理成章的微信小程序使用者中年輕用戶也佔據了主流。根據Quest Mobile統計,微信小程序用戶中以25-35歲階段用戶數量最多,合計佔比接近50%。

更多數據及分析請參考前瞻產業研究院中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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