新iPad的尷尬定價 折射出蘋果的不自信

這次蘋果讓粉絲們失望了，廉價版的iPhone X並沒有在春季發布會上亮相，價格低廉的新iPad帶來了些許安慰。不過，看似便宜的新iPad略有幾分尷尬。

不可否認，入門版的新iPad售價只有2588元，學生購買只需要2388元，這可以說是蘋果歷史上最便宜的一款平板電腦。然而，低廉的定價背後，更多的是蘋果對平板電腦市場增長的不自信。

　　新iPad價格並不便宜

與上一代iPad相比，新iPad就是針對學生設計的一款產品。在硬體配置上，新iPad搭載了蘋果A10處理器，砍掉了鍵盤接口，支持 Apple Pencil可以說是最大的亮點，也是專門針對學生的設計。

按照蘋果官方公布的價格，32G WiFi版本的新iPad售價只要2588元，但這一售價並不包含Apple Pencil。如果要單獨購買一枝蘋果觸控筆，還要多花640元人民幣。這樣算下來，一部新iPad也要3000出頭了，價格逼近上一代iPad。當然了，如果再購買外置鍵盤，成本就要5000多元了。

不難看出，蘋果推出的新iPad並沒有任何性價比而言。儘管蘋果新iPad定位是教育市場，但與微軟和谷歌的產品相比缺乏競爭力。自2013年起，美國很多學校都開始配備平板電腦，iPad和Mac電腦曾經是學校的霸主。最近兩年，iPad在教育行業的市場份額大幅下跌。Futuresource Consulting 估計，2017 年第三季，蘋果設備的校園市佔率只剩 17%，遜於 Chrome 作業系統的 60%、微軟 Windows 系統的 22%。

今年春季，蘋果推出新iPad，真正的意圖是反擊微軟和谷歌。對於學生而言，全套新iPad售價要3000元，價格還是比較高的。尷尬的售價，或許會讓蘋果反擊微軟和谷歌的夢想落空。

　　蘋果玩價格戰的無奈之處

在全球平板電腦市場，蘋果的霸主地位正受到威脅。微軟推出了Surface，華為和小米等國產手機品牌，也針對商務用戶推出了平板電腦產品。多個玩家進入平板電腦市場，打破了蘋果一家獨大的市場局面。

在平板電腦市場份額受到威脅後，iPad產品也在進化。一直以來，iPad的螢幕尺寸只有9.7英寸這一規格。為了搶佔更大的市場，蘋果在2012年推出了iPad mini。與傳統的iPad相比，iPad mini的螢幕尺寸為7.9英寸，這就是一個小螢幕版本的iPad。如果說iPad的定位是娛樂用戶群體，畢竟看電影和玩遊戲的體驗比較好。那麽便於攜帶的iPad mini，則是針對一些輕商務用戶群的一款產品。

在iPad mini產品銷量火爆後，蘋果又嘗試一個新的突破。2015年，蘋果推出了螢幕尺寸12.9英寸的iPad Pro。除了螢幕尺寸更大外，iPad Pro兼容性更強大，可以搭配鍵盤和觸控筆。當然了，12.9英寸螢幕的iPad Pro售價更高，入門版本的價格都在5000元以上。更大的螢幕和外接鍵盤，是為了滿足商務人士的辦公需求。

拋開產品不看，iPad產品的價格也是一路上漲的。細化後的iPad的市場增長已經迎來瓶頸，蘋果必須尋找新興市場，這是新iPad誕生的市場背景。不過，蘋果試圖用低價策略收復教育行業失地的做法，是蘋果的極度不自信，也是蘋果的無奈。無論是手機，還是iPad，抑或是PC，蘋果都以高價著稱。現在，蘋果推出廉價版手機和iPad，這是蘋果對市場份額流失無奈的權宜之計。

從用戶的反應來看，蘋果剛發布的新iPad並沒有太大的競爭力。最近幾年，蘋果產品銷量增長放緩，一是因為產品缺乏創新，二是因為競爭對手的崛起，蘋果產品的優勢被淡化。所以，蘋果用低價杠杆撬動市場的做法最終很難奏效。