圍繞影視IP打造的番外、衍生劇以及系列作品等內容愈加常見，IP價值鏈的橫向拓寬有何門道？
文 | 喵七
虐戀古裝劇《東宮》剛收官就傳出主角進組拍攝番外篇的消息，令受虐已久的“東宮女孩”們看到了發糖的曙光；高甜青春劇《獨家記憶》在收官後接連上線了三部網大，詳細地交代了人物之後的感情走向；
熱門綜藝《我和我的經紀人》也推出了番外篇，對原內容進行補充說明；《忽而今夏》原著中，作者就設置了AB版本的兩個結局，滿足不同讀者的預期。
除了打造原始劇集的番外篇，國產劇對衍生劇這一舶來品也進入了試水階段，如根據《白夜追凶》的黑白雙生概念打造的《白夜重生》這一衍生劇正在籌備中。
《白夜重生》
番外、衍生劇以及系列作品都為影視IP矩陣中與眾不同的構成，與普通作品的“單打獨鬥”相比，內容矩陣通常是“群起攻之”，這類內容又有怎樣獨特的創作之道？
番外的常見打開方式
“番外”一詞來源於日本，是指故事主乾之外的分枝故事，目的在於對正文進行補充，通常單獨存在不錄入正文。
延續原劇中的人物設定和人物關係開展故事，是影視劇中番外的常見打開方式，在原劇基礎上，根據觀眾的觀影需求再次創作出補充性質的故事，或明了開放式結局；或交代社會背景；或為觀眾心疼的配角做傳……
番外故事的創作類型目前也呈現出多樣化的發展趨勢，最常見的就是由原劇主角來延續故事。如在《北京女子圖鑒》中就開辟了番外小劇場，與劇集緊密結合，仍然以展現女主角的生活為主。該番外對社會背景、女主心路歷程等進行了詳細說明，有現實也有雞湯，幫助觀眾更好地理解原劇內容。
《北京女子圖鑒》番外小劇場
甜寵劇《致我們單純的小美好》在原劇完結後立即更新了番外，以一集甜度極高的內容實力寵粉，對之前隻出現在人物對話中的劇情進行了詳細地展示。
《幻城凡世》作為《幻城》的番外篇，保持其玄幻的題材又轉換時空，從古裝變為了現代，還時常聯繫到《幻城》中講述的故事。
《幻城凡世》
《幻城凡世》作為大體量的番外，一共有十六集的內容，演員方面延續了《幻城》男主角馮紹峰，但女主角由宋茜更替為張雨綺，對此番外中解釋為轉世。
爆款古裝劇《三生三世十裡桃花》也有一部網劇版的番外《十裡桃花後傳》，這部劇中對演員進行了大換血，在原劇大團圓的基礎上講述白淺與夜華來到凡間發生的一系列令人啼笑皆非的事件。
《十裡桃花後傳》
為配角做傳也是番外中常見的創作源泉，這是源自於觀眾高漲的“心疼配角”呼聲，片方便轉換敘事角度，以原劇中的配角作為番外中的主角，在不脫離原劇的基礎上展開配角故事。
《最好的我們》熱映之時，就有不少觀眾站耿耿星河CP，豆瓣上就有高讚評價寫道“路星河向耿耿求了五十六次婚，卻抵不過余淮的一句我來遲了。”網大《再見路星河》就選取了余淮缺席的大學時光，講述路星河在大學裡依然對耿耿窮追不捨，組建樂隊努力練習只為讓她看見發光的自己。
《再見路星河》
類似的番外還有《玲瓏醉夢》《花千骨2015》，都是為原劇中討喜的配角重新做傳，展開原劇中一筆帶過的劇情故事，豐滿配角人物形象，契合觀眾心疼配角的心理。
除此之外還有主角配角齊上陣的番外，如《獨家記憶》番外網大中就對原劇中開放式的結局進行了解答，明確說明了人物感情線之後的走向。
經典劇集的大電影通常也有這樣的作用，如電影版的《武林外傳》《將愛情進行到底》都交代了原劇未解答的人物結局。
《武林外傳》電影版
時間線的延伸：前傳、後傳
在影視劇的IP內容矩陣中，前傳、後傳類的作品也比較普遍，這類作品與原劇一脈相承，只是在時間線上進行了延伸，講述原劇中人物的其他時間線，或是講述原劇人物的祖輩、後裔的故事。
陳思誠導演的《遠大前程》眾星雲集卻口碑平平豆瓣分數僅有6.5分，其番外篇《遠大前程·雙龍會》好評度卻超過了原劇，豆瓣分數達到了7.4分。
這個番外一共六集僅有兩個小時以網劇的身份上線，主角是原劇中的霍天洪之子霍震霄，承襲了原劇中少年成長模式的故事核，完善原劇霍天洪尋子這條故事線，同時也將故事背景交代地更清楚。
觀眾盼星星盼月亮也沒盼來《武林外傳》的後八十回，不過與其一母同胞的作品《龍門鏢局》還是寬慰了不少忠實觀眾。
更重要的是《龍門鏢局》整個故事就是在《武林外傳》之下所誕生的，只不過將主角從白展堂、郭芙蓉等人換為了他們的兒女，主要角色的人物設定、故事類型都與前作如出一轍。
《龍門鏢局》
《龍門鏢局》不僅時常cue到《武林外傳》的人物、故事情節，還對《武林外傳》未交待的故事通過人物對話的方式交給了觀眾一份答卷，加之情懷牌姚晨、喻恩泰等演員的客串著實驚喜了觀眾。
再說前傳系列作品，《老九門》作為盜墓IP的前傳，將佛爺、二月紅、解九爺等在正劇中隻聞其名不見其人的人物以完整的螢幕形象呈現在觀眾面前。
《寶蓮燈前傳》以《寶蓮燈》中的二郎神楊戩為故事的主角，講述他是如何成為二郎神的故事，並輔以《寶蓮燈》中狐狸精小玉父母的故事以及鋪墊引出《寶蓮燈》的正文內容。演員方面，基本保持原來的配方，二郎神、沉香、豬八戒、哮天犬等演員都未更替。
《寶蓮燈前傳》
後傳、前傳類的作品與原劇作品雖是不同的故事，但彼此之間關係很緊密，故事內容上一脈相承，故事類型、風格、人物設定方面都比較一致，旨在時間維度上延伸作品的長度。
不同的是，後傳作品更易打出情懷牌，能夠時常與原劇中的劇情、人物相呼應，演員的驚喜客串也能實現熱度轉移成功引流；而前傳作品則是起到鋪陳的作用，以以前的故事交代清楚原劇中人物角色之間愛恨情仇的根源。
同一主題下的系列故事
後傳、前傳是在時間線上延伸作品的長度，而同一主題下的系列故事則是拓展作品的寬度，這類故事通常是一母同胞，系列作品之下的各個故事之間關係十分緊密，在故事推進中時常有互動聯繫讓觀眾眼前一亮。
國內兩部“女子圖鑒”《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》都改編自《東京女子圖鑒》，兩個故事本就相似，並且《上海女子圖鑒》的女主還在《北京女子圖鑒》中客串了一把，以商務合作的方式讓兩位女主在劇中相遇，同時也讓這兩個故事在一部劇中產生交集。
《上海女子圖鑒》
網劇版的《老炮兒》採用了電影版《老炮兒》中的“老炮兒”概念，並將其延伸開來尋找全國各地的老炮兒，上海的老克拉、天津的老耍、河北的老昏昏……
網劇版《老炮兒》
由同一作者寫的系列作品，一部劇的主角常會在另一部劇中作為彩蛋驚喜出現。如顧漫的《微微一笑很傾城》中，肖奈的公司與封騰的公司就達成了合作，兩部劇中的男神終於在一部劇中達成了會晤。
八月長安的振華三部曲之間也有許多聯繫，如《最好的我們》中就有《暗戀橘生淮南》的男女主盛淮南和洛枳的客串，在另一部《你好，舊時光》中的女主余周周是余淮的小姑，劇情中也會通過班主任談到余淮的學習成績。
《你好，舊時光》
作品之間的互動讓各個故事之間顯得更加親密，故事之間的相互碰撞也帶給觀眾極大的驚喜，用人物關係將各個作品串聯起來共同打造更廣闊的系列作品所建造的世界。
IP價值鏈的橫向拓寬
如今影視劇中建造內容矩陣越發呈現常態化狀態，在影視內容層面實現IP價值鏈的橫向拓寬。以原作為核心，番外、衍生作品緊緊圍繞展開創作，夯實故事架構，豐滿故事內容，創作出不同角度的作品，以滿足觀眾的不同觀影期待。
系列故事則是在同一配方下創作出不同類型的故事，以同一觀念建造出更豐富多彩的世界，作品之間良好的互動關係有助於消除彼此之間的隔閡，使其系列作品的特性更加明顯。
《武林外傳》
在這樣的創作思路下，作品的價值變現也十分可觀，不僅是高口碑的原劇引流其他相關作品以獲得更多利益，還在於內容矩陣之下的其他作品對原劇進行反哺，幫助觀眾更好地理解原劇，也共同創造更寬廣的IP價值鏈。
IP內容創作呈現出多樣化的發展趨勢，劇集、網大、電影之間彼此組合形成多種類型的搭配，小劇場、劇集內部內容等形式作為番外出現。
系列作品觀眾的評價通常差距不會太大，而對於番外、衍生作品多比不上原作。原因在於魚目混珠，番外、衍生作品中不乏“蹭熱度”之作，利用觀眾對原作品的好感度，故事未經過細致打磨，創作粗製濫造，匆忙上線。
這樣的操作雖然能在短時間內獲得較可觀的變現，但必然會讓新作品口碑撲街，甚至會反噬原作，拉低觀眾對原作的好感度。
此外還有時間差所帶來的反響差距，有一些作品在時間的檢驗下已成經典，觀眾對其不足的地方抱有很大的寬容，而對其劇中內容抱有“神聖不可侵犯”的態度，所以這類觀眾對之後再上線的其他相關作品帶有很挑剔的眼光，認為故事的拓展只會損耗經典，往往會對新作品報以差評。
隨著影視劇IP競爭越發激烈以及觀眾審美需求的提高，行業內越發不能容忍粗製濫造之作，環環精品必然成為影視IP延伸的創作要求。創作者也需越發謹慎、以專業態度對待同一IP的新內容創作，才能有效實現IP價值鏈的拓寬，讓內容矩陣下的作品緊密聯繫起來，達成真正的“群起攻之”。
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