山寨TikTok，他的身家兩日暴漲700億

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“人為刀俎，我為魚肉。”這似乎是字節跳動和TikTok的真實寫照。

本文來源 “投資界”（ID：pedaily2012），騰訊創業經授權後轉載。

作者 / 張傳星

Facebook開始趁虛而入。

美東時間8月6日，Facebook旗下社交軟體Instagram正式推出了一項名為Reels的短視頻服務，直接對標TikTok。對於被指山寨TikTok，Reels產品副總裁大方地承認了兩款產品的相似性，但稱“產品的靈感來自各地”。

當日，Facebook股價漲幅一度超過7%，次日股價繼續創新高。短短兩日，Facebook創始人祖克柏身家暴漲超過了100億美元（折合人民幣700億元），成為世界上最年輕的千億富翁。

Facebook有望成為封禁TikTok的最大贏家。此前一位字節跳動的早期投資人曾向投資界透露，“Facebook與字節跳動交手了幾個回合，發現打不過，於是開始利用各種可以調動的資源來打壓，包括政治資源。”如今，這一目的達到了。

今天，TikTok又出現新買家。《華爾街日報》援引知情人士消息稱，推特已與TikTok初步討論了潛在合並的可能性。這會是張一鳴和TikTok的轉機嗎？

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正式推出山寨版TikTok

Facebook否認抄襲：產品靈感來自各地

正當TikTok風雨飄搖之際，美東時間8月6日，Facebook旗下社交軟體Instagram正式推出了一項名為Reels的短視頻服務，直接對標TikTok。

該應用被美媒稱為“TikTok山寨品”。其功能包括配樂跳舞和演小品，而這正是TikTok最為受歡迎的兩種內容類型。與TikTok類似，Reels可以讓用戶在上面發布15秒視頻，且具備添加音樂和多款濾鏡的功能，製作完成後就能分享Instagram等平台。

如果Reels此番成功，那麽Facebook將利用其自身龐大規模迅速超越競爭對手，一舉拿下短視頻賽道。

鑒於兩款產品高度相似，TikTok CEO凱文·梅耶爾（ Kevin Mayer）在名為《公平競爭與公開透明有利眾人》公告中稱Reels為“山寨產品”，並表示：“對於那些希望推出有競爭力產品的公司，我們歡迎。在短視頻應用Lasso失敗後， Facebook又推出了另一款山寨產品Reels。”

對此，Reels產品副總裁Vishal Shah先是承認了兩款產品的相似性，稱“產品的靈感來自各地”，其中也包括Facebook團隊的構想和生態體系。

這不禁令人想起此前那場轟動一時的“聽證會”。7月28日，美國國會舉辦了“反壟斷”聽證會，要求蘋果、Alphabet（谷歌母公司）、亞馬遜和Facebook四家互聯網科技巨頭CEO針對反壟斷行為進行質證和說明。

在聽證會上，議員向四家公司CEO詢問同一個問題：“是否認為中國企業竊取美國技術”。蘋果、Alphabet、亞馬遜三家CEO均表示沒有證據證明，但祖克柏卻非常堅定地說，“我認為中國從美國科技公司‘竊取技術’是證據確鑿的。”這一指控背後正是針對TikTok。

當被問到“你抄襲你的競爭對手嗎？”，祖克柏承認，“我們確實有調整，引入一些別的公司的特色，就像別的公司也複製了我們發明的特色。”後來美國議員追問Facebook“最終複製了多少競爭對手（的產品）？”祖克柏並未正面回答，語無倫次。

至今為止，Facebook先後推出了三款APP——Lasso、Collab和Reels。用圈內人的話來說，Facebook把Tik Tok的主要功能都抄了個遍。但是，這三款抄襲品基本沒有激起太大的水花。

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創始人祖克柏身家兩日暴漲700億

他為何那麽怕TikTok？

這一次，Facebook山寨TikTok效果可謂立竿見影。

美東時間8月6日，Facebook股價漲幅一度超過7%。截至當日收盤，Facebook上漲6.49%，報收265.28美元，總市值達7557億美元。

次日，Facebook股價繼續創新高。當天開盤，Facebook股價上漲5%，總市值超過了7900億美元，創下近半年新高。

短短兩日，Facebook創始人祖克柏身家暴漲，超過了100億美元（折合人民幣700億元），成為世界上最年輕的千億富翁。眼下TikTok前路未卜，祖克柏終於可以暫時松了一口氣。

三年前，張一鳴從眾多對手中駭客入侵，收購Musical.ly後整合到Tiktok中，複製了抖音在國內的成功經驗，在海外上線三個月內MAU迅速增長30%，開始海外擴張之旅。

從2017年11月拿下日本 App Store 免費榜第一名，到次年泰國當地App Store排行榜第一名，TikTok迅速風靡全球，在北美市場站穩腳跟。在今年4月份全球App Store和Google Play中收入7800萬美元，同比增長10倍，位列全球移動應用收入榜首。6月，TikTok位列全球應用下載量排行榜第一名，其中印度和美國是主要貢獻者。

“最了解一個公司的肯定是他的競爭對手，Facebook與字節跳動交手了幾個回合，發現打不過，於是開始利用各種可以調動的資源來打壓，包括政治資源。”此前一位字節跳動的早期投資人曾向投資界透露。

那麽，Facebook為何那麽害怕TikTok？字節跳動雖然不做社交，但其和Facebook的商業模式有一個共通點，那就是通過大量佔據用戶時間，然後通過廣告變現，所以他們競爭的本質是對用戶時間的搶佔。

在TikTok之前，Facebook旗下的幾款產品Facebook、WhatsApp長期霸榜全球APP榜單的，從來沒有哪款產品可以撼動這一地位。直至字節跳動出現，開始改寫這一互聯網世界格局。

TikTok的崛起，直接衝擊到Facebook的產品。回顧過去6個月，TikTok勢如破竹，僅今年一季度下載量就超過3.15億次，高於全球任何一款應用。據一級市場投資人分析，今年3月TikTok在美國的流量已經和Facebook差不多了，這是祖克柏難以面對的挑戰。

8月2日晚間，字節跳動首次回應TikTok事件，罕見地點名了Facebook：字節跳動始終致力於成為一家全球化公司。在這個過程中，我們面臨著各種複雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。

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今天，TikTok又出現新買家

推特也來了，又有一家巨頭加入爭食

眼下，TikTok正遭美國各方聯手“圍剿”。

川普於當地時間8月6日簽署一項行政令，禁止美國個人及實體與TikTok母公司字節跳動進行任何交易，禁令將在45天后（9月20日）生效。

一直以來，被視為TikTok最強買家是微軟。此前微軟公司在一份聲明中確認，正就收購TikTok美國與字節跳動開展談判，並不晚於9月15日完成。根據微軟的聲明，微軟和字節跳動正在探索一項初步的提案，涉及到收購TikTok美國、加拿大、澳大利亞和紐西蘭的服務業務。

然而按照美國銀行人士的說法，美國政府要求TikTok（美國業務）不能以太高的價格出賣給美國公司，最終可能也就是在100億美元左右。

“其真正目的是希望全面的封禁以及更多……”張一鳴在上周的內部信中就曾委婉表示，讓字節跳動出售北美業務並非對方的真正目的，甚至不是對方希望看到的。

如今，又有一家巨頭加入爭食TikTok。台灣時間8月9日，《華爾街日報》援引知情人士消息稱，Twitter已與TikTok初步討論了潛在合並的可能性。

知情人士稱，微軟公司已與TikTok母公司字節跳動進行了數周的談判，並被認為是收購交易的領先者。而Twitter則被視為長期競標者，因為它比微軟小的多，並且需要為收購交易付出更多的時間。

“人為刀俎，我為魚肉。”這似乎是字節跳動和TikTok的真實寫照。

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