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B站交出新一季成績單:嗯,用戶增長還是很快的

話說,今日早間,擁有好多迷弟迷妹的B站發了新一季財報。八姐簡單看了看,總體還是不錯的,收入和用戶增長都超過了預期,營收結構也在多元化。雖然在這一季度,B站的虧損有所擴大,不過呢,如果從成長性上而言,還是不錯滴。

好啦,不廢話,下面來詳細說下。

1,這一季度,B站最為亮眼的便是用戶數的快速增長。

財報數字顯示,第三季度B站用戶增長勢頭強勁,月均活躍用戶達9270萬,移動端月活用戶達8000萬,分別同比增長25%和33% 。與此同時,付費用戶增速創新高,達350萬,同比增長202%。用戶的日均使用時長從上季度的75分鐘增長至85分鐘。 用戶活躍度進一步增長,日均影片播放量達到4.5億次,月均互動數達到11億次,分別同比增長120%和305%。

這也表明在今年二季度的監管風波後,B站沒有受到影響,依然出現了用戶活躍度的提升。同時,B站也打破了上市前對其用戶數字增長停滯的猜疑。當然,因為這一季度有暑期,B站能否在下一季度繼續保持高速增長,還需要觀望。

2,這一季度,儘管受到各種不利因素影響,B站的收入依然保持了較為高速的增長。

財報顯示,B站第三季度總淨營收達人民幣10.788億元(大約1.571億美元),與去年同期相比增長48%。

3,B站的收入結構多元化進展還是很順利的。

這一季度,B站的移動遊戲收入佔總收入的比例為69%,而在2017年時,這一數字為83.4%,上一季度,這一數字為77%。這也意味著,B站被詬病的過於依賴遊戲的問題正在改變。

這與其直播和廣告等業務收入的快速增長相關。財報顯示,B站第三季度來自於直播和增值服務的營收為人民幣1.694億元(大約2470萬美元),與去年同期相比增長292%,佔總收入的比例上升至15.8%。B站稱,這種增長主要是由於公司在商業化方面加大了努力,尤其是由於直播服務和高級會員計劃的付費用戶人數增長。同時,其第三季度來自於廣告的營收為人民幣1.373億元(大約2000萬美元),與去年同期相比增長179%,佔總收入的比例上升至12.7%。B站稱,這種增長主要是由於公司從2017年第四季度開始推出的品牌廣告和效果廣告獲得了更多營收。

這可能距離B站此前預計的“總收入大約50%會來自於遊戲、30%來自於廣告業務貢獻、20%來自於直播”不太遠了。

4,受種種不利因素影響,B站的遊戲收入增長放緩。

財報顯示,第三季度,B站遊戲業務的收入為7.4億元人民幣,同比增長24%。B站稱,這部分增長主要得益於獨家代理遊戲《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)的持續增長,以及一系列聯運遊戲的良好表現。

不過,八姐感覺,B站的遊戲收入增長還是放緩的,這可能與監管層對遊戲版號的管控有關。此前,B站曾披露今年下半年將推出多款遊戲,但卻恰好遇到了版號管控。9月27日,B站推出了獨家代理的ACG卡牌類遊戲《方舟指令》,並於11月15日推出了獨家代理的RPG手遊《時之歌》。不過,這些都不能在第三季度財報中體現。B站遊戲收入增長放緩與大環境有關,畢竟,連騰訊都增長下滑了,當然,遊戲收入在下一季度能否繼續高增,那就要看新遊戲的表現了。

5,而由於遊戲收入增長放緩、行銷及研發等投入加大,B站這一季度的虧損也有所擴大。

因為遊戲收入佔比下降,而直播、廣告等的毛利可能略低,這直接也拉低了B站這一季度的毛利。這一季度,B站的毛利率為18%,較去年同期下降6個百分點。

與此同時,由於運營支出的擴大,這一季度,B站的虧損也出現了擴大。比如,財報顯示,B站第三季度銷售和行銷支出為人民幣1.968億元(大約2870萬美元),與去年同期相比增長163%。與此同時,總務和行政支出為人民幣1.106億元(大約1610萬美元),與去年同期相比增長93%,研發支出為人民幣1.462億元(大約2130萬美元),與去年同期相比增長96%。

不過,這些增長上一季度B站其實曾做過預警。其高管當時曾稱:“第三季度,在應用恢復上架以後,其會加大了行銷投入以獲取新用戶。今年下半年在市場行銷方面的投入將佔到總營收的15%,而且會在第三季度投入更多預算,以確保市場策略取得成功。B站也將擴編一倍以上的審核人力。目前,B站已在武漢建立了新的審核中心,第三個審核中心也在計劃籌建之中。這可能會使B站這方面的開支加大。”

6,另外,值得注意的是,B站這一季度也加大了各種資本運作,以提升未來的成長可能性。

比如,9月21日,B站宣布增持香港澤立仕的部分股份,成為虛擬偶像“洛天依”及Vsinger家族所屬母公司的控股股東。

10月初,B站又與騰訊達成協定,B站獲得騰訊約共計3.176億美元現金的投資。隨後雙方也宣布在ACG領域達成戰略合作,並將在動畫、版權、投資、遊戲聯運等多方面展開廣泛合作。

今年11月, B站正式推出了第二款移動應用“嗶哩嗶哩漫畫”,在探索漫畫領域的同時,逐步組建起一個更加全面的內容生態。

此外,B站也成立了嗶哩嗶哩電競公司。除了原有的《英雄聯盟職業聯賽》(簡稱“LPL”)席位,B站在9月初進一步獲得了《鬥陣特攻聯賽》(簡稱“OWL”)的永久席位。

好啦,財報就簡單說到這裡。八姐的看法是,B站的成長性其實還是好的,手握年輕用戶,用戶活躍度和規模也在攀升,收入和布局也在多元化。所以,在這樣的大環境下,其實虧損擴大點感覺也不是什麽大事。你們說呢?

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