從屢次上訴被駁回，到終取勝利，邁克爾·喬丹的維權之路堪稱一段困苦的血淚史。
台灣時間今天，根據媒體報導，最高人民法院對於美國喬丹品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決：中國喬丹敗訴，商標和圖形也被撤。具體判決結果如下：
一、撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；
二、撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號行政判決；
三、撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關於第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定；
四、由國家知識產權局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新作出裁定。
最高院審理後認為，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。本判決為終審判決。
雖然說今天的判決結果象徵著邁克爾·喬丹維權之路來之不易的勝利，但是喬丹在中國的維權歷史，卻著實艱難。1984年，喬丹從北卡畢業，在同年的選秀大會上於第三順位被公牛隊選中，就此開啟一段籃球傳奇。
1991年，喬丹率領公牛隊奪得了個人生涯中第一座總冠軍獎杯。一年之後，大洋彼岸的中國，丁國雄等人則在福建成立了晉江邁克鞋業有限公司，該公司於20世紀90年代中期開始注冊了含有“喬丹”中文名稱和拚音的商標。進入新世紀，晉江邁克鞋業有限公司更名為喬丹體育股份有限公司，並且將與喬丹有關的超過60個商標進行了注冊，甚至包含了其兩個兒子“傑弗裡喬丹”和“馬庫斯喬丹”的名字。20余年，喬丹的產品在全國暢銷，成為中國最著名的體育品牌之一，更是一度走出國門意欲開辟國外市場，與海耶斯進行簽約。
2012年3月23日，喬丹不再隱忍，正式宣布將會提起訴訟，指控喬丹體育在未經過授權的情況下，濫用其姓名和形象。並向中國國家工商行政管理局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育所注冊的78個相關商標。可令人無奈的是，工商總局委員會裁定，將會維持喬丹體育的商標注冊。
2014年10月底，北京市第一中級人民法院對此案件做出了一審判決。最終判定，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司注冊、使用“喬丹”系列商標的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或肖像權。
2015年7月份，在一審中敗訴的喬丹再度上訴至北京市高級人民法院，卻再次遭到駁回。判決書表示，邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭議商標的上訴理由依據不足，法院不予支持，喬丹體育的注冊商標不會被撤銷。
2015年底，喬丹向最高人民法院提出了再審請求。庭審之中，喬丹團隊論點的核心在於喬丹體育所使用的的“喬丹”二字所指代的就是“邁克爾·喬丹”。而喬丹體育方面的代理人則表示，數據顯示，在中國就有4200位叫做喬丹的公民，很多新聞媒體也會用喬丹來指代其他名人，“喬丹”二字無法和“邁克爾·喬丹”形成一一對應的關係。
2016年4月，最高人民法院對此案進行公開庭審，各方就“喬丹”商標是否侵權問題辯論了4小時之久。同年12月，最高人民法院對此案進行了宣判，判決喬丹公司對爭議商標“喬丹”的注冊損害邁克爾·喬丹在先姓名權，違反商標法，撤銷一、二審判決，判令商標評審委員會重新裁定。法院同時認定拚音商標“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權。
2020年4月，最高人民法院對於此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。本判決為終審判決。
在2020年之前，喬丹在華的維權之路走得非常不容易。自2012年到2016年，喬丹團隊所有的上訴均被法院駁回。雖然連年的訴訟讓背負罵名的喬丹體育錯過了上市的黃金時期，但是距離喬丹和Nike所希望看到的勝利，還差得很遠。除了時間與精力之外，喬丹還花費了大量的金錢，單單在社會調查上的投入就接近150萬，這還僅僅是所有律師費的一小部分。
根據喬丹團隊所做出的一項社會調查顯示，有百分之七十的中國消費者認為，喬丹體育和“邁克爾·喬丹”存在代言或者其他方面的聯繫。從邏輯上來說，喬丹對於自己商標和姓名權的維護本該是一件非常容易的事情，可做起來為何會如此困難呢？
一位注冊ID為“gavin_x”的法律行業從業者在所著文章中表示：“在法律層面上，邁克爾·喬丹證明過程的最大漏洞在於，喬丹體育在注冊訴爭商標的時候，還沒有現在實施的《商標法》，而當時中國的法律並沒有禁止類似的行為。法不溯及既往是一個法治國家的基本原則，通俗地講，就是不能用今天的規定去約束昨天的行為。實際上，美國憲法也規定：追溯既往的法律不得通過。”除此之外，法院認為，喬丹的團隊無法拿出足夠具有說服力的證據去證明，“喬丹”二字與“邁克爾·喬丹”存在唯一對應的指代關係。
從屢次上訴被駁回，到終取勝利，喬丹的維權之路堪稱一段困苦的血淚史。隨著人們觀念的進步，拿著“民族品牌”作為標榜的喬丹體育即便是本土作戰，也無法獲得輿論的支持。邁克爾·喬丹此番勝訴，很多人用“大快人心”來形容自己此刻的心情，也有人呼籲“不要讓侵權成為我們的特色”。對於我們剛剛走上發展快車道的真正民族體育品牌來說，喬丹體育的失敗也給所有人都提了一個醒，搭便車已經成為了過去，只有努力創新打造產品力極高的作品，才有可能在當今的世界中立足。而喬丹商標侵權案，也已經成為了我國法律史上的經典，作為中國最高法首個以“全媒體”形式現場直播庭審和宣判的典型案件， “喬丹”商標爭議行政糾紛案也入選了中國最高法發布的三批指導性案例。
最高人民法院研究室副主任吳兆祥表示，該案判決對於完善技術類案件司法保護機制具有重要指導意義，引起了國內外的高度關注，部分歐洲法官通過網絡觀看了庭審過程並對判決予以高度評價，在國內外產生了良好反響，提升了中國司法的國際影響力。
今天下午，喬丹體育也對此發布了一則聲明，具體如下圖：
看完這則聲明，各位讀者又是什麽看法呢？
文|董倡碩
編輯|德庫
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