阿里影業啟動“燈塔”平台 推動宣發智能化更新

1905電影網訊   4月19日，2018淘票票戰略發布會暨“燈塔”平台啟動儀式在北京舉行，阿里巴巴集團首席市場官董本洪，萬達影視集團總裁曾茂軍及導演、演員陳思誠等嘉賓出席了當天的活動。

什麽是“燈塔”？據阿里巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷介紹，該平台將發揮“片方行銷”的功用，與公司此前推出的用戶運營平台“淘票票”、大數據平台“淘票票專業版”聯動，完成淘票票未來3年內的戰略布局，即打造用戶觀影決策平台，推動和實現中國電影的線上宣發智能化。李捷認為，這也將是平台對於未來行業發展的一次大數據預測：電影宣發將從單純的曝光觸達向用戶運營時代進化。

隨著過去十年中國電影取得的迅猛發展，整個行業的確都在時刻發生著巨大的變化，這一點在電影宣發領域表現得尤為明顯。作為從業者，曾茂軍和陳思誠也以各自的親身經歷進行了分享。從萬達自身統計的數據結果上看，線上平台已經成為觀眾購票的最主要管道，口碑行銷對電影產生的“長尾效應”影響，也在高票房作品中愈發凸顯。而針對不同用戶群的大數據精準行銷方式，更是已經在《一條狗的使命》、《七十七天》、《魔獸》等不同類型的影片中取得成效。

陳思誠則以導演的身份回顧了自己從2013年拍攝第一部電影《北京愛情故事》，到2018年春節檔推出《唐人街探案2》的過程中，見證過的電影發行方式的轉變：“最初我都靠跑線下，給影院大佬們敬酒求排片（笑）。在《唐人街探案》第一部時，我感受到了（線上宣發的）作用，當時線上售票的佔比大概是50%，而到了第二部時這個數據已經在80%以上了。”

對於即將上線的“燈塔”平台，陳思誠有著很高的期待：“作為創作者，我們不能僅是閉門造車，還要更深入的了解觀眾。我們這一次的宣傳過程中就在一直通過數據調控宣傳物料。我相信後期，這些數據甚至會引導我們一部分的創作，我相信這會更有意思。”

當天，“燈塔”平台負責人袁娟也向大家具體介紹了平台的具體模塊工具和核心優勢。“燈塔”計劃為電影片方和宣發公司提供包括可視化數據驅動、規模化資源投放、可量化宣發效果等服務，首期6個工具分別為熱力站（廣告規模化投放）、口碑寶（社交媒體矩陣）、票補通（定向票補工具）、八爪魚（輿情監測系統）、爆米花（全網熱度指數）和試金石（真實用戶調研）。通過這些工具，“燈塔”將幫助電影宣發完成智能化更新，實現精準用戶畫像、域內外資源整合，並且給予片方在宣發方面更大的可拓展太空。

據悉，通過6個月的籌備，燈塔1.0版目前已經正式啟用，用戶可以通過淘票票官網直接進行登錄。5月和6月，燈塔平台還將不斷完成更新，拓展功能。