美國零售商在經濟繁榮期舉步維艱 衰退對他們意味著什麽？

騰訊證券8月23日訊，據國外媒體報導稱，即便是在經濟景氣時期，備受矚目的破產和門市倒閉已經摧毀了美國一些最大的零售商。現在，人們正處於對美國經濟走向衰退的擔憂中，而對於傳統零售商的“清算”恐怕才將真正到來。

分析師表示，如今對於傳統零售商來說幾乎不存在什麽中間地帶，即企業要麽生意興隆，要麽就難以為繼。如果經濟不景氣，這一趨勢將會更加明顯。

哥倫比亞商學院（Columbia Business School）零售研究主任、西爾斯加拿大公司（Sears Canada）前首席執行官馬克·科恩（Mark Cohen）說：“如果（經濟）出現另一場衰退，所有人都會受到衝擊。一些強勢品牌或許能夠重新站起來，但弱者將無法再從中複原。”

分析師表示，傳統零售行業贏家和輸家之間的鴻溝預計將在未來幾個月內繼續擴大，最新財報季就很好的說明了這一點。沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）和勞氏（Lowe’s）上周都公布了好於預期的利潤數據，提振了自己的股價，並讓投資者放心。其中，塔吉特股價在周三甚至飆升20.4%，收於103美元的歷史新高。主要是因為此前該公司公布利潤增長17%，並提高了對今年的利潤預期。

但傳統百貨公司和服裝零售商就沒那麽幸運了，梅西百貨（Macy’s）和JC Penney上周均公布了令人失望的業績，導致它們的股價下跌了兩位數，拖累了整個零售行業。財報顯示，JC Penney今年迄今虧損1.96億美元，預計2019年銷售額將下降近10%。該公司的現行股票交易價格約為每股60美分，面臨被紐交所摘牌的風險。自上周以來，梅西百貨的股價則已經下跌了逾21%。

與此同時，美國奢侈品百貨運營商 Barneys New York在與在線零售商競爭多年後，於本月申請破產保護。服裝零售商、女裝品牌Ann Taylor母公司、維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret）和J.Crew的母公司最近幾個月也在苦苦掙扎。美國服飾零售商Urban Outfitters本周公布季度利潤下降35%，高管將其歸因於門市客流量下降和對女裝需求的疲軟。

根據CoreSight Research的數據，今年到目前為止，各家零售商已經宣布關閉超過7500家門市。相比之下，2018年全年也“僅有”5500家商店關門。到2019年底，這一數字可能會超過1.2萬，創下新紀錄。

此外，面對Zara、Everlane、Rockets of Awesome和ThirdLove等快消、時尚、初創品牌的競爭，包括Payless ShoeSource、Gymboree和Things Memember在內的多家全國性連鎖品牌都以銷售額下降和債務增加為由申請了破產保護。

然而，在一些零售商陸續關閉門市的同時，也有部分零售商在加足馬力開新店。加拿大運動服飾品牌露露檸檬（Lululemon）有史以來最大的門市上月在芝加哥開業，還有一個佔地300萬平方英尺、名為“美國夢”（American Dream）的大型購物中心計劃於10月25日在新澤西州開業。

對此，獨立數據分析公司GlobalData Retail董事總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示：“我們看到的結果真是喜憂參半的。經營良好的零售商得到了豐厚的回報，而實力較弱的零售商卻被遠遠甩在了後面。真正令人擔憂的是：‘如果經濟開始放緩，會發生什麽？’兩極分化恐怕將會成為一個更大的問題。”

對於一些傳統零售商來說，未來幾個月的銷售和國際貿易走勢將至關重要，而持續的不確定性已經改變了他們為繁忙的假日時期做準備的方式。

比如，包括塔吉特、沃爾瑪、勞氏和Dollar General這些行業贏家過去十年一直在投資自己的門市和網站，以跟上消費者不斷變化的喜好。近年來，沃爾瑪和塔吉特均斥資數百萬美元打造新的自有品牌，並增新增了店內提貨和送貨服務，希望通過此舉與亞馬遜爭奪更大的市場份額。

分析人士指出，由於美國人往往會在經濟下行期間前往產品售價更便宜的零售商處購買商品，因此他們的這些投資將會在經濟放緩時期獲得回報。

塔吉特首席執行官布萊恩·康奈爾（Brian Cornell）周三表示，在當前的“動蕩環境中”，公司的確從某些“消失”的競爭對手中有所受益”。

“顯而易見的是，美國有些零售商正在繼續建立份額，建立勢頭。但同時也有其他一些零售商在削減門市和開支，他們此舉幫助我們穩固了自己的地位。”康奈爾說道。（德魯）