B站、微博們齊點Vlog這把火：風口難造

歐陽娜娜、吳磊、王源這些明星的生活公布於大眾的視野中了？這擱在以前，是不太可能的。此前，儘管人們可以通過真人秀、採訪等途徑了解明星，但是明星的日常生活並非都能看到。

如今，越來越多人拍Vlog，也越來越多人觀看Vlog，大眾“參與”明星的日常生活便是常態。而Vlog這個“小眾”產品為何能受到大眾的關注呢？

是什麽助長了Vlog的火焰？

用Vlog講故事，並不是什麽稀奇事，早在2012年，YouTube上已經出現了第一條Vlog。與國外相比，國內的Vlog起步比較晚。但根據百度搜索的數據顯示，隨著短影片浪潮的推動，Vlog在國內的搜索量得到了大幅度的提升。

Vlog其實是一種記錄生活的方式，製作者們手持設備拍攝，邊走邊拍，後期通過剪輯、配樂，進而完成了一個小型的“紀錄片”。目前，國內Vlog的內容大多是日常生活的記錄，做飯的過程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個Vlog的故事主線，而這種流水账一般的Vlog卻越來越受到大眾的青睞。

與傳統的圖文相比，Vlog的呈現形式更加生動、立體，而與抖音們的短影片相比，Vlog的內容更加完整。製作者們可以通過Vlog給觀眾傳達一種觀點，或者提供給觀眾另一種生活方式，而他們對著鏡頭說話的方式，更像是另一種“直播”的方式，使觀眾有很強的交流感。

同時，不同的創作者製作的Vlog內容不同，這也就是說，Vlog在一定程度上可以避免了抖音們短影片的同質化難題，從而填補了短影片領域的審美疲勞。此外，Vlog的製作成本也比較低，一個手機便可完成拍攝、剪輯，可以說，全民都可以用Vlog來講故事，而且身邊的任何東西都可作為創作的素材，給製作者們提供了一個很大的創作空間。

所以說，Vlog能火起來也不是不無道理，但是它要想實現主流化，仍存在很大的阻礙。

普及度低、製作難度大，Vlog離主流化尚遠

就目前來看，Vlog尚未激起太大的水花，這個“內容產品”要從小眾類別走向大眾類別，實則不易。

一方面，國內優質的Vlog內容比較稀缺。由於影片時長和畫質等因素的限制，b站和微博是國內Vlog發展態勢較好的主流平台，但是這兩個平台的頭部Vlog博主數量比較少。據了解，目前微博上認證的Vlog博主人數只在數千級別，而且大多數頭部Vlog博主的粉絲數基本都只有數百萬級別，無論從Vlog博主的數量還是粉絲數上來說，國內的Vlog環境還是處於初步探索期。

而國內Vlog另一個陣地——b站的環境與微博相比有所不同，b站上發布的Vlog，只有少數專職的Vlog Up主帶動，很多Up主除了做Vlog內容外，還製作了其他方面的影片，比如美妝、美食等。

這就意味著，國內的Vlog普及度還比較低，自然優質的Vlog內容與國外相比也稀缺。然而，一個關注度高的作品，注重的是內容的深度和故事性。那麽作為內容主導的Vlog，至今尚未成為主流化也不足為奇。

另一方面，Vlog在製作的前期和後期都存在一定的挑戰。在前期拍攝時，大多數的博主新手都有鏡頭恐懼感，而且一支完整的vlog需要多個情景、不同的視角以及背景樂拚湊完成，那麽對博主來說，采集素材也並非易事。

倘若博主在拍攝前就畫出了一個故事圈，那麽收集素材的難度也會有所下降，而如果博主像個無頭蒼蠅一樣什麽都記錄，這不僅難以整理素材，而且在後期製作時難度也會隨之增加。一閃創始人flypig曾表示，Vlog要靠故事和鏡頭語言推動人一直看下去，因此Vlog製作的考驗非常大。

另外，在影片內容轉場的時候，也是需要技巧的。要是不順暢、不自然，影片就難以吸引觀眾的注意力。也就是說，如果博主有比較強的邏輯能力，製作出的Vlog連續性和完整性也會相對較高，那麽Vlog的品質也就有所保障。

簡言之，Vlog自身的桎梏便決定了它短期內不會成為主流。此外，目前國內的Vlog尚未走通商業化之路，在這方面，仍存在短板。

Vlog的國內商業化之路道阻且長

至今，Vlog在國內還沒流行起來，主要是Vlog博主在經濟上並沒有得到很大的支持。對比國外的Vlog博主，這之間是存在一定差距的。

在國外，Vlog博主們在YouTube上面發影片是可以拿到一定報酬的，他們的收入與其影片的觀看量相關。另外，當他們的頻道達到一定的粉絲量後，YouTube會給其影片插入廣告，而且YouTube會與博主分享貼片廣告的收入，這樣的話，Vlog博主憑借流量和廣告就可獲得可觀的收入。

國內頭部Vlog博主“@你好_竹子”曾發博表示，在YouTube上，博主影片裡的廣告每點擊1000次，YouTube平台就會分給博主3-5美元。也就是說，當博主的影片訂閱量達到10萬時，這個博主至少能從YouTube獲得300美元的分成。

YouTube這樣的機制不僅能夠激勵更多喜歡做影片的人投入到影片製作中，而且還會鼓勵更多博主加入到專職的隊伍中。由於收入與影片的品質掛鉤，Vlog博主們便會想盡辦法制作出有創意又有趣的Vlog來提高觀看量。

然而，國內的短影片發展尚未成熟，搞笑、八卦類短影片其實更受觀眾的喜愛，如果Vlog博主知名度不高，是很難吸引素人來觀看的。有一點需要知道的是，國內Vlog博主的收入大多是來自廣告變現，而觀看量不夠，Vlog博主得到廣告商讚助的幾率就會縮小，那麽影片內少了廣告的投放，Vlog博主的收入就會少了很多。

這就是為什麽國內專職Vlog博主數量少的主要原因，而目前，大多數國內做影片的博主只是出於愛好，當愛好消磨沒了，就有可能會放棄製作Vlog，因而國內的Vlog發展一直不溫不火。

即使是這個情況，國內Vlog還是有一定的商業空間，畢竟Vlog的帶貨能力還是不錯的。據了解，flypig發了一支關於OPPO手機測評的Vlog，井越在攜程旅遊的讚助下拍攝了“京都大阪的日與夜”Vlog……這些帶有品牌方合作的Vlog都獲得了不少觀眾的肯定。然而這些品牌方要合作的Vlog博主其實比較有限，大多數是頭部Vlog博主，畢竟他們所拍的Vlog傳播力比較強。

也就是說，並不是所有的Vlog博主都有機會和品牌方合作，那麽國內Vlog的商業化程度就有了明顯的兩極分化。由於馬太效應，頭部Vlog博主自然接到的廣告就會更多，但是過多的廣告型Vlog，就有可能對觀眾造成內容體驗上的破壞，便會失去一定的觀賞性。

所以，不明朗的變現方式使國內的Vlog處於比較尷尬的位置，然而，國內Vlog儘管是這個現狀，但是也不妨礙各大平台在Vlog板塊的布局，難道說，Vlog成了短影片領域的下一個風口？

各平台瘋狂加碼，但Vlog風口難造

如今，短影片走到了下半場，內容重要性的比重逐漸增大。有業界人士認為，Vlog會是下一個短影片的風口。而為什麽會有這樣的聲音發出呢？

各大平台似乎嗅到了Vlog的可能性，都想拿下Vlog社區的高地。

自帶Vlog素材的剪輯、加背景樂、加濾鏡功能的一閃曾在2018年春節期間發起了“一分鐘”創作挑戰，邀請用戶拍攝時長為60秒的Vlog來記錄自己春節的故事，該活動曾在微博上引起了眾多人的關注。而且，在一閃app上目前已有超過300位創作者，可見，一閃已經有了一定的Vlog創作氛圍。

VUE在幾個月前為了沉澱更多的Vlog創作者，從專業工具的身份轉型為Vlog社區，並且將基於品牌主題創作影片、資訊流廣告、用戶打賞這幾種變現手段開放給創作者。

然而，瞄準Vlog的不止是一閃、VUE，b站、微博都已有自己沉澱的Vlog博主。要知道，微博、b站的流量已經有了一定的規模，此時發力Vlog的優勢並不亞於一閃、VUE這類垂直化平台。

微博Vlog官方曾在2018年9月18日發出了Vlog正式召集令，用戶在過去的30天內，發布的Vlog數量只要在4條以上，便可申請成為微博認證的Vlog博主。而且，微博還與明星、大V合作拍Vlog，試圖擴大Vlog的影響力。

由此可見，這一次的Vlog博主招募算是微博搶佔短影片的重要一步。然而，從微博2018年上半年的財報來看，微博的用戶增長有放緩的趨勢。雖然微博的月活躍用戶增速在2018年Q1達到了20.5%，但是與過去的幾個季度相比，增長趨勢並不突出。

一句話說，微博招募Vlog博主是否能夠順利進行，這存在一定的疑慮，畢竟不止它一家在Vlog上有大動作，加上其流量增速又在放緩，其他平台分流也在所難免。

此外，b站推出了30天Vlog的挑戰，許多Up主也響應了此次活動。但b站的二次元屬性不是Vlog在短時間內就能撼動的，而且b站也沒有設立一個專門的Vlog分區，因此，Vlog還是沒有成功地進入b站的主流文化視野。

其實，無論是Vlog垂直平台，還是微博、b站這樣的主流平台，都難以把Vlog打造成現象級的訂閱內容。雖然各大平台對Vlog的重視度正在快速上升，但是Vlog的內容還是碎片化的散落在各個平台中，並沒有像國外的YouTube一樣，將優秀的Vlog聚集到一起。Vlog這把火目前還比較虛。

而現在，要說Vlog會像抖音們的短影片一樣成為全民的活動，尚為遠矣。也就是說，在短期內Vlog可能並不能成為下一個短影片的風口，就目前的情況來看，各大平台還在Vlog路線上摸索著，那麽未來誰會成為第一個Vlog的掘金者呢？