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元宇宙下的數字潮玩,會成為下一個千億風口嗎?

美國時間10月28日,Facebook聯合創始人、首席執行官馬克·祖克柏在Facebook Connect開發者大會中正式宣布,將Facebook母公司更名為“Meta”,並宣稱"五年內成為一家Metaverse公司"。一時間“元宇宙” (Metaverse) 再次成為互聯網最熱關鍵詞。

Meta承載著祖克柏對Z世代生活方式的理解,VR/AR的展現方式、虛擬替身(Avatar)、可融入肢體語言的互動方式、可以傳送到任意場景的傳送門,都將是元宇宙的重要特徵,而歸根究底,元宇宙承載的靈魂是Z世代的文化。

Z世代文化帶來的創新風口中,潮玩賽道已經驗證了其蘊含的巨大機會,成千上萬個潮玩和文創品牌迅速湧現,艾媒谘詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示,2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元,預計2021年將升至384.3億元。數據顯示,2020年潮玩行業新增了超260家相關企業。“年輕人的茅台”泡泡瑪特也於2020年12月上市,總市值最高突破千億港元。

收藏欲、依賴感、社交鏈,不同消費心理均在推動這一千億級市場的爆發。收藏和集齊原本就是人類對於喜好之物的原始本性。從變形金剛到高達到bear brick(積木熊)再到popmart(泡泡瑪特),潮玩的屬性在不斷擴展——好玩、獨特、陪伴、稀缺、抽獎,潮玩收藏者也早已從大家心中的Z世代年輕群體拓展到不分年齡和性別的更廣泛人群。

在閱聽人的熱捧與資本的推動下,各類潮玩IP和廠商如雨後春筍層出不窮,卻也直接導致行業陷入了雜亂無章,同質化競爭嚴重的瓶頸。而“數字潮玩”這一概念的出現讓行業發現了新路徑。伴隨數字技術的湧現與升級,潮玩行業的思路正在迅速拓寬。

傳統潮玩

數字潮玩是傳統潮玩的限量版3D雕塑,數字潮玩存儲在手機和平板電腦上,通過手機、平板電腦進行展示、把玩,並且可以通過AR方式投射到現實世界。數字潮玩使用的3D雕塑技術目前普遍用於電影特效和玩具設計者的創意製作中,在工業生產和視覺呈現上,3D雕塑已經可以完全替代並超越物理實體。3D雕塑技術是把現實世界中栩栩如生的藏品帶入元宇宙的重要手段。

“元宇宙”加持下的數字潮玩,可玩、可曬性更強更豐富:

1、更豐富的細節及特效:數字潮玩可以借助次時代渲染技術,讓潮玩的每一個細節都完整呈現在用戶面前,無論是人物身上某一顆紐扣的光澤、瞳孔中的倒影還是光線帶來的皮膚變化,甚至紋身中隱藏的細小彩蛋。此外,數字潮玩是實時渲染的3D雕塑,可以增加傳統潮玩無法具備的特效。

2、更快速的生產交付過程:傳統潮玩的生產周期為10-18個月,數字潮玩不再有工廠生產和渠道交付過程,可以將更多的資源集中在潮玩本身的設計上,不僅呈現效果更優,生產周期也可以縮短到3個月內。

3、更低的邊界成本:正如數字潮玩沒有工業生產和交付過程,數字潮玩也將具有類似軟體的低邊界成本,數字潮玩的生產也不再依賴規模經濟,這將使更小眾的IP也有機會分發自己的數字潮玩,滿足核心粉絲群的需要。

4、更便捷的持有:不像傳統潮玩必須有空間擺放,所有數字潮玩都將存儲在手機或平板電腦上,方便攜帶,可以隨時分享,持有數量沒有上限。

5、持久保存:數字潮玩是數字產品,不會因時間磨損掉色。

衝呀GO — 數字潮玩收藏平台

國內頭部數字潮玩收藏平台“衝呀GO”已經開始在數字潮玩賽道上發力。衝呀GO的數字潮玩通過3D化的方式呈現,收藏家可以通過手勢對潮玩進行縮放,調整角度,從各個方位欣賞喜愛的玩具。部分數字潮玩還具有實時互動功能。此外,衝呀GO還將支持VR功能,在虛擬現實頭盔中站到心愛的藏品身邊,感受細節和設計的魅力。

Home Space是衝呀GO配備的全3D化數字展廳,可以在其中擺放藏品,Home Space提供了導航搖杆和3D工具欄,可以更容易地在3D空間中設計個性化的場景。此外Home Space還支持步入式AR投射功能,將Home Space投射到現實世界,親自步入其中檢視自己的收藏。未來,Home Space還將支持數字化身(Avatar)和實時語音通訊(RTV)功能。通過Home Space,玩家可以使用藏品布置專屬於自己的房間,邀請好友一起步入參觀,讓志同道合的小夥伴在虛擬世界中結識、暢談,這或許就是Z時代踏入元宇宙的第一步。

在傳統收藏中,原始購買僅是收藏的開始,收藏的重要樂趣來自流轉、交流、發掘、題跋,這些構成了傳統收藏的經濟系統,而數字化收藏同樣依賴數字化的經濟系統。衝呀GO的數字潮玩全部通過數字化方式發售,每款產品都有明確的上架發售時間和發售數量,收藏家搶購到自己喜愛的藏品後可直接通過在線方式進行支付,方便快捷。同時,衝呀GO提供了適合數字潮玩的跳蚤市場。在衝呀GO的跳蚤市場中,你可以轉讓、一口價、競價喜愛的數字潮玩,集齊自己的收藏品類。

當然,衝呀GO背後的區塊鏈技術確保了交易的公正可信,確保了數字藏品的可追溯。每一個衝呀GO的數字潮玩信息都存儲在區塊鏈上,也都擁有一個全球唯一且不可篡改的序列號,收藏家可以很明確的知道這款數字潮玩總發行量是多少,我擁有的是哪一件,甚至可以追溯到這款數字潮玩曾經被誰擁有。衝呀GO使用的區塊鏈叫“燭龍”,它基於第三代區塊鏈技術,使用PoS權益證明記账,無需挖礦,也不生產任何傳統意義上的數字貨幣。目前燭龍以聯盟鏈方式運行,未來燭龍將會通過橋接方式接入各大骨乾區塊鏈。

衝呀GO — 元宇宙時代的數字潮玩

想象一下,收藏者購買了馬刺版bear brick的數字潮玩,不僅可以通過AR隨時隨地與它合影、發朋友圈,可以通過縮放旋轉觀看它的各個細節,甚至在玩NBA遊戲時還可以選擇獨一無二的bear brick黑色70號隊服……這些都將極大提升潮玩對用戶的陪伴和參與感。

在實踐上衝呀GO已經與很多傳統潮玩品牌進行了合作,在傳統潮玩的基礎上生產更精美、互動更強、發布更快的數字潮玩,二者先後發售,先發的數字潮玩作為傳統潮玩的預熱,可以更快驗證市場,驗證產品設計,每一個購買數字潮玩的收藏家都在為該系列投票,而足夠熱門的系列最終可以實體化,交付給有意願購買實體的收藏家。

衝呀GO在設計階段就收到了大量來自潮玩行業和創作者社區的反饋。令團隊感到意外的是國外設計師和工作室對衝呀GO的關注度非常高,他們普遍認為通過代表Z世代文化的數字潮玩開啟元宇宙是一個聰明的做法,他們也非常樂意將自己的IP和文化通過衝呀GO輸出到中國的新新人類。短短時間裡,衝呀GO已經與來自英國、泰國、中國香港、澳大利亞在內的多個設計團隊達成了合作,其中英國著名潮玩設計師JPK(Jon-Paul Kaiser)和泰國知名潮玩設計室TOFUMIA的系列數字潮玩將很快與廣大收藏家們見面。衝呀GO也會盡快啟動全球推廣計劃,面向全球數字潮玩收藏家,發布他們喜愛的數字潮玩,鏈接更多優秀IP和他們的鐵杆粉絲群,讓全球Z世代們一起在Home Space構築的元宇宙中狂歡。

英國著名潮玩藝術家JPK和他即將在衝呀GO上線的數字潮玩

儘管與傳統潮玩相比有很大優勢,但是收藏家的收藏習慣卻需要逐步轉變。一段時間內,數字潮玩將與傳統潮玩共同存在和發展,數字潮玩解決了傳統潮玩的設計周期、邊界成本、規模經濟等問題,而傳統潮玩擁有數字潮玩無法實現的物理手感。在元宇宙的浪潮下,潮玩與創新技術的結合將可能推動屬於Z世代的新風口。

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