區塊鏈來了反動派

　　來源： AI財經社

　　但博鼇亞洲區塊鏈論壇會議廳前擺放的寫有巨大LOGO的廣告牌已滿是瘡痍。深藍色的廣告牌上，讚助商LOGO的已成一個大洞，透過黑洞可以看到窗外搖曳著的熱帶灌木。有人調侃道“讚助商撕掉LOGO跑路了”，有人效仿前者，拿著剪刀將自家的LOGO剪了下來，用白紙覆蓋，遮擋住突如其來的羞愧。

　　撰文|李玲

　　編輯|王曉玲

　　特型演員站在台上，用不太標準的湖南口音發言致辭，故作腔調地學著偉人將每一個長句結尾升調。他多次對大會表示祝福，對大會工作人員作出的貢獻表示肯定。當台下響起掌聲時，他微微笑著擺擺手製止，頗具偉人風范。

　　他言語中多次提及反動派，“讓那些反動派在我們的面前發抖吧，讓他們去死。”激烈的言辭讓人搞不明白所指，但很快這位演員和這場區塊鏈大會本身成為眾矢之的。

這位哥今天嚇壞不少人

　　這是5月28日上午，博鼇亞洲區塊鏈論壇召開。令人驚訝的是，往常三四級城市甚至鄉鎮級別的慶典活動上熱衷的模仿秀，出現在海南博鼇亞洲論壇主會場，就在海南省瓊海市博鼇亞洲論壇大酒店，這個曾承載過博鼇論壇光芒的地方。

　　於是，昨天還在為初鏈Truechain聯合莊家割韭菜的錄音而爭論的圈內人士，立即找到共識，紛紛指責博鼇區塊鏈論壇：盼星星般盼來了政府對區塊鏈的寬容政策，卻被過度行銷請來的特型演員壞了規矩。

　　鏈圈的擔心是，這無疑是在做空區塊鏈，利益相關者沒有一個可以全身而退。更大層面上，他們擔心的，是被越來越過火的行銷透支了未來。

　　演員進場

　　“同志們多年以來，為了反對內外的敵人，爭取民族獨立和人民的自由生活，為了中華民族的偉大複興做出了極其卓越的貢獻。你們不愧為中華民族的優秀兒女。”特型演員在賣力表演，以偉人的名義對台下參加博鼇亞洲區塊鏈論壇的觀眾致謝。

　　這位激起千層浪的扮演者，官方介紹為“中國特型演員第一人、著名演員”許國祥。言畢，他對著台下觀眾鞠了一躬，起身後又昂起頭朝觀眾敬禮。時不時的敬禮引起滿場情緒高潮，雷鳴掌聲，現場尖叫聲不斷。但你沒看錯，這是一場依法完成報備手續的區塊鏈論壇。

影片審核不通過，只能截圖了

　　仿佛認為氣氛不夠熱烈，許國祥多次抬手鼓動觀眾，用國人十分熟悉的語調喊出，“我們偉大的祖國萬歲，人民萬歲！”得到一片掌聲和叫好聲後，他結束了本次演出。

　　過火的偉人模仿秀帶來刷屏級的傳播和業內人士的集體抵製，缺乏政治風險意識的挑釁讓業內人士都感覺受到了威脅。“這些SB部門為什麽不去死，自己作死還有拉我們墊背，本來已經到底部要反彈了”。

　　相關人士在朋友圈裡分成兩派，一派為了行業長遠發展自覺抵製會議，一派不停地發辟謠聲明。

搞得小豬佩奇也忍不住發聲明

　　火星財經發起人王峰首先做出反應，他稱“博鼇區塊鏈大會”是個“毫無政治節操的低俗行銷行為”，號召大家抵製這個已經沒有任何必要開下去的山寨會議。

　　中國電子商務協會區塊鏈專業委員則稱其嚴重違反國家工商總局《關於禁止利用黨和國家長官人的形象做商業促銷宣傳的通知》，強烈譴責了主辦方利用特型演員消費偉人的行為。

　　或許是匯集了所有行業內最多元的價值觀，很數人對模仿偉人的行為不以為然，認為只是一次普通的廣告事故。

　　“我以數十年危機公關資深人士身份告訴你，這個事情不要緊，不會上綱上線，也不會影響到區塊鏈這個行業（當然可能會也一些媒體借題發揮）。因為性質上是一次廣告事故。大家不要擔心。即便被罰款，一定程度上是好事情，因為這個大活動宣傳度上去了。當廣告費吧，況且還不一定有罰款。”論壇群中備注為吳娟的這一說法得到博鼇群裡人的普遍認同。

　　進而這種觀點又被擴展到“提升知名度的意義大於一切”。甚至有人將同行的反應比作“狗叫”，認為這是會議關注度高的表現，明年會更火。

　　“短期看是荒誕了點兒，長期看是好事兒，可以讓區塊鏈市場快速壯大。”有人總結。

可以說是非常樂觀了

　　據此前媒體統計，僅在今年5月，國內類似區塊鏈主題的會議有近100場之多，平均每天3場。

　　會議接新作用十分明顯：從澳門區塊鏈會議大媽進場，到海南博鼇區塊鏈論壇更多“素人”在行銷誘導下入局。據AI財經社了解，素人們大多不懂金融，甚至沒聽過區塊鏈，只是聽說能賺錢就拿著扇子進了場。

　　公開資料顯示，博鼇區塊鏈論壇的主題是區塊鏈技術成果展，總冠名為觸動集團，發起方博鼇亞洲區塊鏈論壇組委會，由海南工業和資訊化廳指導，幣塊財經、中國區塊鏈創投聯盟和B20等共同主辦。

　　但在搜索引擎輸入關鍵字，博鼇區塊鏈論壇，排在前面的鏈接大都是幣種軟宣傳。赤裸裸的宣傳目的早期造勢時就有所體現，為期2天的論壇，主辦方以“5000+業內人士參與，200+領袖級嘉賓到場，100萬+微信群傳播”作為宣傳噱頭。正式的宣傳單上，印有近2頁的支持方，主辦方17個；聯合主辦方22個；協辦媒體11家（包括央視、財新、騰訊網）；戰略合作媒體13家；支持媒體21家。

確認過了，沒有AI財經社

　　但業內人士很快發現，這些大會不僅偉人是演員扮演的，嘉賓和媒體很可能也是：今天的會場，正在貴陽參加數博會的王峰、陳偉星被列在了出席名單上，繼上午12時開始的區塊鏈媒體集體撇清關係聲明後，下午2點，TokenClub、博鼇亞洲論壇、36氪也相繼發聲明，譴責其打擦邊球、抱大腿的行為。

　　但不怕打臉是這一行業的特色。主辦方在高調發布了事件系被競爭對手故意抹黑的言論後，博鼇亞洲區塊鏈論壇組委會對外公告稱：大會是遵守法律法規經警察機構報備完成後開展；特型演員的言論不代表組委會，且只是一個表演的環節，沒有模仿國家長官人的意思。

　　微信群裡，組委會聲稱同行抹黑的說法遭遇質疑，有人問道：競爭對手如何能將特型演員打入組委會內部？預演彩排時和臨場發揮有不一樣的可能性？特型演員難道有權利“以偉人的名義感謝主辦方？”

這位老實人被踢出了群聊

　　該人士隨即被管理員移出該微信群。

　　真假區塊鏈

　　根據coindesk數據，2017年發起的區塊鏈項目數量343個，比過去3年加起來的總數還要多出5倍。融資額54.8億美元，是過去3年的18倍。激增的項目反映著區塊鏈行業的繁榮，但很少人在意區塊鏈有別於ICO。

　　區塊鏈是一種技術。簡單來說，它相當於20年前的互聯網，有可能給未來世界帶來顛覆性的變革。BATJ等巨頭都在這個領域早有布局，其中螞蟻區塊鏈團隊已有20多人，螞蟻金服以專利49件，在第三方機構中位居全球第一。

　　雖然目前區塊鏈最典型的應用是比特幣、以太幣等，但這並不是它唯一的用途。區塊鏈最大的特點是不易篡改，這讓它的應用有著巨大的想象太空。但目前區塊鏈的發展階段參照幾年前的移動互聯網，仍處於底層生態的構築期。相對於運行在公鏈上的各種DAPP，目前的公鏈正是承擔類似於IOS和安卓系統的角色。

　　區塊鏈因ICO而聞名，ICO卻借以區塊鏈之名野蠻生長。區塊鏈的低效率決定了距離應用的路途仍舊漫長，因此早已被監管列入禁區的ICO代幣，成為區塊鏈成果等待期的寄托。於是，項目方售賣項目的預期，活動方消費區塊鏈的概念。社群和活動都是離錢近的地方，也是偽區塊鏈肆意傳播的地方。

　　“正常的社區建立會比監管更加嚴苛，融資立項後，投資人和項目方的直連，使得24小時群內有人催產品和服務的實體落地。”井通科技CEO武源文稱，未來區塊鏈的發展趨勢有三要素：社區、激勵、TOKEN。團隊拿著錢必須是做項目的。

　　現實情況是，在日本、韓國、美國等ICO政策相對寬鬆的國家，區塊鏈活動備受歡迎，如幣圈的寶二爺所說，世界上的韭菜都一個樣。舉辦方借著技術交流的名義做著ICO代幣宣傳的生意，而作為社群重要的一環，區塊鏈媒體在裡面充當了至關重要的資訊傳遞作用。

幣圈大佬寶二爺將豪宅命名為“韭菜莊園”

　　不是所有媒體和項目方都甘願成為利益的一環。一位區塊鏈媒體從業者在上榜媒體紛紛聲明撇清關係裝無辜的時候，公開回懟：早幹嘛去了？一個活動主辦方跑過來，要logo，要掛名合作，都不帶審核了解一下背景的嗎？“不僅輕看了自己，更是助紂為虐的幫凶行為。”

　　但免費掛名宣傳，明碼標價發文，大多數區塊鏈媒體已經接受了這樣的合作模式。可以說，他們都是區塊鏈的“消費者”。

　　一位排名靠前的項目方負責人小雨果斷拒絕了博鼇亞洲區塊鏈論壇主辦方的邀請，她覺得博鼇論壇“很山寨”。在鋪天蓋地的友情宣傳後，或許項目方覺得合作夥伴的名列不夠氣派，於是好多人來問她要不要參與。她參加過很多行業會議，經驗告訴她主辦方“不靠譜”，於是沒有回應。

　　公開資訊顯示，這次會議的組委會成立於2018年5月6日。也就是說，這個所謂區塊鏈組委會僅成立不到一個月。官方資料上的總冠名，觸動集團董事長鄭友讚名下的浙江觸動股權投資管理有限公司，分別在2016年6月因通過登記住所或經營場所無法聯繫、2017年7月因未按照規定公示年報被列入異常經營名單，至今未恢復。

　　5月28日下午，在一個鏈圈微信群有人說，這次的事件說不定是一個“凍死區塊鏈害蟲”的契機。

　　區塊鏈的病

　　通過行銷吸引新的資金進入，是各種區塊鏈大會的最終目的。募資上億的項目，實際將錢全花在運營宣傳和上線交易平台上，“病毒式行銷的每一步都需要資金支持，吹概念成為唯一需要做的事情”。

　　幣安聯合創始人何一認為，一方面因為行業早期大量傳銷、資金盤、微商等介入，很多人把沾邊的公司都一律視為一丘之貉，嚴重影響行業形象；另一方面，因為中國在這個領域的規則尚不明確，行業早期，龍蛇混雜，導致很多團隊缺乏基本的商業常識、但無底線炒作的團隊大行其道。

　　這也是業內人士的普遍擔心，由無底線的行銷炒作，演變成的亂象事件。這讓一些人在了解區塊鏈前就已對其產生誤解。武源文認為，這種過度誇張的行為無異於過度消費區塊鏈概念，但行業從亂到規範需要一個過程。

　　就像沒有人關心“去中心不是去掉所有中心，而是去掉沒有價值的中心”的實質性問題，在區塊鏈作用被無限誇大後，做技術的人擔心的是整個行業的發展。

　　5月28日下午3點，圈內的群都在傳警察來抓人，為增加謠言的真實性，甚至配上了幾張舊聞的圖片。而參加會議的人知道，會議還在頑強地進行著。

　　“我們有小編在現場，本來是去採訪的，現在不採訪了，可以幫忙摳logo，扣一個logo兩個eos，覺得貴的可以貨比三家，非誠勿擾。”故事的結尾還無法預測，已經有人開始趁機做起了雪中送炭的生意。

責任編輯：何凱玲