微博的開屏廣告依然是電影《急先鋒》的宣傳片，但這個受新型肺炎籠罩的冬天卻注定沒有電影春節檔。
1月23日，《唐人街探案3》（下稱：《唐探3》）《囧媽》《奪冠》《薑子牙》等七部春節檔主要影片宣布撤檔，擇日再映。多米諾骨牌瞬間倒下，票務平台貓眼、淘票票、萬達電影公布退票細則，稱所有撤檔影片均可無條件全數退款；影院端，大地、金逸、盧米埃、奧斯卡、CGV、博納國際等在晚間宣布年三十至初三暫停營業，恢復營業時間，按新型肺炎發展而定。
略顯突兀的是，1月24日《囧媽》出品方歡喜傳媒通過與頭條系平台簽訂協議的方式，提前實現落袋為安，但這一行為也受到了院線方的抵製，目前全國有23家院線署名向國家電影局市場處緊急申請規範院線電影窗口期，保證院線利益。
面對世界影史上首次大規模撤檔現象，授訪的多位嘉賓判斷，撤檔的決定均是由片方各自獨立做出，體現了片方在自身利益與公眾利益衝突時的責任與擔當。同時，從業績壓力角度，春節檔容易形成強片傾軋，一些略顯弱勢的影片選擇擇機再上，不失為明智之舉。片方的損失主要在物料、路演等宣發成本；票務平台需要直面退票手續，客訴上升等問題；院線面臨無片可放，損失春節檔期收入。
大部分片方，對宣發費用的損失表示理解。“新型肺炎當前誰還有功夫計較計算自己的損失！以防疫為重，以生命為重”，參與影片《薑子牙》宣發的工作人員對新京報記者說。“宣發、物料、路演等損失肯定是有的，但還是以大局為重，具體情況以我們公告為準”，《熊出沒·狂野大陸》的主要出品方華強方特的工作人員說。“大勢如此，片方也沒有選擇，比較突然但大家做出了一致的選擇”，參與《緊急救援》出品的團隊成員表示。
欣喜的是，新型肺炎過去後，影迷的觀影欲望或迎來“反彈性”上漲。“從技術角度說，連續幾年的季度票房曲線都是差不多的，也就是市場能量曲線差不多。在春節檔沒有爆發的能量，會在之後的幾個月中爆發出來。簡單地說，在家呆久了，一旦新型肺炎過去，電影將成為主要的娛樂消費渠道，所以會有反彈。春節檔影片一致撤檔，會迎來了社會好評，未來觀眾也會回報給影片。”電影宣發專家、“蘭團隊”董事長蘭放告訴新京報記者。
“等到新型肺炎過後擇機公映，（影片）會贏得公眾的理解和尊重，也許票房不會太差！當然2020年中國國內檔期將充滿變數，必將產生連鎖效應，後續情人節檔期影片也可能撤檔，一切取決於新型肺炎。”聚合影聯文化傳媒有限公司創始人、總經理講武生分析稱。
撤檔背後的責任與利益平衡
2020年春節檔曾被影視行業預測為類型最豐富、競爭最殘酷的春節檔，聚集了7部優秀的國產電影，背後百餘家影視製作、發行、院線公司，卻意外遭遇世界影史罕見撤檔，這背後影響幾何？
資料顯示，《唐探3》的出品公司為萬達電影子公司、中國電影和北京壹同傳奇影視，該片發行公司還包括金逸影視、淘票票、貓眼娛樂、文投控股；《薑子牙》的出品公司為光線傳媒子公司和孫公司，以及光線傳媒的兩家關聯企業，聯合出品方為貓眼娛樂；《囧媽》由徐崢夫婦及其經紀人劉瑞芳共同持股的公司真樂道文化製作，出品及發行公司包括橫店影視、中國電影、耳東影業、英皇影業和耀萊影業等。登陸電影春節檔的其他七部影片中，涉及出品方及發行方還包括騰訊影業、博納影業、咪咕文化、華夏發行、幸福藍海、樂創影業等。
撤檔率先在資本市場引發反應，據萬德數據，1月23日影視指數下跌5.19%，其中主要參與今年春節檔的萬達電影跌6.99%，金逸影視跌5.63%，幸福藍海跌5.03%，光線傳媒跌4.95%，中國電影跌4.76%，貓眼娛樂、文投控股、阿里影業、橫店影視也同樣飄綠。
具體到影片的前期投入，授訪人士認為損失較多的是宣發團隊。宣發指宣傳和發行，宣傳更多是針對C端普通觀眾預熱，發行則更多指針對B端院線的推廣和排片。“具體包括線下的宣傳物料，演職人員的路演費用，部分前期墊付的票補等，還包括一些線上的廣告宣傳”，中國影協理論評論委員會理事、《看電影》雜誌主編阿郎告訴新京報記者。
據阿郎判斷通常電影的宣達費用在電影製作成本的10%至20%。“蘭團隊”董事長蘭放則認為，損失的更多是影院陣地上的，其他的宣傳還有一定效果。但他還認為，7部影片因新型肺炎一致撤檔，迎來了社會好評，未來觀眾也會有更好的回報給影片。
大部分片方，對宣發費用的損失表示理解。以《唐探3》為例，有知情人士告知新京報《唐探3》的拍攝成本在7億元左右，以此估算《唐探3》的宣發費用在7000萬至1.5億元。
對於7部影片集中撤檔的原因，授訪行業人士的共識是片方均為自行決策，並未接到相關機構的通知。撤檔的原因，除了擔心不利於新型肺炎的控制外，背後也有利益考量。
“我們不能不說這裡有電影人的責任感問題，影院的密閉、人流的聚合，對新型肺炎的控制非常不利。但不可否認的是，對於投資非常巨大的，比如投資超過7億的《唐探3》，投資超過幾個億的《囧媽》來講，因為新型肺炎所造成的票房的影響，也是不能不考慮的因素。”阿郎分析稱。
“其中有的幾個片子都要對投資方有交代，他們要全部完成任務需要的總票房超過120億，雖然幾個片子都不錯，但在沒有肺炎的情況下，今年春節票房也就能比去年高一些，甚至持平，120億顯然是不可能完成的。”一位知名宣發人士告訴新京報記者。
“影片如正常上映，票房很難獲得滿意結果，如果新型肺炎進一步發展，相關機構臨時要求停映，影片資源流出或遭遇盜版，後續損失將難以挽回；現在所有影片集體撤檔，會贏得公眾的理解和尊重，也許未來再上映票房也不會太差。當然2020年中國國內檔期將充滿變數。”聚合影聯總經理講武生表示。
“若此次影視公司繼續上映電影，可能因為肺炎影響導致對賭條款不能達成而造成對賭失敗，這是一種雙敗的結果。反而影視公司與投資人達成相應協議，更改檔期上映會讓雙方損失降到最低以達成雙贏。因此，目前來看，更改檔期應該是影視公司和投資人以及其他相對方共同商議達成的最終結果。”北京德恆律師事務所劉安邦律師對新京報記者表示。
《囧媽》“換道”線上，遭行業譴責
1月24日上午，兩份公告再次點燃電影圈。歡喜傳媒公告稱，因電影《囧媽》不能在年初一上映，此前保底協議終止，但公告並未說明解除保底發行的具體原因及相關賠償方案。取而代之的是，歡喜傳媒全資附屬公司歡歡喜喜與字節跳動簽訂了不少於6.3億元協議，雙方將開展包括影視內容播放、宣發推廣在內的合作，在此基礎上《囧媽》將於大年初一登錄字節系平台，免費播放。
公告裡還披露稱：“被授權方平台獲得的授權內容播出的相關收入總額在扣除被授權方平台管道成本及上述6.3億元的代價後，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若乾比例的分成。”也就是說，原本在新型肺炎的干擾下，保底24億的《囧媽》可能無法完成，但如此一來，不僅不用擔心回本等問題，還有機會攫取更多利潤。當日，歡喜傳媒股價收報1.97港元，上漲43.8%，市值突破61.8億元。
但這相當於對《囧媽》此前保底方橫店影視的一記重拳。根據歡喜傳媒2018年11月7日公告，橫店影視就《囧媽》訂立保底發行協議，橫店影視可獨家在中國及港澳台地區城市院線發行該電影，期限十年，保底電影總票房達到24億元。為了獲得保底發行權益，橫店影視將支付6億保底費和1.5億宣發費。此前，《囧媽》的撤檔，相當於橫店影視支付的1.5億元宣發費用，可能遭遇損失，而現在歡喜傳媒又終止了與橫店影視保底發行的合作，無異於雪上加霜。
被動了奶酪的橫店影視也不甘示弱。當日晚間，橫店影視所在的浙江省電影行業發布聲明稱，全國影院為《囧媽》放映投入相當大的費用，《囧媽》的上述行為，給全國影院帶來重大損失。聲明同時希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯網首播的行為，否則浙江電影行業後續將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵製。多位影視行業人士向新京報證實了上述聲明的真實性。
當日晚間，一份包括萬達院線、大地系多家院線、金逸院線、保利萬和等23家院線署名簽署的《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》在影視行業群中流傳。其內容與上述浙江省電影行業聲明有一定類似，但還請求國家電影局市場處規範院線電影上映窗口期，保證院線利益。
在簽訂保底發行協議時，歡喜傳媒董事長董平曾接受採訪時稱，“春節檔，即便信心很足，我們還是選擇相對更為保險的方式。”通過保底發行的方式，歡喜傳媒將提前獲得不少於6億元的保底收益。減去其公告中的3.5億元的獨家投入，即可直接獲得毛收益約2.5億元。
橫店影視作為從院線端向上遊宣發進軍的企業，進行保底發行，是想通過略顯激進的方式，獲得宣發代表作，進而打開上遊產業鏈的大門。從橫店影視為《囧媽》找來的發行陣容也能看出其必勝的決心，具體包括中國電影、耳東影業、英皇影業和耀萊影業。《囧媽》當初選擇橫店影視也是基於其在下沉市場的宣發優勢，截至2018年末，橫店影視共有402家開業影院，共實現票房收入24.61億元，全國院線排名第8位。
按照國產影片票房分账收入基本計算公式粗略計算，如果該片票房為24億元，橫店影視及其發行團隊可以獲得票房收益約6.10億元，扣除先期的保底金額6億元，可直接獲得約1千萬毛收益，而1.5億的宣發費用亦可取得一部分收益，也就是說即使保底剛剛完成，橫店影視依然可以一定的收益；如果票房超過24億元，則可以獲得超出24億元票房收益部分的65%。
從上述單片利益，可以窺見浙江省電影行業發布抵製聲明的部分原因。但這則聲明背後更深層的內涵是，院線與網絡平台爭奪播放窗口期的問題。對院線而言，希望盡可能的延長時間，以保證其影片內容的獨家性；對網絡平台而言，希望盡量接近影院檔期，吸引更多用戶。但事實上，在院線、片方面前，網絡平台一直勢微，原因是網絡平台的收益，難以吸引院線強片播出。而此次《囧媽》的網絡直播，或將打破這一固有的利益鏈，滲透片方和院線原本鐵板一塊的關係。
而從法律層面，《囧媽》“一女二嫁”的行為是否會有風險？北京德恆律師事務所劉安邦律師對新京報記者表示，此次肺炎還未完全定性，因此從法律角度暫時無法界定為不可抗力或情勢變更，可參考非典時期判例。非典時期，大部分合約違約案例並未認定非典為不可抗力，大部分認定為情勢變更。
歡喜傳媒之所以做出這樣的決定，一位院線（影投）公司高管猜測，“也許是被資本綁架了”。根據歡喜傳媒公告，電影《囧媽》由該集團獨家投資製作，總成本約3.5億元。而觀察春節檔的7部影片不難發現，《唐探3》《薑子牙》《奪冠》《緊急救援》等背後均有多家資方，且不是院線巨頭，就是老牌影視公司，資金相對充裕，只有《囧媽》一片為獨家投資，且金額較大。
院線遭遇“最閑”春節檔
1月23日晚間，北京的一家盧米埃影城中來觀影人數並不多，工作人員告訴新京報記者，將從明天開始暫停營業，具體什麽時間恢復需要等待上級通知。保利院線則稱，會根據各影院具體情況選擇性的放映幾場，留人值班，等待進一步決定。國內最大電影院線萬達電影，截至發稿時暫未宣布春節期間是否有暫停營業計劃。
此前，大地、金逸、盧米埃、奧斯卡、CGV、博納等院線（或影投）公司也宣布春節暫停營業。以往的春節檔，都是影院人最忙碌的時刻，他們要用這一周的加班賺取全年超兩成的收入，而這個春節檔他們或許將顆粒無收。
藝恩數據顯示，2019年、2018年、2017年春節檔票房收入分別為58.3億元、57.2億元、38億元，上述三年國產電影總票房分別411.7億元、378.9億元、301.0億元（因國外電影票房在影院端分账比例不確定，因此隻選擇國產電影票房），春節檔票房收入在國產影片總票房收入中分別佔比14.2%、15.1%、12.7%。再加上春節檔賣品和衍生品收入相對較高，因此春節檔確實是影院全年收入最重要的部分。
“7部影片全部撤檔意味著院線將面臨門可羅雀，電影可以擇日再放，電影院每天面臨的都是巨大的經營成本，暫停營業雖然可以節約一定成本，但這種情況（新型肺炎）不知道會持續多久，（小影院資金鏈）斷裂也不是沒有可能。”阿郎分析稱。
“尤其對於四五線城市，非常依靠春節檔的影院來說，的確是巨大的衝擊，我覺得管理部門可能會在電影基金等方面給予一定的補貼，來協助影院渡過難關。”蘭放對新京報記者說。
財報上看，三季度萬達電影、金逸影視、橫店影視、幸福藍海等主要院線股都出現經營利潤增長率和淨利潤增長率兩位數下滑的情況，幸福藍海更在去年全年、今年三季度出現虧損，分別虧損8.37億和4801.71萬元。
中腰部院線更是生存堪憂。一位院線（影投）公司高管介紹稱，全國9000多家影院，60%到70%在賠錢經營，賺錢的僅2000家不到。“各影院尚未把非票業務當做利潤點，還是純粹的賣票，未來幾年電影市場怎麽做，我們都有些迷茫”，該高管告訴新京報記者。
此前行業內的大規模並購也加劇了院線生意的風險。數據顯示，從2015年開始的5年裡，影院投資和並購案共有20余起，它們包括萬達電影、大地院線、保利萬和為代表的傳統院線派，以蘇寧恆大為代表的地產系，還有完美世界、長城影視這種想打通上下遊的製作公司。分析人士認為，過去幾年發生的影院並購案並非都是理性的，是由於當時電影市場的火熱讓資本進入到這個行業，行業整體都處於比較冒進的狀態，而潮水退去後，風險就會顯現。
新京報記者 白金蕾 張妍頔
編輯 王宇 校對 何燕
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