30秒快讀
01
華為手機：逼近中國市場半壁江山
今天，每兩個中國消費者購買手機，其中有一個人就選擇了華為或榮耀品牌。
一份最新的報告顯示，華為+榮耀攬下了5月中國手機市場48.7%的份額，佔比逼近了五成！這意味著，華為在中國市場已經形成“贏家通吃”的寡頭效應，華為的增長擠壓了蘋果、小米、OPPO、vivo的市場空間，至少從上半年的國內市場來看，手機品牌頭部集團中的大贏家只有一個。
圖源/網絡
不僅如此，調研機構CounterPoint數據顯示，5月全球智能手機市場出貨量為8197萬部，華為以19.7%的市場份額再次超越三星，成為全球第一。今年4月，華為首次超越三星而成為智能手機市場的頭牌。
數據/CounterPoint
不可否認的是，在國內手機市場，華為正在成為“三星之於韓國”那樣的存在。在成為甚至超越國民品牌之後，華為會進階成為全民品牌嗎？
“現在要開店就是要賣華為，相比其他品牌，華為更好賣。”在五環外，山西省某縣一家普通華為手機授權體驗店負責人表示，十幾家華為品牌店佔據了全縣所有手機店的1/3，“目前賣得較好的有Mate 30系列和Nova 7系列，今年上市的P40系列賣得並不算很好，疫情的影響確實不小。”
“華為的手機店越來越多了。”一位南京手機用戶表示，現在一條幾百米的商業街上常常會有三四家華為手機店，“我記得有些店之前賣其他品牌手機，如今也轉賣華為了。”
圖為中國某三線城市市中心
在上海著名的手機批發零售渠道環龍通信市場，一位檔口的老闆說，3000元檔位裡華為肯定是首選，“現在安卓手機裡，華為的銷量將近1/3。”
根據IDC一季度國內手機出貨量報告，今年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6660萬台，同比下降20.3%，華為一季度出貨2840萬台，位居第一，市場佔有率由上年同期的35.5%提升至42.6%；而蘋果出貨510萬台，位列國內市場第五，市場佔有率7.6%，上年同期為6.9%。
數據/IDC一季度國內手機出貨量報告
調研機構Canalys數據也顯示現在國內手機市場中，除了華為一枝獨秀外，其他手機品牌份額都在下滑。Canalys 2019年國內智能手機銷售數據顯示，華為以1.42億台的銷量佔據38.5%市場份額，同比大漲35%；OPPO、vivo、小米、蘋果則分列2~5名，但均呈現下滑趨勢，同比跌幅17%～21%。
Canalys所發布的今年第一季度全球智能手機市場統計顯示，一季度出貨量三星以6000萬部位列榜首，而華為以4900萬部的出貨量位列第二，市場份額為18%。
IDC的報告顯示，在今年第一季度全球智能手機出貨量中，三星、華為、蘋果依舊穩居前三，分別為21.1%、17.8%和13.3%。其中三星同比下降了18.9%，華為同比下降了17.1%，蘋果同比下降0.4%。
02
蘋果：iPhone或將進入3000元以下市場
安卓陣營日漸強大，蠶食著iPhone所把持的高端手機市場。除了要鞏固高端手機市場份額外，蘋果也將目光更多地投向了中端手機市場。iPhone 11和新款iPhone SE的火爆熱銷，更是重新點燃了蘋果布局中端市場的信心。
據外媒最新爆料，考慮到大部分國家及地區的5G網絡建設進度緩慢，所以除了5G版外，iPhone 12系列還將推出4G版。iPhone12系列的定價策略將吸取iPhone 11和新款iPhone SE的定價經驗，4G版的iPhone 12和iPhone 12 Max的起售價預計為549美元、649美元，以滿足不同消費的需求。上周《IT時報》記者也在蘋果代工廠昌碩證實了4G iPhone 12的存在。
圖源/網絡
第一手機界研究院院長孫燕飆表示：“蘋果最大的市場在美國和歐洲，這兩個地方現在上馬5G的速度並不快，如果蘋果沒有4G產品，怎麽去覆蓋美國和歐洲市場？所以肯定會有4G版本。”
在GfK高級分析師兼客戶總監孫景輝看來，現在全球各國的5G發展速度並不一致，4G仍有比較大的市場空間。如果iPhone 12系列的4G版本和5G版本有明顯的價格差異，對於消費者來說也並不失為一種更有吸引力的選擇。“考慮品牌力及產品結構，蘋果並不會單純以功能性來對標其他競爭對手，至於是否以iPhone 12 5G版，繼續拉高產品結構，蘋果也應該會考慮疫情下的市場接受力。”孫景輝說。
為了繼續布局中端市場，蘋果會從iPhone 11、iPhone XR、iPhone XS等機型中，選擇銷量最好的繼續銷售。為給iPhone 12上市做準備，有微博網友爆料稱，根據蘋果供應鏈得到的備貨策略，蘋果今年將針對iPhone 11等舊款4G iPhone采取更為激進的價格策略。
“或許在不遠的將來，我們會看到在2000~3000元價位的iPhone，這並不是沒有可能。”一位業內人士預測。
作者／IT時報記者 李玉洋
編輯／挨踢妹
排版／馮誠傑
圖片／東方IC 網絡
來源／《IT時報》公眾號vittimes
相關推薦
「華為」和「蘋果」，你選哪個？
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室