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小遊戲如何避免踩雷?請收下這份運營規範官方示例

近日,微信小遊戲官方公眾號“做個小遊戲”公布了一份《2018年小遊戲運營規範回顧》,見實經授權後搬運過來,這篇文章非常值得行業中的創業者參考。

尤其是春節將至,預計會迎來一波小遊戲的小爆發,在設定產品的運營規則時,一定要注意避免這些雷區。

去年,微信小遊戲平台主要對以下違規行為進行了重點關注和處理,分別是:濫用分享行為,侵權行為,分享卡片與遊戲內容不符,低俗內容,紅包違規,非規範使用虛擬支付能力

截止目前,小遊戲平台已處理的違規行為總數為3208例,累計處理了355例分享濫用行為、42例侵權行為、拒絕6300單侵權代碼提審請求、下架代碼侵權遊戲30款、處理了1017個涉嫌混淆名稱、452例分享卡片與遊戲內容不符行為、801例低俗內容、73例非規範使用虛擬支付能力的行為。

以下是具體案例的展示:

一、濫用分享行為

具體規則:

小遊戲不得強製分享;不得以彈層、彈窗、大圖等形式利誘分享。

違規案例:

濫用分享行為處理規則:

一經發現,將根據違規程度對該小遊戲封禁分享能力3-30天直至永久。

針對濫用分享行為,小遊戲平台發布了以下行為規範:

2018年5月9日, 小遊戲官方發布《小遊戲拒絕“分享濫用”行為,請開發者注意》。

2018年5月17日, 小遊戲官方發布《小遊戲分享濫用新“雷區”,注意別踩》。

二、侵權行為

具體規則:

未經授權,不得擅自使用他人商標、版權內容以及其他侵犯他人合法知識產權的內容,包括但不限於名稱、頭像、簡介、美術素材、音樂素材、代碼包等。

1、內容侵權

違規案例:

處理結果:侵權小遊戲受到永久下架處理。

2、代碼侵權

違規案例:

處理結果:侵權小遊戲受到永久下架處理。

3、混淆行為

具體規則:

小遊戲的名稱和簡介、描述不得與已有小程式(小遊戲)或公眾號重複或混淆;不得以添加無實質意義的字母、符號等任何方式來避開、繞開微信小程式的平台規則及規範。

違規案例:

侵權及混淆行為處理規則:

侵權小遊戲一經發現,將根據違規程度要求小遊戲限時整改侵權內容或永久下架處理;名稱、頭像、描述涉嫌混淆他人的小遊戲,混淆資料將被清空。

針對侵權行為,小遊戲平台發布了以下行為規範:

2018年6月1日,小遊戲官方發布《微信公布線上處罰規則,拒絕81款侵權小遊戲》。

2018年7月24日,小遊戲官方發布線上侵權投訴指引《堅持原創保護,打擊遊戲雷同抄襲有新招》。

2018年8月7日,小遊戲官方發布小遊戲侵權處理報告《千款遊戲整改,微信發布最新小遊戲侵權處理報告!》。

2018年9月28日,小遊戲官方發布《小遊戲“免坑手冊”第二輯》。

三、分享卡片與遊戲內容不符

具體規則:

小遊戲分享卡片不得與遊戲內容不符,包括但不限於低俗、仿冒影片、仿冒新聞、謠言等內容。

違規案例:

分享卡片與遊戲內容不符處理規則:

一經發現,將對該小遊戲封禁分享,或分享卡片自定義能力3-30天直至永久封禁。

針對分享卡片與遊戲內容不符的行為,小遊戲平台發布了以下行為規範:

2018年8月20日,小遊戲官方發布分享圖片使用規範《小遊戲卡片博眼球,這樣分享可不行!》。

2018年9月6日:小遊戲官方發布《小遊戲“免坑手冊”第一輯》。

四、低俗內容

具體規則:

小遊戲分享卡片、名稱、頭像、簡介、遊戲內容中不得傳播淫穢、色情或低俗資訊,低俗內容包括但不限於暴露圖片、挑逗內容等,或包含非法色情交易的資訊。

違規案例:

低俗內容處理規則:

一經發現,將對該小遊戲封禁搜索、分享能力30天直至永久下架處理。

針對低俗內容,小遊戲平台發布了以下行為規範:

2018年9月20日,小遊戲官方發布《小遊戲發布內容規範》,明確低俗判定標準及尺度。

五、紅包違規

具體規則:

遊戲內帶有現金紅包獎勵或類似現金獎勵提現玩法的,不得設定任何附條件於打開紅包或提現的環節,包括但不限於要求用戶分享以及查看影片廣告方可打開紅包或限額提現、限期到账、以及使用任何非小遊戲場景提現的行為。

違規案例:

紅包違規處理規則:

一經發現,將根據違規程度對該小遊戲封禁被搜索、分享、跳轉能力3-30天直至永久下架處理。

針對紅包違規,小遊戲平台於2019年1月14日通過站內信發布紅包使用規範。

六、非規範使用虛擬支付能力

具體規則:

小遊戲開發者提供支付方式需與官方簽署協定,公布的準則或要求一致,違規情形包括,但不限於:1. 通過關注/跳轉公眾號發起小遊戲充值;2. 通過跳轉小程式發起小遊戲充值;3. 通過打賞形式發起小遊戲充值;4. 通過客服消息提示引導其他方式發起小遊戲充值。

違規案例:

非規範使用虛擬支付能力處理規則:

一經發現,將根據違規程度對該小遊戲封禁包括但不限於被搜索、分享、跳轉能力3-30天直至永久下架處理。

針對非規範使用虛擬支付能力的行為,小遊戲平台發布了以下行為規範:

2018年6月29日,小遊戲官方公布虛擬支付能力使用規範《小遊戲需使用官方支付方式,開發者請自查》。

2018年9月6日:小遊戲官方發布《小遊戲“免坑手冊”第一輯》,明確小遊戲虛擬支付使用規範及對應違規案例。

以上為2018年小遊戲重點關注的違規行為。2019年,小遊戲平台將繼續通過完善流程、公布策略以及線上監管等方式,重點關注和處理包括但不僅限於以上的違規行為,保證生態的健康發展、保護用戶體驗,保護開發者權益。

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