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罕見降價or清庫存?蘋果三機型降價圈粉,庫克誠意幾何

一夜之間,蘋果迎來“瘋狂”降價潮。

1月11日零點開始,京東、蘇寧下調部分iPhone機型價格,相比蘋果官網報價,降幅達到千元有余。緊隨其後,拚多多加入降價隊伍。

新京報記者注意到,蘋果手機降價並非僅限電商平台。深圳華強北手機經銷商收到來自蘋果的降價資訊,多個系列產品均開始降價。

記者昨日從一位中關村蘋果手機管道商了解到,從管道價格的大幅調整,能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的調整,例如管道價降幅為500元,則官方出貨價則遠高於這一降幅,可能達1000元。

對此,研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,這是一個偏短期的策略,與現有產品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看,蘋果2019年發布的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的產品和價格策略偏高,不利於出貨量及手機用戶數量的增長。

截至記者發稿時,蘋果官方沒有針對本輪降價做出回應。

三大平台iPhone集體大幅降價 京東:得到蘋果官方授權

京東平台的iPhone 8/8P價格11日下調至3999元和4799元,降價幅度分別達到600元和800元。這一報價,與蘋果官網相比,分別差出1100元和1200元

此輪降價,蘇寧同樣不甘示弱。在官方微博上宣布“大幅下調iPhone價格”,其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,比其他電商平台低700元,相較於蘋果官網6999元的價格,便宜了1200元。

今日下午,拚多多亦對外宣布下調最新款iPhone售價,其中,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等熱門機型價格最低價格分別為5099元、7299元、8099元,部分產品較蘋果官網價降幅達1500元。

與蘋果官網價格相比,京東、蘇寧的蘋果自營店價格一直比較優惠。有時,電商平台會推出促銷活動,降低蘋果手機價格補貼用戶。

對於此次價格調整,京東方面向記者透露,是得到蘋果官方通知和授權。不過,記者今日致電蘋果客服,對方稱沒有接到任何降價通知。

此外,據每日經濟新聞報導稱,深圳華強北手機經銷商收到了來自蘋果的降價資訊,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。其中,去年蘋果發布的新機iPhone XR降價幅度最大,僅管道價便下降450元,目前售價為5250元。

記者昨日從一位中關村蘋果手機管道商了解到,2018年9月發布的iPhone新品僅iPhone XR管道價下降。 iPhone XR除了黑色和白色款,64G版本已經降到5100元左右,128G版本跌至5600元左右。相比前一日報價,降幅大於400元。

“這個跌幅還是很大的,”他介紹,從管道價格的大幅調整,能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的調整,例如管道價降幅為500元,則官方出貨價則遠高於這一降幅,可能達1000元。

有知情人士稱,蘋果供貨價格會更靈活,比如公司採購一般是9折。普遍來講,新品發布後老款產品會下調價格,此次下調有可能是因為銷量不佳的關係。

記者就iPhone產品管道價下調一事向蘋果方面求證,對方表示暫無回應。

優惠主要為三大機型,蘋果“低價”圈粉去庫存?

研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,這次是管道商調價,而非蘋果官方調價,進一步說明了iPhone在中國需求疲軟的問題。

“我認為這是一個偏短期的策略,與現有產品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看,蘋果2019年發布的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的產品和價格策略偏高,不利於出貨量及手機用戶數量的增長。”

其實,由於新款手機的價格較高,導致現存的蘋果手機用戶缺乏換機動力,目前蘋果降價和優惠的主要機型為iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR,這對缺乏經濟條件的用戶有一定吸引力。

郭一君(化名)早前參加了蘋果的換機活動,將自己的iPhone 6換購為iPhone XR。他表示舊手機的性能局限明顯,因此選擇這樣性價比較高的方式進行換機。

而在即將畢業的陳一舟(化名)看來,蘋果舊款手機的降價幅度比預期中高,有意考慮將手中的安卓手機換為iPhone 8。不過,也有一些蘋果手機用戶持觀望態度。他們認為iPhone XS和iPhone XS Max的價格未出現明顯下調,希望等這兩款新機型繼續降價後再入手。

“iPhone降價挺好的,正好我也想換手機了。”梁瀟從2012年起先後用了iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 7和iPhone 8P等產品,如今使用的iPhone 8P為2018年購買。“iPhone8P的電池挺好的,但是Wi-Fi切換功能有點問題,需要寄回原廠維修。”梁瀟正有意買一個iPhone X或iPhone XR。

“如果再降價那就觀望一下,春節前應該會買一個。” 梁瀟認為,iPhone降價主要去是庫存,並不影響iPhone品牌。

蘋果在華遇坎:創新“雞肋”,機型新舊體驗無差異

上周,蘋果16年來首次降低營收預期,從之前預期的890億-930億美元,降低到840億美元。受此影響,蘋果盤後交易一度大跌約8%。

iPhone一直是蘋果公司的主要收入來源,因此iPhone業務的表現也至關重要,去年三季度iPhone業務的營收佔比達59.2%。庫克在一封致投資者的信中寫道,iPhone更新換代次數低於預期。iPhone營收低於預期(主要是大中華區的營收低於預期)導致蘋果本季度的營收低於原先的指導,並很大程度上使得蘋果的全年營收同比下降。

其實,此前已經出現iPhone營收不及預期的信號。2018財年第四季度的財務業績顯示,iPhone銷售量為4688.9萬部,與2017年同期的4667.7萬部相比微增長,未能達到預期的4700萬部。不過,當季iPhone營收未出現下滑,還實現了同比增長29%。

中國資訊通信研究院發布的2018年12月國內手機市場運行分析報告顯示, 2018 年全年,國內智能手機出貨量 3.90 億部,同比下降 15.5%,其中 Android 手機在智能手機中佔比 89.3%。

Gartner中國研究副總裁盛陵海認為,蘋果手機在中國市場面臨兩個問題,第一是產品價格高,第二是新產品創新不明顯,體驗上與老機型無太大差異。

新京報記者 馬婧 陸一夫 陳維城 實習生 張妍 編輯 王進雨 校對 盧茜

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