瓜子二手車被工商處罰1250萬元

本報記者 陳雪檸

“創辦一年、成交量就已遙遙領先”，這句宣傳語曾頻繁出現在各大網絡平台、電視台發布的廣告中，打響了瓜子二手車的名氣。而如今，瓜子二手車要為這句“自吹自擂”的虛假宣傳承擔法律責任。

國家企業信用資訊公示系統顯示，11月15日，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發展（北京）有限公司，在廣告宣傳中使用“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的宣傳語缺乏事實依據，與實際情況不符，違反了廣告法相關規定。海澱工商分局責令金瓜子公司停止發布違法廣告，並處罰款1250萬元。

行政處罰決定書顯示，2016年12月3日，金瓜子公司與樂視網資訊技術（北京）股份有限公司簽訂《樂視網廣告交易平台網絡廣告發布協定》，廣告費總金額為1250萬元。上述廣告是一個時長約15秒鐘的影片廣告，主要內容為“創辦一年、成交量就已遙遙領先”。經金瓜子公司確認，上述廣告中“創辦一年”的起止時間為2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。

瓜子二手車在創辦一年內的成交量是否真的遙遙領先呢？執法人員調查後發現，在這一年間，北京市舊機動車交易市場有限公司的成交量為442878輛，北京人人車舊機動車經紀有限公司的成交量為92375輛，均超過瓜子二手車的成交數量。工商部門認為，瓜子二手車違反了廣告法相關規定，依法責令其停止發布違法廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，並處罰款1250萬元。

針對此次處罰，昨天上午，瓜子二手車方面回應稱，“成交量遙遙領先”廣告用語是公司基於事實的客觀表述，已根據法律程式申請行政複議。

值得關注的是，瓜子二手車此前已經因違反廣告法付出代價。2017年11月，北京市海澱區人民法院作出裁定，認為瓜子二手車“遙遙領先”相關廣告目前尚無充分事實依據，涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為，責令瓜子二手車立即停止使用“遙遙領先”、“全國領先”等虛假宣傳用語。2018年9月，朝陽區人民法院作出裁定，要求瓜子二手車及愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關涉案廣告語，包括“瓜子二手車，一路超前沒得說”、“買家多、賣家多，對手總想超過”、“行業領軍配備，冠軍舍我其誰”等描述。

現今，打開瓜子二手車官網，“遙遙領先”已然不見，取而代之的是更為模糊的“二手車行業的領軍者”。

近年來，互聯網的快速發展以及互聯網所具備的傳播速度快、覆蓋面廣、監管難度大等特點，使其成為虛假廣告的重災區和高發地。據統計，在今年開展的互聯網廣告專項整治行動中，前三季度，全國市場監管部門共查處互聯網廣告案件1.3萬件，罰款兩億多元。同時，根據監測數據，前三季度，市場監管總局監測6653.5萬條次互聯網廣告，涉嫌違法廣告34.2萬條次，條次違法率為0.5％，互聯網廣告條次違法率有所下降。