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閱文B站入局在線音頻 IP改編能否帶來粉絲效應

進入11月,閱文集團和B站相繼在這一領域加碼。先是B站(bilibili )全資收購二次元音頻社區貓耳FM。後者成立於2014年,涵蓋有聲漫畫、廣播劇、電台等二次元和泛二次元的聲音內容。並專注ACG(動畫、漫畫、遊戲)內容的二次元音頻社區,提供有聲小說、有聲漫畫等。

早在2015年,B站便領投了貓耳FM的1400萬元Pre-A融資,收購價或在5億至10億元。不過B站相關人士對21世紀經濟報導記者表示,不方便透露具體金額,但公司一直在上下遊加大對ACG產業全鏈條布局。

緊隨其後,閱文集團也在11月中旬宣布,將成立全新的有聲閱讀品牌“閱文聽書”。這是在影視、動漫、遊戲、衍生品之外,閱文為旗下IP開發開拓了新路徑。此前,在作者、IP儲備和運營管道等因素上,閱文已有多年儲備。

早在2010年,閱文創始就收購了天方聽書網,2015年,閱文還投資“喜馬拉雅”和“懶人聽書”兩大音頻平台。在資本助推下,市場規模快速擴張。CNNIC數據顯示,截至2018年6月,國內有聲閱讀用戶規模達2.32億,佔網民總數28.9%。但行業湧入越來越多玩家,也加速了內容創新競爭,在細分領域進行深耕成為方向之一。

內容儲備競速

音頻行業的主要市場份額一直被喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等佔據。中國音像與數字出版協會發布的《2017年度中國數字閱讀白皮書》顯示,2017年數字閱讀市場規模達到152億,其中有聲閱讀市場規模達40.6億元,有聲閱讀市場規模佔數字閱讀市場比重超過1/4。

這一規模比肩中國電影市場井噴增長時期,且形成完整產業鏈。上遊是由網絡文學平台和傳統出版社等組成的版權機構,中遊是由專業配音團隊、音頻平台自有錄製團隊組成的有聲書製作機構,他們負責將文字作品二次創作成音頻產品。最終,這些產品在下遊的音頻平台、線下廣播電台等有聲內容管道上進行分發。

其中,網絡小說、漫畫等成為有聲書改編的重要源頭。貓耳FM此前和騰訊動漫、網易漫畫、有妖氣、布卡漫畫達成合作。聽書與內容成為不可分割的整體。

“我們的有聲閱讀內容庫已積累了近五千部有聲作品。大家都比較熟知的閱文,是作為一個數字閱讀平台和IP改編,我們推出閱文聽書,因為已經有了很多積累。像喜馬拉雅上面,80%以上的有聲書都是閱文的IP改編,主要集中在原創小說上。”閱文集團副總裁朱靖對21世紀經濟報導記者表示,會投入更多精力做大,至於和喜馬拉雅、懶人聽書這些外部管道的合作,還會和之前保持一樣的政策。

一般來說,大部分有聲書定價在0.2元/集左右。喜馬拉雅官方數據顯示,雖然定價不高,它的流量卻佔據平台的50%,收聽時長佔比超過60%。平台上熱門有聲書播放量已經突破10 億次、高頻有聲書用戶平均一年聽書15 本以上、日均收聽時長超過180分鐘。

蜻蜓FM創始人兼董事長張強表示,平台上聚集了將近1200萬小時的內容,每年還在以近500萬小時的速度增長,內容永遠是音頻平台的根本。音頻市場滲透率,相比影片和文字來說較低,大概在20%左右,影片和文字幾乎是百分之百。但音頻可以覆蓋更多場景,例如駕駛、做家務、洗澡等。

為此,蜻蜓FM加大投入內容儲備,將在3年內投入10億,打造集生態開放、資金扶持、版權支持、主播職業化等四位於一體的主播孵化體系。並推出了文化名家、女性、新青年、財經、兒童成長、原創自製、超級廣播劇、影視IP等九大內容。今年,閱文自有小說改編音頻作品的新增時長約25萬小時,接下來將啟動百部作品的有聲閱讀精品化製作。

IP粉絲效應

顯然,閱文和B站作為各自領域的巨頭,已不再滿足於內容生態上的補充,或僅從版權中獲取收入。在音頻領域加大投入,是看好其背後的付費市場,試圖找到新的營收增長點。一方面,音頻類改編會提升作者收入和影響力,同時增加作品後續其他改編的可能性。另外人氣音頻作品還會納入付費收聽,直接帶來收入

11月21日,B站公布了截至2018年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。B站總收入10.8億元,同比增長48%。其中遊戲業務收入7.4億元,同比增長24%。直播和增值服務業務收入1.7億元,同比增長292%。整體付費用戶數350萬,同比增長202%。

第三季度B站加快了在ACG相關產業鏈上的投資,相繼投資了數十家公司,包括動畫製作、虛擬偶像、內容平台、二次元遊戲開發、音頻、線下漫展活動及衍生品等。但高速增長背後,繞不開虧損的現狀,該季度B站淨虧損2億元。

一名投資行業人士向21世紀經濟報導記者透露,B站虧損主要是因為過去的一個暑期,需要做大量APP管道行銷和線下活動,加大了成本投入。顯然,B站加大音頻投入,還是為了做好內容吸引用戶付費,還有發行管道,也是一個重要因素。

從付費普及的角度看,以喜馬拉雅FM為例,截至2017年,喜馬拉雅FM的用戶規模達4.7億,但付費用戶數量只有3500萬,僅為全部用戶的7.4%。同為“騰訊系”平台,B站是否會與騰訊進行更多打通,還不得而知。目前,閱文聽書已覆蓋包括天方聽書、QQ閱讀和起點讀書聽書專區等自有管道, QQ瀏覽器、騰訊叮當、騰訊車聯等騰訊系管道;以及喜馬拉雅、懶人聽書、企鵝FM等第三方音頻內容分發頭部平台。

在分析人士看來,單純版權授權帶來的收入,遠低於製作成有聲內容再收費。如果在原有付費用戶基礎上,對音頻付費進行轉化,或許是行之有效的方法。

“一個受歡迎的IP,具有全方位改編的潛力,其中就包括IP改編有聲書。畢竟要把幾百萬字拍成影片是有門檻的,而且有聲書是對原著還原度最高的改編形式之一。我們IP的核心粉絲,可能願意買單。”朱靖認為,音頻市場還會有一輪用戶增長紅利,來自智能終端設備增加,包括智能音箱和車載設備等。另外,用戶為正版付費開始形成習慣,精品內容隨之大量湧現。此後,音頻市場才會進入繁榮期。

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