彩色電視市場的新征途：產業升級、政策助力、渠道調整

封面新聞記者 吳雨佳

7月4日，蘇寧聯合海信、創維、長虹、康佳、TCL、三星、索尼、LG、海爾、PPTV等品牌大佬齊聚成都，梳理行業發展脈絡的同時，宣布啟動“彩色電視萬人搶”活動，打響818發燒節第一槍。

蘇寧相關負責人表示，彩色電視消費升級已經踏上新起點，5G、4K/8K超高清、AIoT將是下半年彩色電視破局的關鍵。

產業升級，市場面臨巨變

根據中國電子商會發布《2019年1月份-6月份中國彩色電視消費及下半年趨勢預測報告》顯示，2019年上半年國內彩色電視消費2200萬台，其中4K超高清電視消費佔比達到70%，預計年底消費佔比將超過80%，進入全面普及階段。《報告》同時也指出，顯示技術的升級，促使彩色電視產品結構向高端化集結，OELD電視、雷射電視成為彩色電視市場增長重要拉動力。

伴隨4K超高清視頻內容的日益豐富，以及網絡帶寬的全面提速，中國彩色電視消費正步入一個全新階段，而巨大的市場潛力也讓廠商看到了商機。

據悉，今年以來，眾多彩色電視企業爭相上市8K電視，搶佔市場， TCL、三星等品牌加速推動8K電視的上市銷售。同時，在海信、長虹等品牌推動下，超大屏雷射電視消費市場快速成長，2019年銷量規模有望實現20萬台。

政策助力，行業迎來新機遇

除開市場的潛力之外，政策也讓彩色電視市場面對新的機遇。近日，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總台聯合發布《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，提出堅持“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，要求2020年國內4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，到2020年，4K電視終端全面普及，8K電視佔比要達到5%，實現我國超高清視頻產業快速、健康、有序發展。

有業內人士表示，此項舉措將從供給側出發，引導基於價格的低水準競爭向著高端化、差異化、體驗化和服務化的方向升級，全面提升行業創造力和競爭力。彩色電視行業或迎來新的機遇。

渠道調整，零售商接受新挑戰

市場需求的變化不僅促使廠商從產品方面進行了結構性的調整，對零售商們也提出了新要求。據蘇寧易購集團西南區總部執行副總裁兼成都地區管理中心總經理楊萬波介紹，在一二級市場核心商圈，蘇寧雲店的大規模升級，使得品牌高度集中，搭建使用場景，模擬家居生態環境的“居家化”選購模式，為品牌提供了更大的展示空間；在四六級市場，蘇寧零售雲，零距離貼近消費者，實現品牌全渠道覆蓋，加速高端產品渠道下沉。

此外，而在近年4月，京東入股家電零售商五星電器，交易金額12.7億元，持股46%。京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵此前在接受記者採訪時表示，要“通過即將在大中城市新開的超級體驗店和縣鎮市場的一萬多個家電專賣店組成完整的線下商業版圖，在線下再造一個京東家電。”