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快手或間接投資WE,有心還是無意?

文/浪人

遊戲直播平台與電競俱樂部的深層綁定或成趨勢。

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快手或間接投資WE電子競技俱樂部

據IPO早知道消息,天眼查顯示,2018年9月,西安達布流易體育文化傳播有限公司(WE電子競技俱樂部的運營主體)的工商信息發生變更,寧波梅山保稅港區光夢源投資管理合夥企業(即光源創投的投資實體)出資747萬元人民幣成為了新增股東,持股比例約為13.00%。

2005年,裴樂和周豪創立WE電子競技俱樂部,成立了國內首家職業電競俱樂部,目前設有《魔獸爭霸3》、《爐石傳說》、《王者榮耀》和《英雄聯盟》等分部,並於2018年落地西安曲江新區,建立主場。

值得注意的是,在信息變更中,光源創投投資主體的股東列表裡,包括了由Acfun(簡稱A站)100%持股的淮安康祥福文化傳播有限公司。Acfun隸屬於杭州遊趣網絡有限公司,目前快手CEO宿華持股90%為最大股東,法人代表則是快手聯合創始人銀鑫。

鑒於2018年6月快手已確認完成Acfun的全資收購;以此來看,快手也間接完成了對WE電子競技俱樂部的投資,但具體佔股比例尚不明朗。

快手作為光源創投的LP,並未參與到此次投資中,也就是說著快手並未直接投資WE。且不論快手是否真的參與本次交易,但我們不妨站在雙方的角度來看,這樣的結合是否有意義?

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內容至上的直播平台,遭遇商業化的電競俱樂部

提起快手,相信大多數人第一印象便是“短視頻平台”,那短視頻平台與電競俱樂部又如何產生聯繫?

表面看來,二者之間並沒有直接聯繫,但作為快手核心業務之一的直播,則與電競有著密不可分的關聯。

打開快手主頁的直播界面,印入眼簾的是清一色的遊戲直播內容。手遊休閑、網遊競技、單機熱遊等,其中,又以MOBA、FPS等電競產品為主。快手可以說已經成為遊戲直播平台之一。

對於遊戲直播平台來說,內容是核心。參考與鬥魚、虎牙,其內容輸出方式主要分為遊戲內容和電競內容,遊戲內容一般來自於簽約主播日常直播以及公會的合作,另一方面,電競內容的輸出則是獲得賽事版權的賽事內容和電競俱樂部輸出的內容。

再看快手,數據顯示,今年上半年,快手站內遊戲內容發布量達5億,快手遊戲內容日活超3500萬,平均每個月有200萬遊戲主播開播,並成為王者榮耀、和平精英、英雄聯盟等遊戲玩家的聚集區。

遊戲內容綽綽有余,而在電競內容輸出方面,賽事版權也不成問題。因為近日騰訊投資快手的消息沸沸揚揚,而雙方均為對此消息進行否定。那快手拿到騰訊賽事版權也不成問題;另一方面,又有哪家賽事會拒絕擁有過億用戶的快手?

如此看來,快手在電競內容的缺失就只有電競俱樂部了,而投資俱樂部這樣的深層綁定,會不會成為快手拓展電競內容的手段之一?

說完直播平台,再看電競俱樂部。商業化、變現是電競俱樂部繞不開的話題之一。現階段,俱樂部的收入主要來源於廣告讚助、門票收入、聯盟分成、直播和投資。一般來說,直播和投資是分開的,很少有電競俱樂部直接獲得直播平台的投資,都是戰隊與直播平台簽約分成。

戰隊與直播平台的簽約又存在不確定性,不僅受用戶的影響,還困擾於收入分成比例、簽約金等多方因素。但如果直播平台直接投資俱樂部,對於俱樂部來說,可謂親上加親,一榮俱榮,當用戶觀看直播的習慣與對俱樂部的喜愛相結合時,大大提升了用戶對平台的歸屬感,另外,這種深層次綁定的也避免了俱樂部直播的不確定性。

當然,這只是我們的推測,快手也是僅作為LP而並未參與GP光源創投的具體決策,快手與WE的後續發展還得看當事人雙方的意願,但可以看出的是,直播平台和電競俱樂部的深度綁定,是互惠互利,相輔相成的。

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發展趨勢:直播平台與電競俱樂部深層次綁定

前文講道,電競俱樂部與直播平台之間的契約並非牢不可破,解決辦法之一便是直播平台投資或組建俱樂部,達成深層次的綁定狀態,這樣的例子並不少見。

2016年12月,蘇寧易購宣布進軍電競行業,並收購《英雄聯盟》戰隊TBG戰隊組建SNG戰隊,並殺入LPL,取得固定席位;隨後,另一電商巨頭京東也組建JDG電競俱樂部,設有《英雄聯盟》和《絕地求生》分部,並於2018年在北京24H齒輪場設立主場,電商屆的“獅狗大戰”延伸到了電競行業;

除了電商的入局,體育品牌滔博也不甘落後,於2017年成立了TOP電競俱樂部,布局《英雄聯盟》和《王者榮耀》項目;還有視頻網站嗶哩嗶哩(B站)也成立BLG電競俱樂部,為自身引流;與電競直接掛鉤的遊戲公司FunPlus,也組建FPX戰隊,征戰LPL,並在2019年春季賽取得了季軍的成績。

虎牙、鬥魚也在進行嘗試,他們意識到僅僅簽約戰隊是不夠的,還要在各大賽事宣傳加上“虎牙”、“鬥魚”標簽,如虎牙4AM戰隊,鬥魚FMB戰隊,讓直播平台的名聲借助電競俱樂部傳播的更廣,更久。

電商、體育品牌、視頻網站、、遊戲公司、直播平台紛紛“下水”,組建或投資屬於自己電競俱樂部,當俱樂部成績突出之時,對自身的宣傳及流量的聚集有著不可估量的好處,如虎牙購買OWL的席位,設立成都獵人隊,亦叫成都虎牙隊,儘管這和虎牙在美上市有著一定的聯繫,但依托戰隊,虎牙之名將傳播的更遠;這種深度綁定還促進了文化標簽的打造,深入人心,有利於自身文化的沉澱,留住核心用戶,吸引新用戶,提升用戶歸屬感。

如今,城市標簽與電競俱樂部的結合更為常見,如西安WE、杭州LGD、武漢Estarpro,但在未來,當直播平台需要與俱樂部深層綁定成為一種趨勢,如果聽到諸如快手WE、鬥魚Estarpro此類的戰隊名時,請不要驚訝,因為這已逐步成為了發展趨勢。

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