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互聯網女皇334頁報告精華:科技行業10大趨勢已明確

有“互聯網女皇”之稱瑪麗·米克爾(Mary Meeker )第24次主導的《互聯網趨勢報告》如期發布,其中,關於中國互聯網發展的內容與過去的三年一樣,由高瓴資本撰寫。

在《互聯網趨勢報告》的24歲生日時,互聯網世界已發生了翻天覆地的變化,網絡獲客成本越來越高,人們對隱私的擔憂又減弱了,超級APP開始出現,網絡傳播內容中,視頻與圖片成為主流……

瑪麗·米克爾用數百項數據和長達334頁的報告,試圖厘清當今無比複雜的互聯網生態。

一、中國移動互聯網數據流量增速逐年加快

2018 年,全球約有 51%的人(38 億人)是互聯網用戶,高於 2017 年的 49%(36 億人),這是全球互聯網用戶首次超過人口總量的 50%。

互聯網用戶增速卻連續兩年將至9%以下,2018年同比增長6%,2017年稍高為7%。分地區看,亞太區和非洲,還有相當比例的人口還會有接入互聯網,未來互聯網滲透潛力較大。

分國家看,中國是全球互聯網用戶最多的國家,佔全球互聯網用戶總數的21%。中國移動互聯網用戶規模達到 8.2 億,2018年同比增幅為 9%,這一年中國移動互聯網數據流量同比增長189%,增速仍然在逐年加快。

二、全球市值TOP30 IT巨頭,中國有7家

全球市值TOP 30 的互聯網巨頭,美國仍舊獨佔鼇頭,中國有7家。其中,除了傳統的BATJ和網易,還有去年上市的美團和小米

作為對比,在全球市值TOP 30中,美國有23家,中國只有3家(騰訊、阿里和工商銀行)。

三、電商所向披靡的時代結束,增長放緩

作為互聯網滲透率最高的美國,電商已佔據零售業 15%的份額,但是其增長已經開始放緩。今年第一季度電商同比增幅為 12.4%,但零售業整體同比增幅僅為 2%。

四、用戶智能手機花費時間越來越多

用戶花在智能手機設備上的時間越來越多,商家在相關方面的廣告投放也成正比。

美國人花在數字媒體上的時間比以往任何時候都要更多,達到每天 6.3 小時。其觀看數字內容的時間在五年內增長了一倍

報告稱,互聯網廣告頭部公司獲得較大份額,但是改變已經發生,其他一些體量較小的玩家廣告收入增速較快。其中,廣告份額增長驅動因素是:更好的目標定位、新創意、商業、高相關性相結合。在美國方面,這樣的公司是Twitter、Pinterest等。

另一方面,儘管用戶花在網絡上的時間越來越多,互聯網公司的獲客成本也越來越高。

免費仍然是用戶“嘗鮮”的主要動力。報告顯示,42%的人會因為免費而試用一項新服務。

五、互聯網用戶對網絡隱私洩露的擔心下降了

報告稱,一方面,歐盟GDPR法令在2018年生效,政府對科技巨頭的監管細則正在變多,監管力度也比之前要強。另一方面,Facebook 2018年因為數據洩露,麻煩纏身,估值大跌,促使其他科技巨頭在用戶隱私方面更加謹慎。

報告稱,在互聯網監管方面,美國是監管方面條例最少的國家。

六、超極網絡平台已經形成

阿里巴巴擁有最全面的生態系統 商業平台、物流和支付支持、零售業的數字化轉型等,旗下的支付寶不僅是中國的移動支付平台,也是金融服務提供商,如貸款、財富管理和保險產品等等。目前,支付寶已經有超過20萬小程序,10億全球用戶,70%使用3種以上金融類服務。

即時通訊工具微信,在完成支付功能後,逐漸發展小程序生態,成為與支付寶類似的生態完善、功能齊全的超級APP。

美團和其他本地生活服務類的APP也正朝著超極APP的方向前進。

七、圖片和視頻逐漸成為傳播內容主流

隨著智能手機攝影技術的縱深發展和智能手機功能的強大,加上通信技術的進步,純文字傳播依然是過去式。

以Twitter為例,圖片+視頻內容已經超過了全部UGC內容的50%。

在視頻和圖片佔據內容主流的同時,圖片和視頻編輯等後期處理工具和服務的市場也已經打開。

八、遊戲行業社交屬性越來越強

遊戲行業也變得越來越精致,社交屬性越來越強。

報告稱,互動性遊戲變得越來越受歡迎。在玩遊戲的同時,能夠通過語音、文字聊天和觀看,獲得全方位的社交體驗。

九、第三方審核機構迅猛增長

互聯網的影響越來越大,監管變得更加嚴格的同時,獨立的第三方審核機構也在迅猛增長。

報告表示,涉嫌在2016大選中影響輿論的Twitter和Facebook,都在去年增加了內容審核。

十、網絡攻擊仍然不可忽視

報告稱,國家主導的網絡攻擊行為風險正在上升,英國、荷蘭、德國已經公開譴責國家讚助的網絡攻擊行為;運提供商、電信、數據代理商發現攻擊活動增加;假幣貨幣的出現,允許匿名支付,增加了網絡攻擊的風險。

網絡攻擊破壞了互聯網的基礎:信任。而網絡攻擊倘若沒有得到有效的遏製,互聯網就會成為一個風險極高的戰場。

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