1905電影網專稿 無宣傳，不發行。按照常規行銷節奏，2020年國慶檔大片已經進入宣傳密集期。映前觀眾眼球與影院經理排片爭奪戰，進入最後衝刺階段。由於實際情況不同，這屆國慶檔影片行銷策略重心也各有偏重。在以線上為主的花式宣傳中，觀眾感受到了每個影片的獨特氣質。

永不言棄的中國女排精神，依然是《奪冠》的宣傳重心。《薑子牙》 則將土味進行到底，酣暢淋漓的動作場面自然是《急先鋒》的行銷招牌。《我和我的家鄉》匯集東西南北中各式幽默，《一點就到家》散發著青春與夢想的氣息。

這場堪稱“神仙打架”的行銷大戰中，誰能贏得最終的勝利呢？

行銷大戰上演“神仙打架”

2020年國慶檔約等於半個春節檔。從目前已定檔片單而言，確實如此。這屆國慶檔第一梯隊的五位“選手“中，《奪冠》《薑子牙》《急先鋒》均來自春節檔。影院停擺的近半年時間內，這些影片的宣發幾乎處於停滯狀態。7月20日，全國低風險地區電影院有序復工後，伴隨著各片陸續定檔十一，相關宣傳工作陸續重啟。

9月13日，《奪冠》官方宣傳提檔至9月25日，搶跑國慶檔。9月14日，影片發布的最新預告片中，“一種精神，兩次傳承，三代傳奇”的故事脈絡展示更加清晰。

除了發布全新預告片外，9月5日，暑期檔爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》成團夜上，前中國女排國家隊隊員王一梅、惠若琪、魏秋月、薛明，以及現役國手曾春蕾集體亮相。熱門綜藝也為影片增加映前熱度。從7月20日至今，影片發布的官方宣傳視頻物料數量與播放量，相對春節檔前下滑。

根據燈塔專業版本數據顯示，2020春節檔前夕影片有三支視頻物料的平台播放量超過100萬。其中，1月19日發布由王菲和那英合體演唱的片尾曲《生命之河》MV播放量最高，達到195.5萬。9月6日發布的“新一代女排”版預告，播放量為30.9萬，創二次定檔以來新高。

這種現象，在《薑子牙》《急先鋒》身上也有體現。作為光線傳媒打造的“封神宇宙三部曲”中章，春節檔前期《薑子牙》的行銷動作頻頻，不僅與“哪吒”頻繁互動捆綁行銷，還與多個品牌展開跨界合作，可謂是風光無限。

二次定檔之後，《薑子牙》宣傳走的還是討巧路線。先是發布了一則“土味”至極的預告片，接著又釋放了以萌寵四不相為主角的趣味物料，俘獲不少觀眾的“少女心”。目前，此片在貓眼、燈塔兩大平台的想看人數均突破百萬大關。 

定位喜劇動作片的《急先鋒》，打出了國慶檔頭號爽片的旗號。唐季禮導演與成龍兩位老搭檔的強強組合，楊洋的高難度動作，成了影片重新定檔後的宣傳重心。

這三部影片的行銷動作，相對兩部獻禮片《我和我的家鄉》《一點就到家》稍顯“低調”。作為《我和我的祖國》的姐妹篇，《我和我的家鄉》以空間為軸展開五個不同故事，主創陣容可謂是星光熠熠。該片由張藝謀擔任總監製，寧浩擔任總導演，張一白擔任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、鄧超和俞白眉分別執導五個故事的喜劇片。

7月20日，全國部分影院有序復工當天，《我和我的家鄉》便發布正式定檔海報。這張海報中，九位導演以手繪形象亮相，整體氣氛輕鬆搞笑。

8月11日，《我和我的家鄉》之《天上掉下個UFO》單元預告片一經發布，便登頂抖音熱點榜。這也是影院復工後首支短視頻平台播放量破億的預告片。

9月10日教師節，該片發布《最後一課》單元預告片。至此，該片5個故事預告片全部發布，並多次登上各大社交平台熱門話題。

由彭昱暢、劉昊然、尹昉主演的《一點就到家》，講述了三個年輕人合夥電商創業的故事。這讓人不禁聯想起多年前的勵志國產片《中國合夥人》，因此影片又被成為青春版“中國合夥人”。電商扶貧的創作主題，也是今年熱門話題之一。

鄧超、黃曉明、佟大為三位“合夥人”，也在微博轉發電影定檔消息，為影片打氣加油。新老主創團隊的同款蹲海報，更是穿越時空遙相呼應，為電影增加不少映前熱度。

在各種宣傳物料中，國慶檔影片內容已被劇透不少。由於國慶檔預售尚未開啟，哪部影片映前更受市場歡迎還是一個未解之謎。

誰能贏得最終票房爭奪戰？

根據百度指數統計來看（統計範圍：2020年1月1日至9月13日），《薑子牙》《急先鋒》《奪冠》關鍵詞搜索數值均在1月25日達到高峰，分別為47733、14543、13279。

獻禮片《我和我的家鄉》，則在8月11日迎來搜索峰值，達到126784。根據行銷事件記錄，當天為影片首個故事單元預告片《天上掉下個UFO》的發布之日。

《薑子牙》《奪冠》分別在8月16日、8月17日的二次定檔日，迎來搜索小高潮，數值分別達到9615、3807。由此可見，百度指數以影片名稱為準的關鍵詞搜索數值，能夠在一定程度反映行銷熱度。

國慶檔頭部影片輕重分明的行銷節奏背後，或許是出品方綜合考量之後的結果。眾所周知，一部電影的行銷費用一般佔整體制作成本的三分之一。即一部綜合成本為1億的影片，宣傳費用佔3000萬左右。對於《奪冠》《薑子牙》《急先鋒》而言，春節檔前期已將宣發物料及費用消耗殆盡，影片已形成一定市場辨識度。片方如若再追加同等宣發預算，性價比較低。

而《我和我的家鄉》《一點就到家》兩部首次定檔的新片，只是按照常規節奏投放物料而已。只是相對而言，因為兩片許多物料皆是首次釋放，對觀眾的吸引力更大，更容易產生熱度。

此外，疫情防控常態化條件下，路演這種能夠大力推升影片映前熱度，但需要人員線下大規模聚集的行銷活動，也無法進行。因此，相對正常狀態下，《我和我的家鄉》行銷熱度最高值還有上升空間。據統計，去年9月至10月份，《我和我的祖國》百度指數關鍵詞搜索日均數值為251161。

當下，國慶檔影片行銷以線上為主，預告片、推廣曲等線上物料的儲備情況，決定了誰更有宣傳優勢。前期將物料按照計劃釋放完畢的《薑子牙》《急先鋒》《奪冠》，在與觀眾建立了足夠的“親密度”之餘，也將直面“最強國慶檔”的挑戰。

市場行銷對於影片預售票房及首映排片會產生重要推動作用，有目共睹。但內容為王時代之下，誰能成為國慶檔累計票房冠軍，還需靠質量說話。