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玩具市場火到什麽地步，用“理財產品”來形容也不為過，藝術家聯名款玩具一個甚至能賣到七位數。為什麽要花這麽多錢去買玩具，收藏者的答案超乎想象。
本文來源“中國企業家雜誌”（ID：iceo-com-cn），騰訊創業經授權後轉載。
作者 / 王家樂
2019年搶購潮最著名的事件是什麽？
KAWSx優衣庫的T恤發售肯定榜上有名。鮮為人知的是，這次事件也把玩具收藏熱度推向了新高潮，KAWS設計的玩偶更火了。
KAWS來自美國新澤西州，是一名街頭藝術家，也是潮流巨星，他打造了一系列極具辨識度的玩偶，眾多玩家為之瘋狂。在三裡屯潮店裡的KAWS玩具，據說最高一只能賣到上百萬元。
攝影：Stone
中國玩具市場從幾十年前的變形金剛熱到如今的盲盒熱，一直紅火。我們採訪的玩具收藏愛好者中，收藏的單品價格從幾元到十幾萬元都有，為什麽要花這麽多錢去買玩具，他們的答案超乎你想象。
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那些玩具收藏家們
Y先生
地點：北京
收藏重點：兵人
經典語錄：我有病！
Y先生是個80後小夥兒，雖然年紀只有三十幾歲，收藏這件事卻也做了三十年。
他小時候買的鐵皮青蛙等小玩意兒，至今還留著。
說起接觸兵人，他記得那是小學放學的某個下午，爺爺帶他去四道口農貿市場，他被地攤上的小人兒吸引，哭了喊了幾天，最後以一塊五的價格購入。自此便踏上了一條“不歸路”。
來源：被訪者
這條不歸路現在發展到什麽程度了呢，據Y先生說，還差四個這個系列的美版特種部隊就集齊了。中企姐打眼看了一下數量，小一萬個應該是有的。掰著指頭算了下，均價100元以上一個的特種部隊玩具，最貴的達到3000元左右（俱樂部限量系列，下圖），中企姐覺得自己已經不識數了……更懵的是他竟然叫得上每個兵人的名字……
這些特種部隊是1982年左右生產，截止到1994年，頭尾年份的玩具特別不好找，現在的物流發達，還可以多渠道購買，以前從eBay購買的時候，郵寄半年都是常事。曾經也為了得到喜歡而又不售賣的兵人，他不惜拿出十個其它款去置換。
至於為什麽會收藏這麽多，他鏗鏘有力地回答三個字：“我有病！”
“這種報復性消費，說白了就是因為小時候家裡不給買，看見別人有，一直心心念念。”大批購買是在剛開始有經濟能力時候，別人都棄坑了，Y先生以低價購入，“現在想想也挺有意思的，20年前根本不敢想，覺得不可能得到的東西，現在差一點兒就集齊了。”
Y先生現在的喜好是收集小時候動畫片裡的人物玩具，包括一直喜歡的變形金剛。偶爾做一些塗裝，幫朋友補補漆，修些輕微破損。
為什麽不拿去辦展，他回答，太麻煩！把這些玩具擺放整齊，足足需要花上一個月。自己的愛好，跟三兩個同好的好友交流就知足了。
李國慶
地點：廣州
收藏重點：設計師款玩具+自己的潮玩品牌
經典語錄：玩收藏的都是“有趣、有錢、有閑”的三有階層
作為KAWS等潮流玩具的收藏者，廣州的李國慶從2002年，便開始收藏設計師款玩具，“欲罷不能”這四個字便是他對收藏這件事最好的陳述。
經歷了漫長的收集過程，曾經是雜誌主編的他，創立了屬於自己的潮玩品牌——iToyz。為了向更多的人推廣這個有趣的行業，他不但引進了國外及中國香港等地的潮玩，還經常辦展為喜歡的潮玩品牌及設計師宣傳，先後推出了《玩偶私囊》及《BEST TOY 玩偶私藏》兩本玩具書，從玩家變成行家。
李國慶喜歡的東西十多年來沒有太多變化，KAWS、奈良美智、Kenny、龍家昇等名下玩具，都是他收藏的對象。
而他最喜歡的是一款獨家限定金魚，由日本藝術家松岡設計，非常賽博朋克，這也是iToyz與玩具製造商末那合作的作品，數量只有100隻，很珍貴，也代表了他個人的趣味與美學。
而下圖裡這隻麥當勞“胖叔叔”就厲害了，它是美國藝術家RonEnglish的作品，全球限量只有30隻！現在的市價要十多萬人民幣！中企姐聽到只能感歎“OMG”！
中企姐還悄悄詢問了下，收藏多年一共花了多少錢，他說：“我太懶，沒有記账，主要是怕算出來的數字太高，連自己都覺得可怕。”懂！畢竟用他自己的話說，收藏玩具的人是“有趣、有錢、有閑”的三有階層。
希望他可以早日實現自己的目標——有一個小小型的潮玩博物館。
許忽忽
地點：北京
收藏：潮流玩具
經典語錄：這個很喜歡…那個也喜歡！
從事市場工作的許忽忽，熱衷收集各種物件，從茶壺到布匹到碗碟，連貓咪都（收藏）養了三隻，各種收藏當中，數量最驚人的，還數玩具。
她並不局限於收藏某一系列的玩具，“只要是喜歡，我就會買。”大部分都是預定——等出貨——收貨的流程。通常在等待出貨的幾個月甚至幾年的時間中，玩具的市場價就上漲不少。
入坑就是從積木熊開始，入手的第一件“福助”款很潮。
忽忽的玩具收藏中，下圖C位的棕色手工泰迪熊價格是新歡，是她從韓國濟州島背回來的。
別看手工熊的外表並不華麗，卻有著獨特之處——這是由泰迪熊設計師Joanne OH一針一線縫製而成，布料裁剪自她父親的一件英國羊絨外套，意義非同尋常。emmm……價格嘛，盛惠6000元人民幣，而左邊蕾絲的那隻才4000元。咦，中企姐為什麽要說“才”？蕾絲熊脖子上佩戴的珍珠，是Joanne OH年輕時候攢下來的，也由她親手縫製。
忽忽現在的最愛則是湯姆貓藝術家聯名款，重量不輕，是她專程去上海的玩具展會人肉背回來的。
“對我來說最痛苦的是喜歡卻買不到。”這款玩具之前發布了預定公告，一直沒有找到可購買的渠道。她在上海玩具展現場限量預告裡發現了這款，毫不猶豫打了個“飛的”飛奔過去，將其收入囊中。
在中企姐詢問會不會因為升值而賣掉自己的玩具時，她面露難色，“應該不會吧，每一件都是我很喜歡的，不捨得賣啊。”每一件都是自己的心尖尖，難以割捨。
嚴文銘
地點：杭州
收藏：老玩具
經典語錄：收藏這事吧，隨緣，畢竟生活不止玩具
小時候的嚴文銘家裡條件並不好，只有一個變形金剛。看著身邊的朋友都能擁有自己喜歡的東西，心裡十分嫉妒，想著以後有錢了也要擁有這些。後來長大了忙於自己的事情，玩具的執念其實也遺忘得差不多了。2003年因為家用電腦的普及，自己也買了一台，才開始在網上把埋藏於內心深處的玩具撿起來。
嚮往簡單生活的嚴文銘，連收藏都是七八十年代的老玩具。老相冊，老鬧鐘也在他的收藏範圍。這個不倒翁是他印象最深刻的玩具，那是在重慶待拆除的一家雜貨鋪，店主的小孫女抱著一個有些年頭的不倒翁，他便詢問了價格，最後以兩塊錢成交。
來源：被訪者
下圖這件百變雄師裡的一個六體撒旦組合玩具，足足讓嚴文銘找了九年，以2400元從淘寶購入。價格說高也不算高（畢竟我們也是見過世面的人），他說：“玩具我從不會花太多錢，喜歡但必須理智，畢竟生活不止玩具。”當然，說沒怎麽花錢，裡裡外外掏出去15萬元也應該是有的。
對嚴文銘來說，最珍貴的是福萬的未來超人和超電磁俠的全新拚裝模型郵寄版。總之相當相當稀少就是了。“收藏這種事，隨緣，碰上了剛好也喜歡就會收。像找了九年的那種情況太少。”
“玩具也好生活也好，其實目標一樣，就是把想做的事都做到，別留遺憾。很希望國內可以像日本一樣，有玩具收藏評估組織。”他笑了笑，“其實，玩具還是挺值錢的。”
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那些玩具商們
大眾玩具·益智或好玩
我國是玩具生產製造大國，全球約75%的玩具都是在中國製造，但總體呈現產業大但是不強。在網絡平台和數字產品崛起的背景下，諸如兒童玩具或毛絨玩具等大眾玩具行業面臨衰退。像樂高這樣傳統玩具行業巨頭，也出現裁員現象。不過，傳統玩具擁有一批死忠粉，對於樂高、美泰（生產芭比和Hot Wheels等）這樣的老牌玩具企業而言，大眾玩具仍是主業。
Hot Toys·硬核精致
Hot Toys是2000年創立的，總部位於中國香港，最開始主力生產1:6模擬戰場的特種部隊，只是被兵人愛好者所知曉。最近幾年，隨著影視動漫業的發展，如漫威、DC系列等手辦廣受追棒，Hot Toys也被推向潮流的前沿。它擅長製造高細節仿真手辦，根據各大IP推出1:6、1:4的可動人偶，玩家經常需要提前預定排隊才能買到。
來源：東方IC
盲盒·神秘萌系
盲盒是當下熱潮，泡泡瑪特作為盲盒的領先經銷商，在拿到Molly盲盒的國內獨家銷售和生產權後，半年時間便在全世界賣出了超過30萬個。更別說還有其他很多系列。盲盒讓人著迷的地方就在於“神秘”——你永遠不知道裡面是什麽，糾結半天買下，打開後發現是你期待已久的那個玩具或是隱藏款時，心情猶如中了500萬的彩票。雖然單價39~69元的價格並不高，但一個接一個的購買，不知不覺中便會把錢包掏空。
設計師聯名款·藝術新潮
文章開頭提到的藝術家KAWS和優衣庫合作的UT大賣，他跟玩具合作同樣也大受歡迎。現在玩具界和藝術家合作以日本手工設計師最為吃香，很多國內設計師和插畫師也選擇製作玩具，末那便是中間的佼佼者。
末那聯合創始人之一大鵬（右）和品牌總監昆昆（左）。
2010年成立的末那工作室，初期主要從事以中國佛教及神話為題材的手辦模型製作。剛成立的時候只有四個人，究其原因，都是源於喜好。做工作室之前，自己也是收藏界的一分子。因為喜歡，每個人都可以上手做些喜愛的東西。
這個西遊系列題材是《戰鬥佛》裡的角色，根據遊戲造型進行立體化並做了十款手辦。在國內，一個遊戲題材做到十款手辦是十分罕見的。
2013年末那開始與國內外知名廠商、藝術家合作，像鐮田光司、松岡等知名藝術家都是他們經常合作的對象。
回憶起最初合作的時候，品牌總監昆昆笑稱藝術家會對作品提出非常嚴格的製作要求，其實就是想看他們能不能領會要求，順利做出滿意的作品。等這次合作完成後，下一次就會簡單很多。“信任就是這麽建立起來的，而且就算後來有人出高價要買版權，對方也不會為之所動。”
中企姐一進門就被這個可愛的小家夥吸引住了目光，作為浪漫幻想蒸汽朋克風格造型藝術大師，鐮田光司刻畫的形象栩栩如生，男女通吃。每次鐮田光司與末匠聯名推出的這些手辦，只要是在展位上亮相，便會搶購一空。如果是簽名款，那更是秒沒。
曾經的末那推出的產品因形象堅毅，價格稍高，基本都是千元起，可能更多為男性購買，可近期出了這麽多“萌物”，也拉攏了很多少女的心。據昆昆透露，以後的末那可能會盡可能多的推出偏可愛的手辦，比如正在預售中的末那末匠x藝術家guodong共同推出的《懶東西》系列更是物萌價廉型手辦。
看了這些作品，你是否和中企姐一樣好奇他們是怎麽製作的呢，昆昆帶著我們在工作室轉了一圈，從原型雕刻到樣品塗裝，每個步驟都需要精細的製作，“經常有人覺得我們的工作很風光，想來我們這兒工作，但是很多乾不了兩天就走了，因為很累，很難。”
END
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