兩年控股五家國際品牌後，複星如何加碼時尚產業

法國最古老的高級時裝品牌Lanvin 浪凡近日在上海外灘金融中心開出了一家全新亞洲旗艦店，也是其今年在中國開出的第三家新店，浪凡130周年藝術展也同時在外灘金融中心開幕。

之所以加速了在中國的開店速度，與Lanvin的新股東不無關係。2018年上半年，複星國際(0656.HK)完成對Lanvin的收購，成為控股股東，中國市場也成為Lanvin重點要開拓的市場之一。

此前一直在通過海外收購布局“全球幸福生態系統”的複星，如今在時尚板塊的布局已基本成型，旗下既有面向高端消費者的奢侈品牌Lanvin、內衣品牌Wolford，也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌。

目前，複星時尚集團已經是複星旗下一個重要的產業集團，複星國際聯席總裁陳啟宇曾對記者透露，複星未來的長期策略，是分拆成熟產業上市，而時尚產業也是潛在的分拆對象之一。不久前彭博則報導，複星國際正在為旗下的時尚集團尋求外部投資者，擬募資1億美元出售少數股權。

對此，複星時尚集團董事長程雲接受第一財經記者專訪時表示，目前尚未有時尚集團拆分上市的具體時間表， 不過引進外部投資者正在進行中，“我們一直在接洽能夠在戰略協同方面、生態圈打造方面提供協助、支持、協同功能的長期戰略合作夥伴。“

而在控股5家國際品牌後，複星時尚集團的收購節奏也有所放緩，並將重點放在如何讓“抄底”的國際品牌“重生”。

“接下來的3到5年內，我們會將主要精力放在品牌的成長運營上，希望將公司旗下的國際品牌恢復健康的經營狀態，”程雲對記者指出，不過公司也不會完全停止尋找好的收購標的的機會，目前更加關注服裝、皮具、鞋、包等領域，並希望成為大股東。

事實上成立時尚集團後，複星面臨的首要挑戰，就是如何通過資金注入，管理變革和資源賦能，讓收購的這些老牌國際品牌重新煥發生機。

比如將Lanvin收入囊中後，複星便開始對Lanvin的管理層換血，包括任命曾經在LVMH任職超過14年的前Sandro全球CEO Jean-Philippe Hecquet為新CEO，以及聘任新的創意總監等，希望擺脫曾經“叫好不叫座”的窘境。

“從目前各品牌的運營指數上看，人均效能、店流量、訂單量和往年相比都有所上升，”程雲對記者透露，“不過今年我們並不會將投資回報率作為首要考量，而是用一定時間沉下心來做運營，畢竟時尚行業的特點就是有周期性，品牌的周期從低估到高點，需要全球性的戰略，團隊的升級，以及數字化行銷等綜合手段的使用。”

據記者了解，複星時尚集團今年還成立了複星時尚品牌管理公司，先後接管了複星時尚自有的控股品牌Wolford和St John在大中華區的運營工作，同時也向複星體系外的品牌開放相同的服務。

目前，Wolford也在借助複星對中國消費者的理解，加大中國市場的拓展力度，計劃今年在中國新開5家店鋪，明年再開15家，並通過入駐天貓旗艦店，積極布局電商領域。

程雲進一步對記者透露，目前，複星時尚管理公司除內部品牌管理外，還與美國Marquee Brands等5個外部品牌開展了合作，最近又與國內潮流文化平台 innersect簽署了戰略合作協議。

“複星時尚管理公司作為產業運營團隊，更關注如何為國際中小型品牌進入中國後的運營提供幫助，通過數字化行銷、社交媒體宣傳等綜合手段的使用為品牌賦能。“程雲指出。