哈裡王子婚禮花約89.57億 婚禮消費如何做到體面

　　剛剛結束的哈裡王子婚禮就給英國帶來了大約10 億英鎊（大約89.57 億元）的收入；而另一端印度婚慶市場的發展直接影響了黃金價格走勢，400億美元大蛋糕吸引了眾多資本玩家……婚禮市場已經成為了全球資本市場又一關注的領域。

　　在我國，婚禮也擁有一個非常可觀的增量市場。2017 年產生結婚消費的人群（含往年登記在今年辦婚禮）800 萬對左右，以10 萬元的結婚平均消費計算，結婚產業規模已達8000 億元。

　　隨著90後、95後成為主力人群，他們對結婚消費有著更高的投入，結婚的儀式感也更加注重。而海島婚禮比傳統婚禮更加輕鬆、多元化，能提供更加豐富又特別的體驗感，越來越受到年輕結婚新人的歡迎。據數據顯示，當下海島婚禮異軍突起，選擇率佔36.59%，接近四成；國內傳統婚禮佔35.94%，中西結合式婚禮則佔19.36%。可以看出人們對海島婚禮模式的選擇和偏愛。

　　近日，百合婚禮聯合中青旅遨遊網聚焦海島婚禮發布了《2018國人海島婚禮趨勢調研白皮書》，揭露8000億元婚禮市場下，年輕人舉辦海島婚禮的特點與趨勢。

　　不含機酒，海島婚禮平均消費2-5萬

　　辦一場海島婚禮究竟要花多少錢？對於海島婚禮，人們的心理預期費用要略高於婚禮預算，但大家仍願意為海島婚禮埋單。有58.09%的人群婚禮預估費用集中在3萬元-15萬元區間，其中預估費用在5-10萬居多。

　　而據百合婚禮提供的數據顯示，海島婚禮的實際花銷平均為2-5萬，不含機酒。想象中，高大上又走心的海島婚禮，費用必然令人難以企及，實則不然。

　　值得注意的是，在海島婚禮所含的套餐服務中，排名前三的分別是化妝造型（63.41%）、當地酒店（59.03%）以及晚宴服務（58.98%）。其中，男性更注重晚宴（58.92%），而對於女性而言，化妝造型（68.12%）以明顯的優勢位居首位。可見，在婚禮舉辦中，男性在意“吃得好”，更在乎“裡子”；女性要時刻保持“美”，更注重“面子”。

　　海島婚禮選擇率接近4成， 30歲成為婚禮模式轉變的分水嶺

　　當今最受人們歡迎的婚禮舉辦形式當屬國內傳統婚禮或是中西結合式婚禮。而數據顯示，海島婚禮選擇率（36.59%）近四成，國內傳統婚禮（35.94%），中西結合式婚禮（19.36%）。

　　30歲成為婚禮模式轉變的分水嶺。30歲之前的人群更傾向於海島婚禮，30歲以後的人群則更傾向於國內傳統婚禮。

　　其中，男性預算在5 萬元以下的人數比例（38.26%）遠少於女性（44.97%）。在婚禮預算金額方面，年收入800000 元以上的群體當中，男性的婚禮預算遠遠超出女性，多150000 至200000 元左右。說明在舉辦婚禮這件事上，男性更願意為女性砸錢。

　　高學歷者更偏愛海島婚禮

　　在選擇海島婚禮的人群中，本科及本科以上佔比77.45%；在選擇國內傳統婚禮的人群中，本科以下佔比52.63%。基本上，教育程度越高，選擇海島婚禮的比重越大。但相對於本土碩博，海歸們則對海島婚禮興趣平平。

　　巴厘島、馬爾地夫、夏威夷成為海島婚禮TOP3聖地

　　無論是海島婚禮還是海島遊，人們對島嶼的選擇上有極大重合。近5年（2013-2017+2018第一季度）海島遊，前十海島排名中，巴厘島、馬爾地夫、夏威夷同時也是海島婚禮聖地。海島遊與海島婚禮相互帶動促進島嶼知名度提升，從而進一步促進大批遊客前往，一定程度上存在島嶼間的馬太效應。

　　其中，巴厘島（33.65%）、馬爾地夫（22.3%）、夏威夷（12.69%）成為人們心目中最受青睞的前三名。

　　有趣的是，不同的省份對海島的選擇也存在差異。巴厘島更為雲南（60%）、安徽（46.34%）、浙江人（42.53%）所鍾愛；馬爾地夫是湖北（36.39%）、深圳（34.62%）、重慶人（33.33%）的首選；陝西（21.88%）、雲南（20%）、福建人（19.51%）更喜歡夏威夷；河北（17.86%）、吉林（16.67%）、黑龍江人（15.63%）喜歡普吉島；吉林（16.67%）、廣西（12.2%）、陝西人（9.38%）對衝繩島情有獨鍾；新疆（66.67%）、甘肅（22.22%）、內蒙古人（13.04%）則向往蘇梅島。

　　可以看出，二三線城市更熱衷海島婚禮，巴厘島和蘇梅島更是其中的典型代表。

　　婚禮宣傳哪家強？微博、婚博會、明星最強吸粉管道

　　在日常中，通過不同管道獲得關於海島婚禮的資訊，但是不同管道行銷效果存在較大差異。

　　資訊管道為微博、婚博會、明星的宣傳作用的人群，選擇海島婚禮的比重最高，分別為46.72%、

　　44.38%和43.46%。微博推送、婚博會宣傳是對有結婚計劃群體的大規模精準投放，線上

　　線下效果皆表現良好；明星選擇的結婚場地具有極強的示範效應，吸引人群慕名而來。

　　結語

　　“我以為只有藍天大海，他卻給我一片星空……”

　　充滿浪漫而又美好的海島婚禮如此地流行，百合婚禮負責人李浩解釋稱，這是近幾年明星婚禮的帶動讓海島婚禮給大眾留下了美好的印象。另一方面，當越來越多的消費者跨入中產階層，並願意為個性和品質買單，對於婚禮這件人生大事有了更多的選擇，人們不再局限於傳統的婚禮形式，期待婚禮能更加多元、更加個性化。

　　隨著遊客旅遊消費水準不斷提升，對海島旅遊的認知及需求日漸提高。當婚禮再也不是完成任務式的“走流程”，而是完成自己人生大事的“走心”環節， 海島婚禮已經被所有待嫁的仙女列入了必選清單。

責任編輯：謝海平