綜藝如何才能打好素人牌？

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跟明星嘉賓相比，素人雖然在知名度上遜色一些，但不少綜藝節目中富有個性的素人頗受觀眾喜愛。綜藝節目如何打好素人牌？

文 |莫斯其格

來源 |廣州日報

在近日熱播的綜藝節目中，一批知名文化學者、見解獨特的情感專家、富有個性的“學霸”受到觀眾的矚目，收獲大批粉絲。談到這些綜藝“新偶像”，有觀眾認為，學識和修養讓他們在節目裡“發光”，“他們太有才了，博古通今還帶點風趣幽默，完全應該‘C位出道’”。

“網紅”教授滿腹經綸打動觀眾

淵博的文史知識，溫文爾雅的談吐，風流倜儻的形象，這些都是知名文化學者酈波的標簽。在最近熱播的《詩意中國》《國學小名士》《中華好詩詞》《閱讀·閱美》等節目中，都能看到酈波的身影，他也因此被稱為“網紅”教授，大批觀眾被他的學識打動。

據悉，電視機外的酈波，是南京師范大學教授，擁有中國古典文學與文化專業博士學位。談到為什麽參加大量綜藝節目時，酈波在接受媒體採訪中坦言，他的人生抱負就是“大眾教育”，向大眾“傳道授業解惑”。

“我不想為了職稱、榮譽、名利去損耗我的思想和生命，但這不代表我欠缺學術能力。我2018年出版的《唐詩簡史》，是分析了大量文獻和反覆琢磨之後的學術成果；包括王陽明的思想體系、概念界定，我都有自己的觀點和解讀，隻不過是以面向大眾的讀物出現而已。”

在酈波看來，教育的目標從來不是量化標準，也不是灌輸知識和訓練模式，而是潛移默化的影響。

跟酈波老師相似的是，蒙曼老師也是“網紅”教授，她在《中國詩詞大會》裡對詩詞的解讀、在《百家講壇》裡講述武則天的故事，都讓觀眾記憶猶新。

有網友表示：“電視上蒙曼女士侃侃而談，我媽問這人怎麽這麽聰明。我想說，別人隻不過是把你花在電視購物上的時間用來學習而已。”“運動和跑步同時，聽完蒙曼講的隋唐史。聽世間興衰人物風流，也感受到蒙老師的腹有詩書氣自華。”

除了多次參與《百家講壇》錄製外，蒙曼老師還是《中國成語大會》《中國詩詞大會》的嘉賓。意外的是，蒙曼表示自己很少看電視，除了給學生講課，業餘時間習慣於埋首書齋，進行深度閱讀和思考，享受書頁深處的縷縷清香。

在她看來，高校老師和明星嘉賓是兩種不同身份，“做老師是希望在專業領域不斷深入，帶動學生，做嘉賓則需要有更廣闊的知識體系。人的知識體系越豐富，看待專業問題就會有更多的視角和維度，會更通達”。

個性“學霸”圈粉無數

日前，《一站到底》舉辦世界名校爭霸賽，來自北大和南大的兩位“校草”小哥哥引起了大家的注意，“他們長得好看，學習又好，而且知識淵博什麽題都會答，也太無可挑剔了吧。”

“來自北大的郭文韜，當年還是青海省的理科狀元考入北大。他一出場就觸發了全場女生的尖叫，真正的‘集美貌與才華於一身’呀。”

在綜藝節目中，學霸光環總是能讓觀眾大呼“被圈粉”。

因為《最強大腦》被觀眾記住的何猷君，隨後又登上了《奔跑吧兄弟》《王者出擊》《愛的時差》等節目，有消息稱他還參與了《爸爸去哪兒》新一季的錄製，當上“實習哥哥”。

他通過微博表示，當“實習哥哥”是因為妹妹，“她超級喜歡這個節目，從第一季追到現在，每個娃的名字都記得一清二楚。我覺得，看到哥哥出現在自己最喜歡的節目，她會覺得很驕傲。我最開心的記憶就是照顧妹妹，現在又有機會照顧妹妹了！”

近日，還有兩位“學霸”在音樂節目中的表現引起關注。其中，清華博士宿涵把最新的AI技術與歌曲《止戰之殤》結合，一舉征服周杰倫。據悉，宿涵16歲進入清華少年班，20歲跳過碩士直接考上清華大學生物醫學工程專業博士，他用人工智能寫歌詞的嘗試也引發討論。

他介紹，做人工智能創作音樂的項目，基於一種“深度學習”的算法，人工智能學習了華語樂壇幾千首作品，可以無限創作歌詞。輸入“深淵、噩夢、絕望、戰爭”，AI就能幫宿涵寫出歌詞。李健形容宿涵是很典型的“清華的高能量的學生”，網友則感慨“現在的學霸RAP還唱得這麽好”。

網綜《中國新說唱》中也有一位清華汽車工程系學霸多雷，出色的說唱表演和超強的創作能力，讓一向嚴格的吳亦凡都為他點讚，鄧紫棋甚至發出邀請稱要給他唱副歌。有趣的是，多雷和宿涵不僅是校友,他們還一起合作過中國風單曲《水木道》。

專業的分析有助“解惑”

在情感類綜藝《非誠勿擾》《心動的信號》裡，嘉賓薑振宇的分析頻頻得到觀眾認可。在最新一期《非誠勿擾》裡，談到“愛情是不是寫在紙上更動人”時，薑振宇分析道：“有的人看到朝朝暮暮，就能想象到非常美好的畫面；但有的人講究效率，會覺得這四個字矯情。”

《心動的信號》中，他也直言男女對婚禮的不同看法，並直指“婚禮是給親戚朋友辦的”“儀式感不重要”屬於男性思維的觀點。

薑振宇關於“儀式感”的表達在網絡上引起觀眾的討論，不少觀眾認為：“很認同薑振宇說的那一段話。如果可以，我大概希望結婚可以只是屬於我們兩個人的儀式感。”“其實我並不是一個特別需要儀式的人，男女之間平等、尊重、承擔責任才是我理想的婚姻。”

“素人”元素為綜藝增色

在綜藝節目中，“素人”跟主要嘉賓相比確實從知名度上遜色不少，但打好“素人”牌，卻能為節目帶來更多關注度。而且，“素人”也通過節目的培養，可以慢慢變成觀眾心中的“紅人”。

今年暑假，競技類節目《搖啊笑啊橋》大受好評，成為白天收視“奇兵”，其中“搖橋戰隊”多位成員已經擁有了大批粉絲。最受歡迎的“猛虎隊隊長”韓悅，之前是足球守門員。作為公認的隊內“顏值擔當”，不少參賽者都表示為了韓悅而來，而他的微博粉絲數也一路暴漲。

觀察類綜藝裡，素人的表現也十分亮眼。《我家那小子》中，攝影棚內幾位母親都擁有了各自粉絲，真實接地氣的內容情景，讓觀眾捕捉到情感共鳴的時刻，成為一大看點。

此外，在《中國詩詞大會》《最強大腦》《一站到底》等節目中，“素人”的重要性更為突出，他們的學識、風度、才華、顏值等，都擔起“看點”重任。可見，注重素人的才華“梗”，能令觀眾加深印象，甚至產生對節目的忠誠度。