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原標題:被譯成數十種語言,發行數百個國家,故事、原創、科技水準均獲得較大提升

             傳統文化動畫題材耀眼奪目


近日,國家廣播電視總局公布2019年度優秀國產動畫片及創作人才扶持項目評審結果,從結果來看,近年來國產電視動畫創作在主管部門正確引導下,故事性、原創性、動畫性都有較大提升,更加聚焦主題主線宣傳,更加強化社會主義核心價值觀引領,動畫類型與題材更加豐富多樣,尤其是傳統文化題材動畫耀眼奪目,動畫美學探索更加深入,IP動畫作品創作持續穩定,呈現生機盎然、百花齊放的生動局面,動畫事業產業逐步邁向高質量發展新階段。


核心價值觀根植於火熱生活


少年兒童是祖國的未來、民族的希望。作為電視節目的重要組成部分,國產電視動畫是少年兒童喜愛的精神文化食糧,對塑造少年兒童的價值觀具有重要作用。2019年,國產電視動畫緊緊圍繞黨和國家的戰略部署,在表現手法上突出以小切口展現宏大主題,在潤物無聲中傳遞社會主義核心價值觀,唱響愛國主義主旋律,引導少年兒童扣好人生第一粒扣子。


一方面,這些動畫聚焦新中國成立70周年的主題宣傳。如《在那遙遠的地方》掀開了中國獨立製造原子彈的那段恢宏歷史,表現老一輩科學工作者崇高的愛國情懷,作品視角新穎,感人至深。這部作品曾經在一所幼兒園播放,小朋友們為片中小女主人公靜靜和小羚羊莫吉的命運時而歡欣鼓掌,時而悲傷流淚,生動展現作品中所蘊含的深厚的愛國主義精神,體現了主旋律動畫對兒童強大的共情力、引導力、影響力,是近年來主旋律創作的重大突破。


另一方面,國產動畫堅持現實主義創作手法,加強對現實生活的觀照,培育和踐行社會主義核心價值觀。近年來,國產電視動畫一改以往沉迷於對花花草草的微觀世界表述,將鏡頭對準兒童當下真實生活,與兒童精神世界緊密相連,佳作頻出。如《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和雲朵媽媽》從當代兒童生活中發掘故事,表現兒童成長的喜怒哀樂,在輕喜劇風格中傳遞濃濃的親情。《籃球旋風》從青少年視角出發,反映了當下青少年為了籃球夢想敢於拚搏的進取精神,展現了勵志、熱血的成長之路。《大運河奇緣》用時空穿梭的方式表現北京城營建、京劇誕生等運河承載的重要歷史事件和民間故事,展現中國人民的偉大創造精神和民族複興的夢想……這些作品無不傳遞對與錯、善與惡的是非觀、尊老愛幼的親情觀、正義勇敢的道德觀,不僅受到小朋友的熱烈歡迎,也獲得家長的一致肯定。


這表明弘揚社會主義核心價值觀不是生硬的口號,而是能夠深深植入當下現實,能夠從故事講述中做到春風化雨,潤物無聲般的滋養傳播。


高科技新視角展現傳統文化魅力


中華優秀傳統文化是中華民族的“根”與“魂”,傳統文化是動畫創作的珍貴資源寶庫。近年來,國家廣電總局深入開展中國經典民間故事動漫創作工程,挖掘具有代表性的各地經典民間故事,彰顯中華優秀傳統文化中蘊含的思想精華、民族精神和氣度神韻,以現代視角、動畫科技推動傳統文化創造性轉化、創新性發展,展現中國精神、中國價值、中國力量,堅定當代中國人的文化自覺和文化自信,無論是數量還是質量相較以往都有較大提升。


如《大禹治水》作為首部4K動畫,通過深入挖掘經典神話故事大禹治水的精神內核,突出表現大禹身上所體現的公而忘私、心懷天下的家國情懷。《八仙過海》以更為現代的視角,以傳奇性手法講述八仙為民造福的種種事跡,表達如何通過自己的努力和拚搏去堅守人生信念。《愚公移山》大膽改編,突出表現愚公父子身上蘊含的中華民族傳統精神中堅忍不拔、積極進取的優良品質……每一部傳統文化題材動畫借用觀眾耳熟能詳的人物和故事,對傳統文化進行宣揚與創新,是2019年國產電視動畫最大的驚喜,也是最大的收獲。


眾所周知,IP動畫的數量和質量是檢驗動畫市場繁榮發展的重要指標。IP動畫類型越豐富,IP動畫連續創作性越強,說明作品的目標閱聽人定位越清晰,具有較強的閱聽人黏性。更重要的是,IP作品往往有較強的品牌效應,具有廣闊的市場開發前景,是動畫產業鏈不斷開拓延伸的重要基礎。


2019年,國產動畫更加重視IP化創作,成果豐碩,表現亮眼。《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和雲朵媽媽》注重加入新時代的時代氣息,如人工智能、物聯網等高科技元素,增強了趣味性與時代性。《熊熊樂園》系列在“低幼向”動畫持續發力,不僅從製作上還是在故事設計上都非常精良,在故事寓教於樂上更加巧妙自然。《超級飛俠》系列在國際化敘事上不斷拓展,製作水準不斷提升,走出去的實力、潛力越發強勁。《小雞彩虹》系列緊緊抓住讓人印象深刻的生動人物形象,在動畫本體上深耕,不斷捕捉兒童的審美發展新趨勢,每一季都保持了高水準。IP化、品牌化、運營化是國產動畫未來發展的必由之路。


中國元素高辨識度擦亮國漫名片


動畫歸根到底是一種色彩和形象結合的藝術,原創力是其生存發展的首要條件,是動畫藝術不斷進步發展的根本動力,也是一個國家動畫水準最直接的反映。動畫原創能力,既包括人物故事的原創,也涵蓋藝術風格的原創。


2019年,國產動畫進一步加強藝術創新,讓動畫人物設計和色彩搭配貼近兒童審美,強烈的美學風格鑄就鮮明藝術特徵,構建新時代電視動畫美學。《小雞彩虹音樂小劇場》把活潑有趣的兒歌和小雞們歡快的舞蹈相結合,作品人物形象富於童趣,色彩豐富,構建了極具辨識度的美學體系。《毛毛鎮》以精美的繪本畫風,圍繞著生活在毛毛鎮的狐狸尖尖、斑馬條條和其他小夥伴們的日常生活展開,故事生動有趣,畫面色彩飽滿,令人賞心悅目。《舒克貝塔》(第一季)的人物造型、場景設計和故事講述具有創新性突破,網絡點擊量破億,充分彰顯國產原創動畫的巨大潛力,也讓不同年齡段的閱聽人都看得津津有味,帶來不同的觀影感受。


中國元素動畫是最好的國際文化名片。國產動畫作品出海對講好中國故事、傳播好中國聲音至關重要。2019年,國產動畫出海數量和質量都顯著提高。如《洛寶貝》第三季被翻譯成了多達23種語言,發行200多個國家和地區,傳播範圍覆蓋北美、中東、東南亞;《豆小鴨》提名全球大獎評選“2018 Kidscreen Awards”最佳新片,《洛寶貝》獲得艾美獎兒童獎學齡前組提名等等,這些出海的動畫作品具有鮮明的中國文化特色,聚焦講述中國當代故事,以深厚的文化內涵與國際化的敘事語態向世界展現真實、立體的中國,吸引了國外青少年兒童的關注,也讓國產動畫的品牌在海外被擦得越來越亮。


整體來看,2019年國產電視動畫從藝術創作上和技術上都有較大提升,尤其是傳統文化題材的價值被深度挖掘,取得重要創作成果,具有極強的示範意義。未來,國產動畫要更多融入主題主線宣傳,弘揚社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化,聚焦兒童現實生活,加大原創力度,發揚“工匠精神”,不忘初心,立足未來,才能鑄就更多讓孩子們喜歡的精品力作,更好滿足少年兒童的獲得感、幸福感、安全感,為實現“兩個一百年”奮鬥目標、實現中華民族偉大複興的中國夢注入強大精神動力。(作者:胡祥)


《光明日報》(2020年09月16日 15版)


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