《王者榮耀》：從周年慶典內容瞥見國民遊戲成長新動向

10月8日，王者榮耀官方發布了一張周年慶長圖，宣告著以“有你才有團——感謝每一個不可或缺的你”為主題的王者周年慶活動正式啟動。從誕生至今，不知不覺間《王者榮耀》已經走過了三年時間。風靡一時的現象級手遊並不算少，但能一直保持超高人氣與體量，實屬罕見。

因此本次周年慶典，也能感覺到官方的格外上心。在國慶前公布的周年慶版本更新已經引起了一波玩家討論，其後拿出的周年慶福利、秘密“神裝”來襲、第一舞姬之爭等活動同樣誠意十足，而官方宣布將要舉辦周年慶音樂盛典——“聽見王者世界”的消息更是引爆一片。

今年的周年慶釋放出了“感謝每一個不可或缺的你”的口號，可以看出王者力圖將周年慶打造成玩家的感恩節——不僅是王者感謝玩家，同時也在倡導玩家對玩家的感謝和情愫。從主題到具體活動細節的種種走心回饋可以看出，“感謝隊友”已然成為《王者榮耀》最推崇的主題精神。

作為當之無愧的中國國民級遊戲，《王者榮耀》的一舉一動都牽動著玩家和業界的目光。在這個三周年的節點上，關於《王者榮耀》到底如何獲得成功，這個話題已經沒有討論的必要。真正值得注意的是，《王者榮耀》這三年來，其品牌IP發展重心到底發生了什麽樣的變化。

有你才有團，王者榮耀周年獻禮全面更新

這是《王者榮耀》第三次舉辦周年慶。如果以周年慶為節點，回顧王者榮耀的品牌IP發展，能看見一條清晰的“產品創新——品牌IP——用戶價值”脈絡。

回顧周年慶具體內容，除了慣常不變的大版本更新以及和玩家切身相關的一系列福利，實際上每年的重心都有所區別。第一年的“王者生日趴”中，重頭環節是英雄設計大賽，邀請玩家來設計自己喜愛的英雄。當時《王者榮耀》的重心依舊聚焦在產品本身，擴大玩家群體覆蓋面以及充實產品內容是最重要的課題，這也是大多數遊戲產品都會經歷的階段。

到第二年時，眾多舉措已經開始圍繞品牌與IP進行籌劃，這一階段的《王者榮耀》產品價值已經挖透，用戶趨於穩定，開始著眼於長遠未來與可持續發展，圍繞IP價值與內容生態做文章。尤其是通過“創意高地”計劃，《王者榮耀》開始將價值從產品上升到IP，深挖IP內核，調動玩家群體的能動性來推動王者榮耀文化生態的形成，探索出了一種可持續發展的內容增長模式。

2018年，一切再度更新。今年的周年慶以“有你才有團”為主題，在用戶和產品之間搭建起情感溝通，並深化人與人之間的情感連接。回顧活動細節，可以看到的是，一方面，IP價值仍在深化挖掘，另一方面，整個活動的重心重新回到了對用戶價值的關注上。

這一點在作為重頭戲的音樂盛典上也得到了體現，根據介紹，王者音樂會將邀請國寶級音樂製作班底安棟團隊、好萊塢作曲大師、超一線明星等大咖，通過極具王者特色的頂級舞美、傳統與現代文化跨界碰撞、AR王者舞姬C位之爭，為玩家打造一場沉浸式遊戲音樂盛典和周年慶玩家盛會。

這場陣容班底前所未有的音樂會，代表著《王者榮耀》在泛娛樂棋盤上的全新落子——不僅是形式上的跨界，同時也在內容層面達到了一定的高度，賦予了IP價值足夠的縱深，也令其可以承載用戶更為厚重的情感。很顯然，官方希望借此釋放出誠意，並且讓玩家感受到他們的誠意，每一處細節都在和主題“有你才有團”進行著呼應，就像他們在活動主張裡說的那樣，“感謝每一個不可或缺的你”。

深化泛娛樂布局，《王者榮耀》要做的比遊戲更多

今年周年慶，從主題到細節，用戶始終是絕對的主角。把對用戶價值與用戶體驗的關注放在最重要的位置上，這實際上意味著《王者榮耀》走到了一個新的階段，頗像是武俠小說裡絕頂高手最後返璞歸真的情節。

如今的《王者榮耀》，不再是一般意義上的遊戲產品，它已經擁有了此前從未有手遊達到過的體量，而經過三年發展，其間數度風口變換，《王者榮耀》自成為國民級遊戲後地位就再沒有動搖過，這份沉澱也已足以說明其IP含金量，在速朽的手遊時代擁有不可替代的價值。

也正是因此，追求用戶量的增長已經不再是《王者榮耀》的目標。他們更加在意的，是回歸到玩家最樸素真切的情感，以及如何更好地與這份情感進行溝通，更進一步貼近玩家的生活，不只是作為可有可無的娛樂產品，而是成為生活與社交的一部分。

具體體現在本次三周年慶中，便是“有你才有團”的核心主題，《王者榮耀》想要強化的，不僅是人與產品的連接，同樣也是人和人之間的連接。將用戶的個體感受拉入到集體與社交的語境中敘事，讓用戶在一系列活動中回憶起和隊友們共同戰鬥、翻盤的每一個瞬間，從而讓《王者榮耀》成為一種情感的溝通工具，為玩遊戲這樣一件事情賦予了生活層面的意義。

同時，《王者榮耀》也在進一步深化其泛娛樂布局，試圖通過多種方式對IP價值進行深挖，構建一個更豐富的王者世界，讓玩家獲得更多元的情感體驗和更緊密的情感連接，“聽見王者世界”音樂盛典正是這種回饋的集中體現。

泛娛樂布局深化的另一面是對社會責任的重視。例如本次的敦煌文化合作，《王者榮耀》不僅自身IP價值穩定成型，還開始牽手傳統文化，通過數字文化形式來鮮活和傳承傳統文化，呼應新文創戰略，為自身品牌賦予了作為娛樂產品以外更大的社會價值。

如果要用一個短語來進行總結，我們可以說，如今的《王者榮耀》，正處在一個“超越遊戲”的階段。無論是對玩家，還是對社會，《王者榮耀》都開始做的比一款遊戲更多。

升格文化載體，《王者榮耀》步入下一階段

三年，對《王者榮耀》來說無疑是一個新的裡程碑。此次周年慶典，《王者榮耀》通過多種不同媒體形式，在遊戲文化方面打造了一次突破式的創新，一系列舉措，也讓玩家切實感受到了品牌主張“感謝每一個不可或缺的你”所傳達出的誠意。

在過去，《王者榮耀》不斷突破遊戲行業本身的瓶頸和局限，成功擴展了自身的文化外延，打造了一條完整的IP產業鏈，為中國遊戲行業指明了一條頂端之後的發展路徑。而對當下的《王者榮耀》來說，他們要做的，就是保持創新思維與前瞻能力，同時進一步保持深化用戶之間的情感連接，在更多場景中建立和用戶的情感聯繫。

《王者榮耀》正在逐步升格成一種文化載體，深入滲透到玩家生活社交的方方面面，並開始成為新一代玩家的集體記憶。或許我們可以期待一下，當十年後再度回首，《王者榮耀》是否能夠真的“超越遊戲”，又將在遊戲史上留下怎樣的一筆。