2019年的十一假期，慶祝完祖國母親的70華誕之後，“旅遊出行”將又是一個衝上熱搜的關鍵詞。據旅遊軟體大數據預測，2019國慶旅遊人次有望達到近8億。對於收入穩定，保持單身狀態的上班族來說，不用請年假的十一假期是個絕佳出行機會，而興趣與生活方式的多元化，越來越多的人選擇獨自出行，這也折射出一股新的經濟力量正在興起——單身經濟。
何其相似，中日韓“單身經濟”均成必然
據民政部最新統計數據顯示，我國的單身成年人口高達2.4億多，其中超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字將會上升到9200萬。
網絡上曾盛傳的“十級孤獨”，雖是調侃，但也從側面表達了當代單身群體的孤獨等級。日本社會學家三浦展在《超獨居時代的潛商機》中提到，“一人居”也已成為日本家庭形態主流，可見日本未婚男女數量龐大，未婚人員過多直接造成生育率下降，人口老齡化上升。
而日本政府為了讓年輕人積極約會起來，甚至動用AI匹配和機器人來解決年輕人的婚姻問題。2017年，日本還拍過一部《成人高中》的日劇，三浦春馬飾演的男主是一名東大畢業在頂級銀行工作，擁有高身高、高學歷、高收入的精英，30歲的他一直隱瞞著自己是個童子之身，直到國家規定年滿30歲還未有性經驗的人將被強製進入“成人高校”學習……
這部劇被很多人吐槽三觀不正，甚至有人犀利評論，日本政府催婚已經到了可恥的地步。雖然這部劇之於生活過於魔幻，但藝術來源於生活不無道理，日本連年下降的生育率確實讓日本政府犯了難。
單身未婚勢必會少子化，相應導致勞動年齡人口減少、需求減少、消費低迷、老齡化加劇，直接影響到養老金、醫療、老年人護理等社會保障制度，給社會和經濟發展帶來各種負面影響。
只可惜現在的年輕人對於擇偶結婚的需求連年遞減，這裡所指的“單身經濟”並不等同於“單身狗”。在一二線城市，大量單身群體受過良好教育，有好的文化圈層和可觀的收入。並不是傳統意義上長相和經濟的雙重困難，生理或心理上的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性是他們的顯著特點，他們是“活在當下”和“享樂主義”的代表。
這類人中很大一部分是為了享受生活而選擇主動單身，在他們看來，“悅人不如悅己”。他們熱衷消費，看淡儲蓄，自我意識極強，也正是欲在“單身經濟”浪潮中淘金的精明商家最留意的地方。
對於單身經濟的崛起，業內專家認為既是市場經濟也是社會轉型的必然。社會發展工作壓力大，生活成本高，大城市結婚面臨的高額成本，都是讓都市男女選擇主動單身的原因。單身過多就造成婚姻率減少，生育率自然相應下降。據統計，亞洲國家中日韓的生育率全部呈連年下降的趨勢，以2017年的生育率來看，中日韓分別為1.68、1.43、1.05，何其相似。
單身經濟都有哪些？
“單身經濟”這一概念，最早是由經濟學家麥卡錫於2001年在《經濟學人》雜誌中首次提出，只是當時他將單身經濟的群體鎖定為女性。麥卡錫認為，獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客。
但現在，這一群體早就不再局限於單身女性，而更多的是指代單身者追求有品質、高質量的獨身生活的一種統稱。
俗話說有人的地方就有江湖，同樣，單身多的地方就能催生“單身經濟”。
隨著社會發展，以及眼下這般互聯網滋生出來的浪潮，很多年輕人“福報”般的踏上了996征程，哪還有時間精力花前月下談情說愛啊？這般境地下，對自己好點就完美的順理成章。
據淘寶大數據顯示，平均每天千人次在淘寶上尋找“陪伴”。包含了叫起床、道晚安、催睡覺、求安慰，送祝福等情感虛擬商品，據調查單身經濟中65%的訂單來自未婚顧客。
對商家而言，數字本身就蘊含商機。於是，一人食餐廳、迷你KTV、交友App、出遊App上的一人旅行等，在生活方式上幾乎完成了全品類覆蓋。
早些年，“一人食”還是個舶來之詞，在日劇日影中頻繁出現的詞匯。有一個人也要好好吃飯，一個人也要吃的溫暖精致的意思，實際上，拋開吃，還隱含著一個人也要好好愛自己的某種心理暗示。
單身經濟關鍵詞：出遊、吃喝、住宿、娛樂
單身青年畫像：依賴外賣、租房趨向合租或獨居、周末宅家看電影追劇是常態，手機就是最好的陪伴，習慣獨立外出或旅行。
飲食生活方面
單身群體中，外賣成了最常用的App之一。美團外賣經理王莆中就曾說到：“單身人士對於我們來說是最重要的消費人群”，此外還補充說“中式菜肴做起來十分複雜，需要耗費大量時間，所以單身人士認為，訂外賣要方便得多。
而當下很多餐飲店也定製了單人套餐，傳統認知中“吃著火鍋唱著歌”眾樂樂吃火鍋的習慣已被顛覆，呷哺呷哺、海底撈等都能滿足獨自吃火鍋的場景；另外，很多火鍋“大牌”，甚至是賣零食的良品鋪子，也都推出了即時方便火鍋，一度登上銷售排行榜成為網紅食品。如今，一人吃火鍋早已不是新鮮事。
在生活方面，淘寶天貓京東等電商，單人廚具均呈上漲趨勢，單人電飯煲、迷你電水壺、小型電冰箱等統統熱賣。以京東為例，獵雲網在京東上搜索單人電飯煲，頁面最前方出現的均是評價十幾萬的銷量。
娛樂方面
在娛樂方面，全民k歌、唱吧等小型單人KTV同樣瞄準單身群體，這類設施通常設置在商場的轉角樓層，形態類似電話亭，一人到兩人最適宜，遮光簾保護隱蔽又避免尷尬，獨自想唱歌的時候，再也不用去K歌房傻愣愣的選個最小包間了。
此外，隨著AI智能語音互動技術在家庭中的運用，越來越多的智能音箱走入大眾家庭，像是亞馬遜Alexa、蘋果Siri、百度小度、阿里天貓精靈、小米小愛同學、京東與科大訊飛聯合推出的叮咚音箱等。雖然現在的語音互動技術，以及所謂的“人工智能小助手”還不夠智能，但作為一款提供消遣娛樂、噓寒問暖的日常家用則足矣，成為了不少單身群體房間必備。
精神文化方面
當代單身群體大多注重提升內核，即精神層面。相當一部分人利用單身狀態，去學習各種技能，或培養喜好。像是運動健身、報班學習、戶外交友等，都是較為樂活的生活方式。
我認識的一個朋友小A，女，90後，單身，從事互聯網行業。平日工作一絲不苟專業理性，但到了周末，顯出不同於職場中的幹練形象的另一面，她跳爵士練瑜伽，宅家刷劇做飯，忙著與朋友見面，好不自在。
其實，眼下正是很多單身群體，尤其是一二線單身群體的寫照。他們有提供想象的工作，志趣相投的朋友，高壓繁忙的生活下，依舊抽出時間主動為自身愛好投資。相對於擇偶，則更堅信先讓自己變更好，遇到勢均力敵的人自然是水到渠成。
在一二線城市，精神文化地標優勢顯著，像是獨立書店、電影小型放映廳、LiveHouse、劇院等，包容和承載與內心的對話，同樣受單身群體青睞，在這些地方，一個人並不稀奇。
單身錢好賺，商家“割韭菜”
僅拿中國來講，單身群體相當於總人口的15%，商家自然不會放過任何一個“割韭菜”的機會。在小家電、化妝品、寵物、職教等行業體現尤甚；除此，隨著Z世代的成長崛起，電競、二次元也成為精神消費的主要組成部分。
比如近日大熱的泡泡瑪特盲盒成了市場新寵，造型別致可愛，與當下大熱的影視綜藝IP結合緊密，火爆異常。剛上映不久大熱的《哪吒》系列，亦或迪士尼的《冰雪奇緣》系列，除了讓部分學生白領癡迷外，單身群體也是一大人群畫像，用“娃娃買斷孤獨”。
盲盒這一概念最早源於日本，將滯銷的衣服通過隱藏福袋的方式進行銷售，消費者因看不到袋內商品而感到神秘，獵奇心理促使購買欲望。說回中國，與現在盲盒有異曲同工之妙，即為很多80/90後小時候熟悉的小浣熊乾脆面，童年時代為了集齊這些不同的卡片，很多人會購買小浣熊或與其他小夥伴進行重複卡片交換，從而促使小浣熊銷量上漲。
當下流行的盲盒經濟，不也正是利用這個心理嗎？商家宣稱每個系列有限量盲盒，利用物以稀為貴的道理故意製造稀缺，吸引消費者不斷試水拆盒。
就這樣，泡泡瑪特成了資本寵兒，據企查查顯示，從2013——2019年，泡泡瑪特先後進行了7次融資，其中啟賦資本進行天使輪投資後，又分別進行了兩次跟投，可想而知資本對泡泡瑪特的看好。
除此，單身群體在寵物市場上也有較大消費支出。孑然一身，寵物代替另一半給予精神安慰。單身群體中，養貓養狗的佔很大一部分，不同於以往長輩對於貓狗寵物的認知，現在的單身群體，更多的是把貓狗當成一種精神寄托，樂意花錢為其購置進口罐頭、寵物玩具等，對寵物照料有加，諸如打疫苗、體檢普查或是寵物店寄養等，都在消費之列，這也帶動了寵物經濟。
根據《2019年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2019年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場突破2000億的關卡，整體消費規模達到2024億元，比2018年增長18.5%。養寵省市的繁榮程度也和獨居人口分布較多的城市成正比，寵物正在成為單身群體排解寂寞的好方式。
相當一部分養寵單身群體，逢年過節也鮮少回家，一來是長途距離放不下寵物；再者，就是對於適齡年紀面對家庭催婚的手足無措，每次回家無疑是一次新舊交替的碰撞，現實之間的拉扯，與上一代長輩的觀念也絕非一朝一夕就能調和。基於這樣的難題，故捨棄回家選項，也成了節假日一人遊消費形態與日俱增的因素之一。
說到底，單身經濟無疑是社會進程發展中的必經之路。這個趨勢和社會的發達與否有很大關係，越是精神物質都有豐富選擇的社會，晚婚、不婚就會越普遍。
按照自己的意志生活，人生何其多元
單身經濟快速發展下，潛在問題也應該得到社會注意。單身群體的儲蓄結構相較於家庭儲蓄有很多不穩定性，邊際消費高，花唄借貸頻率高。面對可能出現的問題，單身人群在消費時應多一些理性，少一些感性，合理積蓄以備不測。
社會大眾在寬容理解的同時，也要對可能產生的負面影響提前防範，以促進經濟社會的全面健康發展。誠然，單身群體能有積極的消費觀和人生觀後，這個問題自然不攻自破。
紐約大學社會學教授克裡南伯格在《單身社會》中明晰地指出，絕大多數單身者正熱忱地投身社會與社交生活中，他們比同齡已婚人士更熱衷於外出就餐、鍛煉身體、參與藝術及音樂課程、公眾活動、演講以及公益活動。
城市化的進程，除了物質生活的大幅度提高，更重要的是提供了一個相對於過去傳統社會大為不同的開放空間。城市提供了小城鎮無法企及的自由，展現自我主義的氛圍，各種探索新生活的方式。當然，對“單身主義”的認可度也就更高。
克裡南伯格在《單身社會》中著重強調，即“獨居”與“孤獨”並非同一個概念。內心無懼的單身者，婚姻或許不是他們人生的最優選擇，就像婚姻來了敞開內心去擁抱，反之，按照自己的步調節奏生活，充實而不孤獨。
對失去個人獨立性的恐懼感，當我們意識到我們無法自理自立時，便成為了最嚴重的屈辱感。
參考資料：
艾裡克•克裡南伯格《單身社會》
MBA智庫單身經濟
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