隨著越來越多的中國消費者開始追求高端優質的美妝產品，中國高端化妝品市場依舊擁有很大潛力
作者 | 周惠寧
隨著消費需求不斷更新，人們對美的渴望愈發強烈，高端化妝品已成為全球美妝行業的“現金奶牛”。
儘管全球奢侈時尚零售環境依舊動蕩，但美妝領域的巨頭們卻紛紛在今年迎來好消息，繼寶潔錄得5年來最強勁季度增長後，於本周發布最新一季度財報的雅詩蘭黛集團和歐萊雅集團也取得了超過預期的業績表現。
據雅詩蘭黛集團（EL.NYSE）發布的第一財季報告，在截至9月30日的三個月內其銷售額同比增長8%至35.2億美元，淨利潤同比大漲17%至5億美元，均超過華爾街預期，主要得益於中國消費者對La Mer和M.A.C等品牌產品需求的持續增長。
其中，包括La Mer和雅詩蘭黛等品牌在內的護膚部門銷售額大漲17％至14.9億美元；化妝品部門銷售額增長2％至14.1億美元，儘管Smashbox和Clinique的銷售有所下滑，但M.A.C品牌在國際市場的銷售表現強勁；香水部門銷售額則下跌1％至4.72億美元；頭髮護理部門銷售額增長5％至1.43億美元。
期內，雅詩蘭黛集團在包括中國的亞太市場的銷售額增幅最為顯著，同比大漲24%至8.55億美元，其中中國市場銷售額更連續6個季度錄得雙位數增長；在歐洲、中東和非洲市場的銷售額則同比大漲14%至14.33億美元；在美洲地區的銷售額同比下跌7%至12.36億美元。
對於雅詩蘭黛集團業績在中國市場的積極態勢，首席執行官Fabrizio Freda表示，隨著越來越多的中國消費者開始追求高端優質的美妝產品，且年輕一代具有比上一代更強的購買力，中國高端化妝品市場依舊擁有很大潛力。
Fabrizio Freda還談及近期市場關於中國奢侈品消費將逐步放緩的擔憂，他認為這對雅詩蘭黛集團而言將不會造成威脅，至少集團目前在中國的目標消費群體仍在購買越來越多的化妝品和護膚品，特別是年輕一代。為延續這一趨勢，雅詩蘭黛集團正試圖通過本土化的行銷方式來進一步維持、鞏固其與中國年輕消費者之間的聯繫。
圖為雅詩蘭黛集團近三年來護膚品與美妝部門業績的增長表現
據悉，中國消費者在化妝品方面的需求與其它消費者有著較大區別，以粉底為例，中國消費者特別偏愛氣墊類產品，該產品銷量佔中國整個粉底品類銷量的40%，而在全球其它地區該數字僅不到5%。Fabrizio Freda解釋道，這主要因為中國消費者非常重視產品攜帶的便利性，相比起瓶裝粉底液，氣墊粉底更方便他們隨身攜帶以隨時補妝。
此外，量身定製也是中國消費者對高端化妝品的需求之一，雅詩蘭黛集團正不斷針對該群體的需求來進行創新，並針對中國消費者的膚質推出是特定成分，例如雅詩蘭黛含有紅石榴元素的系列產品在中國非常暢銷。
近年來，雅詩蘭黛集團在中國也不斷布局線上市場，繼雅詩蘭黛、魅可、倩碧和M.A.C等品牌之後，Jo Malone也於今年7月正式入駐天貓開設旗艦店。據天貓最新數據顯示，在即將到來的雙11預售活動中，M.A.C的子彈頭唇膏銷量已超過50萬支。
不過在報告期內，作為高端護膚品增長引擎之一的La Mer在中國卻遭到輿論抨擊，被國內某美妝博主指責其品牌描述存在誤導消費者的嫌疑，認為其產品並無修複疤痕功效。
對此，雅詩蘭黛上海商貿有限公司公關部發言人在媒體的簡短聲明中回應稱“La Mer一直致力於高標準的工藝以及精益的取材，產品沿用了麥克斯·賀伯博士當年研製的修護秘方，即神奇活性精萃Miracle Broth。我們感謝過去四十多年來全球範圍內數以萬計的La Mer忠實消費者，並誠摯地邀請消費者來到La Mer櫃台，親身體驗我們的產品。”
該發言人還稱他們已經注意到了近期在社交媒體上所熱議的問題，相關情況正在調查中，至於該美妝博主引用的故事，相關材料來自品牌創始人賀伯博士的傳記，而傳記裡面的內容也是真實的。至於La Mer在中、美、日文網站上為何表述不一，該發言人則沒有回應。
有分析指出，高端化妝品在中國銷量走俏的背後是年輕消費者開始追求“從有到優”的生活。在美妝產品細分消費群體中，凱度消調查研究顯示20至29歲的年輕女性已經成為美妝消費的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90後消費者買走了中國一半的高端化妝品。
在這樣的大環境下，歐萊雅集團第三季度也錄得破紀錄的增長，銷售額同比增長7.5%至64.7億歐元，遠超過分析師預期的5.9%，創十年來新高。今年前9個月，歐萊雅集團銷售額同比增長6.8％至198.6億歐元，在包括中國的亞太地區增幅最為顯著，錄得23.3%至53.42億歐元。
歐萊雅集團在財報中特別強調，期內電商管道銷售錄得38%的顯著增長，其中有三分之一來自中國市場。今年4月，該集團旗下火爆中國的YSL美妝正式入駐天貓，半天銷售破3000萬。
目前，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、LVMH、Chanel已成為全球四大美妝零售巨頭，旗下高端化妝品佔據全球銷售額的70%左右。
另有觀點認為，中產階級女性數量及購買力的提升將推動中高端美妝護膚產品持續增長，奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級價格遠比手袋、成衣等高價類別擁有更大的消費市場。在品牌與國際化妝品集團的合作開拓下，高端美妝未來十年有著巨大的發展潛力。
據國家統計局數據，2018年1至6月全國化妝品累計消費收入達1276億元，同比增加14.2%，高於同期社會消費品零售總額增速4.8個百分點。2018年，中國化妝品市場規模預計將超過4000億元人民幣，其中線上交易將佔據半壁江山。Euromonitor則預測，到2021年，美國會成為化妝品市場最大的國家，其次是中國和日本。
對於2019財年全年，雅詩蘭黛集團預計銷售額增幅將在4%至5%之間，高端產品部門銷售增長目標則為6%至8%，淨利潤增幅約為10％至12％。
財報發布後，雅詩蘭黛集團（EL.NYSE）股價上漲4.63%至137.44美元，目前市值約為503億美元。
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