互聯網行業似乎從來不缺乏風口，以前是兩三年一個，如今幾乎快要變成一年好幾個。
這不，短視頻的風口剛剛形成沒多久，就迅速成就了快手和抖音的江湖地位，同時也讓諸多巨頭扼腕歎息，恨自己沒有提前布局其中。
而正當大家紛紛探索下個機會到底何時到來之際，由國外引入的Vlog開始逐漸露出躥紅的勢頭，瞬間引得巨頭們上演了兵臨城下的一幕。
內容創作新風口
Vlog最早是2012年起源於Youtube，國內的第一批Vlogger出現於2016年，主要以海外留學生為主。而真正在國內獲得大規模關注是從2018年才開始的。
和其他娛樂型、快消型的視頻形式相比，Vlog所展現的生活化、真實性、高品質內容吸引了越來越多的人關注，同時，也引來巨頭的入局。
4月25日，抖音在原有15秒短視頻的基礎上，向所有用戶開放了1分鐘時長的視頻發布權限，推出“Vlog十億流量扶持計劃”，目的是鼓勵用戶拍1分鐘的Vlog。半個月後，5月10日，百度宣布好看視頻將推出“Vlog蒲公英計劃”，提供5億元現金補貼，20億流量扶持，全面賦能Vlog創作者。
兩大巨頭接連加碼Vlog，一方面是隨著短視頻的普及，許多玩家加入其中，行業競爭加劇；另一方面是短視頻的用戶增長出現降速的苗頭，平台希望用新的視頻形式帶給用戶新鮮感，於是Vlog應運而生。同時，說明Vlog的風口已經悄然到來。
據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，2019年3月，短視頻行業月活躍用戶規模達到8億，比2月下滑2.4%。儘管不能就此認為短視頻的紅利期已過，但在移動互聯網人口紅利逐漸消失的大背景下，繼續指望“大河有水小河滿”顯然不太可靠。
隨著各大平台的布局趨於完善，大家交叉的領域也越來越多。上述QuestMobile的報告就顯示，3月用戶月人均打開短視頻APP的個數從去年的1.5個漲至1.7個。這也說明平台之間的競爭變得更加激烈。
不過，在短視頻APP用戶數增速放緩的同時，Vlog用戶卻保持快速增長的態勢。從百度指數就可以看出，近兩年來，“Vlog”在國內的搜索指數呈快速上升的趨勢，特別是去年下半年以來呈爆發式增長。
正是看到Vlog有可能成為增長點，抖音和百度投入重金加碼補貼，希望快速的跑馬圈地，搶佔市場。而早在2018年下半年，微博、B站就已經在Vlog領域試水。2018年9月，微博發出了Vlog號召令，用戶在30天內，發布4條以上Vlog，便可以申請為微博認證的Vlog博主並獲得流量和資源扶持。隨後B站也推出30天Vlog挑戰活動，UP主們只要在30天內完成至少4條原創Vlog，就可以獲得平台獎勵。
上山容易登頂難
Vlog為什麽這麽火？套用一個流行的概念，Vlog一定程度上是短視頻的“消費升級”。
Vlog多為記錄個人的生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。Vlog的差異化來自內容的生活化和真實性，這也是其最大的優勢所在。
相比傳統的文字部落格，經過拍攝、剪輯、配音、配字幕的Vlog承載著更為豐富的信息量。特別是和現在短視頻平台上流行的表演型短視頻相比，Vlog生活化、真實性的內容形式填補了審美空缺。
雖然Vlog看起來簡單，但是真正要達到專業水準卻並不簡單。Vlog吸引人的是博主展示的生活方式，而這對博主的知識、閱歷、創作能力、表現能力、視頻製作能力等都有著很高的要求。
一期能吸引用戶的Vlog絕不是靠手機攝影頭和剪輯App就能完成的，知識和閱歷更是需要靠學習和經歷來積累。井越就曾經說過，自己做一期5分鐘的視頻需要60-70G素材、6-10個小時剪輯。因此，Vlog的生產和消費不可能是“快餐式”的。
對於絕大多數人而言，製作Vlog在技術層面的門檻越來越低，但要成為Vlogger卻並不簡單。從目前的情況來看，無論是今日頭條力推的歐陽娜娜，還是微博和B站上活躍的@你好_竹子、@cbvivi、@大概是井越、@深夜徐老師等頭部Vlogger，要麽是自帶流量的娛樂明星，要麽本身就是資深玩家。他們的Vlog有很強的PGC屬性，基本上是團隊作業。
可以預見，隨著越來越多的平台進入這個領域並推出補貼和扶持政策，會有更多人嘗試Vlog。微博已經成立了Vlog學院，請頭部Vlogger給用戶介紹如何製作Vlog。這也有助於推動Vlog作為一種內容形式的普及。根據微博的統計，平台上70%的Vlog都來自普通用戶。創作者基數變大勢必會湧現出一批新銳Vlogger，但對大多數人而言，製作Vlog仍然是“上山容易登頂難”，僅靠流量也很難“堆”出優秀的Vlogger。
社交決定基本面
回歸到Vlog的本質。Vlog之所以吸引人，關鍵在於博主在視頻中所呈現出的生活方式和狀態被用戶認可。換言之，對Vlog的消費最終要建立在對Vlogger本人的認同之上，而Vlogger的人格魅力最為重要。
如何理解Vlogger的人格魅力？舉個例子，在短視頻平台上有大量彼此模仿的內容，比如能歌善舞的小姐姐、千篇一律的背景音樂，用戶樂於觀看這些視頻甚至親自下場模仿。但在Vlog這個賽道，試圖模仿一位博主去拍攝和他風格類似的Vlog，幾乎是不可能的。即使同樣兩個美食博主，在Vlog中展示出的狀態也會迥異。
這是不是和網紅很像。一個好的Vlogger，本身就應該是個網紅。
從網紅在中國的發展歷程來看，有兩個特徵值得關注：一是具有生命力的網紅一定能為粉絲帶來獨特價值——或者是傳播某種生活方式、或者是提供某種知識或技能。二是網紅的生命周期和價值由粉絲決定，社交是網紅髮展的前提，而社交平台也就成為網紅髮展的必選。
即使不考慮用戶對時長的慣性和PGC視頻仍以橫屏為主這兩個因素，單就社交屬性而言，微博也更接近Vlogger成長的最佳土壤。社交平台的內容消費是以人為維度進行的，即使微博也推出了熱門流引入算法推薦，最終仍然要落腳在建立社交關係上。
Vlog從2018年下半年興起，既有歐陽娜娜在今日頭條製造的標杆效應，也有吳磊、王源、劉濤等在微博上產生的恆星戰役效應，也有一批早期試水者在B站、微博、一閃、VUE等綜合型或垂直平台上的全面開花。可以預見，一定會有一批生活品質比較高或者比較個性化、樂於分享又善於展示的人借助Vlog成為網紅，就像2016年的papi醬、張大奕一樣。他們會繼續在所有平台上分享生活方式和成為廣告主的新寵。但只有在微博上，他們才能享受粉絲帶來的快感。
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