光明時評：“暴汗服”被證偽，網紅商品誘導了多少消費者

作者：然玉

“四月不減肥，五月徒傷悲……”怎麽在短時間內瘦身一直是熱議話題。近日，一種叫做HOTSUIT的暴汗服在市場上熱銷，宣傳中稱穿上它運動10分鐘就能達到1小時的出汗量，從而產生暴汗燃脂瘦身的效果，連明星也在熱捧。然而專家提醒，暴汗能短期減重卻不能減肥，排汗不暢甚至可能造成心肺功能負擔。

網店介紹截圖

又一款網紅產品的神話破滅了，就如同此前類似案例所揭示的軌跡一樣：從一夜爆紅到被迅速證偽，一茬接一茬的“網紅神器”來得快去得也快。在購物網站和社交平台上被吹得神乎其神的暴汗服，本質不過是面料不透氣捂汗減重而已，這與減脂、減肥完全就是兩回事，更與所謂新材料、高科技沒有一毛錢關係。時至今日，當專業人士揭露真相，曾經深信不疑的擁躉者會否有一絲羞赧？到底是商家忽悠行銷套路太深，還是我們根本就智商不在線呢？

專家說，出汗減重不等於減肥，喝水之後減掉的重量會迅速恢復，這跟之前“流行”的在身上綁保鮮膜減肥的方法是一個道理。其實，但凡稍微有點科學常識，就不難識破暴汗服的圈套。但很多時候，支撐網紅商品消費的，恰恰不是“理性決策”，而是從眾跟風之下的衝動型購買。除此之外，諸如暴汗服等網紅商品也絕不只是“實用單品”那麽簡單，而更多還被賦予了“流行文化標識”以及“堆砌人設道具”的重任——在很多人看來，第一時間入手一件暴汗服拍照分享，才可證明自己既是“時尚潮人”又注重“身體管理”。

網紅商品與傳統“暢銷商品”最本質區別在於，後者屬於單純的“功能性產品”，而前者則更像是“價值”“情懷”加持的抽象符號。從某種意義上說，每一次購買、使用“網紅商品”的行為，都是一次自我宣言和自我展示……深藏於許多人內心深處的“表演”欲望，與那些有故事、有說道的“網紅神器”一拍即合，之後的無腦消費也就不足為奇了。相比於一些“網紅商品”的粗製濫造，與之相關的整個消費決策邏輯的低智化，或許更令人擔憂。

傳統暢銷商品，更多還是訴諸於貨真價實，訴諸於熟人“薦證”的口碑傳播。與之完全不同的是，現今的網紅商品主要走大V帶貨的流量路線，通過製造衝擊性的圖文和短視頻來撩撥消費者。以暴汗服為例，宣傳片中小哥哥、小姐姐穿著鍛煉之後大汗淋漓、“體重”驟減，被當成了產品有效性的最大證據。這種簡單粗暴的“演示”，無限放大外在表象卻絲毫不提科學本質，在“有視頻有真相”的震撼下，衝動的消費者很容易就范。

暴汗服被揭底之後，注定還會有其他形形色色的網紅商品前赴後繼。或許，只有當人們經歷過足夠多“亢奮和失落”的大起大落之後，才終將幡然醒悟，恢復消費決策的起碼克制和基本理智。