備受關注的漫威電影《復仇者聯盟4：終局之戰》24號零點登陸各大影院，兩三天的時間，已經連續刷新包括預售總票房在內的多項紀錄。業內預計，《複聯4》大概率將會創下進口電影的票房新高。
與高關注度相對應的，是高票價。記者在北京等多地影院了解到，一張《複聯4》的電影票，有的影院只要28塊錢就能買到，有的電影院卻賣到680元一張。同樣一部電影，票價為何如此懸殊？
漫威宇宙電影已成為票房保障
《復仇者聯盟4》改編自漫威漫畫，是“漫威宇宙”電影的第22部作品，也被視為漫威電影宇宙十年布局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉，關鍵角色又將何去何留，多重因素疊加，都讓影迷們對這部好萊塢大片抱以極大的期待。“漫威宇宙”系列電影在國內市場的票房逐年遞增，僅《複聯4》上映首日5.31億的成績，已直逼《複聯1》在大陸的總票房。
貓眼專業版數據分析師劉振飛認為，從中國市場這幾年的數據可以看到，漫威電影票房佔比穩中有升。
劉振飛：“2018年，《複聯3》《蟻人2》《黑豹》直接包攬了迪士尼出品電影中國票房的前三名，漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國市場票房發揮最為穩定、且能夠持續產出的金牌系列。”
《複聯4》首映催生罕見高票價
影迷路人態度不一
《複聯4》的高票房除了與高關注度、高排片率相關，也與影片的高票價掛鉤。淘票票等購票平台顯示，4月26日，北京朝陽某影院《複聯4》的票價達到了680元。據了解，這家影院主打會員服務，會員卡為1萬元起充。非會員則是固定票價，680元一張。觀眾在這裡可以躺著看巨幕電影，還隨時有果盤、爆米花、冰淇淋供應。
除了這樣的高端定制服務外，記者通過多家購票平台查詢發現，4月24日首映日，天津、合肥、長春等城市均有數家影院票價超過200元。此前多家媒體報導，《複聯4》在正式預售之前，就掀起了首映零點場“皇帝座”等搶票熱潮，首映日零點場次單張票價一度從平時的百元左右炒到4、5倍的價格，北京、上海等地出現了超過400元的高票價，閑魚等二手交易平台也有疑似黃牛信息發布。但首映之外，部分影院《複聯4》票價則不到30元。
面對不同價格的票價，漫威粉絲和路人影迷給出了不同的答案：
北京觀眾：“看了三個小時，這部電影非常值得，票已經買好了，我跟我朋友明天再來看一次。因為真的很好看。”
合肥觀眾：“我肯定不會去，三四百一張票，甚至上千元嗎？演員也不會來，有什麽意義呢。”
天津觀眾：“我當時是提前一個禮拜定的票，24號下午6點的票，我沒有定首映場0點的票，太貴了，動輒都是200、300塊錢，當時定這個票是54塊錢。”
業內人士：電影票定價上限沒有規則，
高票價是應需而生
影院的高票價是否合理？一位從事院線管理工作的工作人員告訴記者，對於電影票的定價只有最低的標準，上限並沒有規則，影院完全可以按照自己認為的市場行情來定價。
工作人員：“因為《複聯4》它算是一個現象級的影片，片長有3個小時，比一般的影片多出了一倍的時間，票價來講可能也是要高一些。但是這個其實也是應需而生，不管是票價還是整個的觀影效果，其實它是帶動一種觀影氛圍的。所以相對來說上座率、價格，還有整個觀影的人群，其實都是跟以往有一些不同的。”
合肥一家電影院店長周先生告訴記者，無論進口或國產電影，片方在發行時均有最低票價的規定，影院結算時的價格不得低於最低價。電影票售價高低均可算為影院方行為，定價標準由上映檔期、時長、熱度、放映時段等多方面決定，均屬於市場調控的結果。
長影電影院行銷負責人薑濤表示，影院面對《複聯4》這樣的現象級作品，也有針對不同觀影者的不同定價考量。
薑濤：“個人所需求的這種品質和環境不同，也就很自然地促成了不同的市場。高票價所針對的僅僅是需要的那部分人，而影院是給影迷自由選擇的權利了，並非是強買強賣的。這種大片一年下來也鮮有幾部，所以上述的這種情況並不會是常態。”
資深電影發行人高軍在接受媒體採訪時表示，價格可以是階段性的，比如先滿足有消費能力、又想先睹為快的人。但同時票價也是把雙刃劍，不宜把票價炒得過高，電影票溢價20-30%屬於正常範圍。
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