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9012年車友會早過時了,看吉利打造幾何家生活文化品牌

作者:小魔

8月22日,幾何汽車正式發布幾何家品牌,這是繼2019年4月11日,吉利正式發布幾何汽車品牌後的又一新動作。幾何家將承載起幾何品牌創建用戶品牌同盟,實現文化、情感、精神共同體的品牌願景。

成立於今年4月的幾何品牌是吉利整合全球資源,打造的“高端純電品牌”,也是目前自主品牌中唯一專注於純電車型的品牌,而幾何品牌旗下首款車型幾何A則是以國際標準打造而來的量產純電轎車。幾何A自上市至今已累計銷售5211台,佔吉利純電銷量的15%,不但成為吉利新能源市場的穩定增長點,也幫助吉利推動了新能源用戶圈層的向上。

可以說高端品牌的形象、品牌內涵、品牌願景、品牌使命,無論哪個一要想獲得消費者認可,都需要付出巨大的努力,而吉利為了能把這些問題全部解決,精心打造了“幾何家”這個有別於傳統官方車友會的全新生活文化品牌。

幾何家通過給用戶帶來更具精神價值的生活,為品牌注入內涵;通過對汽車服務關係的全新設計,為用戶提供更加溫度的服務和關懷;它承載著創建用戶品牌同盟,實現文化、情感、精神的共同體的品牌願景。可以說,幾何家對原有的渠道建設、服務水準、行銷舉措,進行了一次徹底的革新。

作為幾何汽車重要的品牌資產之一,幾何家是英文名為GEO.LAND,logo也是與用戶共創而來。

在汽車服務關係方面,幾何家進行了全新設計,將傳統汽車廠商的CRM管理、用戶服務體系、用戶行銷方式做了破壁重組。未來幾何家將依托“1+4+N”創新行銷體系,讓幾何空間、幾何E站、幾何e站、幾何用戶中心、品牌體驗店深入到用戶的身邊,讓每一位用戶享受到A-VIP服務,讓品牌不再是一個冷冰冰的符號。

作為一個與用戶共創的“生活文化品牌”,幾何家還將通過更好的純電產品,更妙的用車體驗,更高價值的用戶服務,最大化地為用戶創造多維體驗、純粹愉悅、並充滿意義的幸福生活。此外,幾何家還將以幾何同盟創想基金、幾何app、幾何純粹社群IP、幾何公益、幾何車主權益、幾何公約等方面,為用戶打造多維、純粹、極致的純電全場景用車生態。

在品牌發布現場,幾何家正式創立100萬元的幾何同盟創想基金,專注於用戶品牌創想激勵,例如最強研發改進創意,眾籌最溫暖幾何公益行,尋找最文明幾何家、評選最長幾何續航王,招募最美純電自駕路線等;同時現場還發布首個《幾何公約》,激勵用戶去創造、發現、分享,以及更多的關注公益行為等。而未來在幾何家社區APP發布後,還會推出“幾何值”積分製,並為車主提供更為豐富的專屬權益。

2019年,我國遭遇了新能源車銷量的首次下滑,補貼的全面退坡讓消費者在購買新能源車時變得更加理智謹慎。在這場新能源車的加速淘汰賽中,為了繼續存活,車企們必須拿出看家本領,在技術、價格以及服務方面進行真刀真槍的大比拚。

吉利此次適時推出幾何家,無疑是從服務入手,希望用全新的服務理念來為剛成立不久的幾何品牌爭取更多的用戶口碑和用戶基礎,這樣的做法顯然沒有錯。對於一個全新的新能源品牌來講,除了要塑造良好的品牌形象,其自身產品的實力是否過硬以及對待用戶的態度都是影響發展的重要因素,只有做到真心把用戶當家人、當盟友,品牌才能更長遠的走下去,而這也是我們對吉利幾何的期望。

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