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熊出沒年年“悶聲發大財” 國漫今年怎麽走

【財聯社】(研究員 嚴沁雯)《流浪地球》霸屏之際,春節檔某部國產動畫電影——《熊出沒:原始時代》卻在悶聲發大財。

據貓眼專業版顯示,在同檔期八部影片中,《熊出沒:原始時代》排在第五,上映9天收獲票房5.5億。不僅輕易擊敗此前宣傳大火的同類競爭影片《小豬佩奇過大年》,排在其後的幾部影片與之差距也十分明顯。有網友將熊出沒稱作春節檔票房表現的分水嶺:沒有“打”過熊出沒的影片顯然是不成功的。

圖|票房明細 來源:貓眼專業版

實際上,在被為“神仙打架”的春節檔,《熊出沒》在過去兩年的票房表現同樣不俗,2018年和2017年分別斬獲6.05億和5.21億票房。

除了對準兒童市場而有的“一拖二”式(一個小孩帶兩個大人)盈利,《熊出沒》的成功與影片品質也密不可分。在豆瓣的影評中,有觀眾表示“雖然是陪孩子去看的,但自己也被內容吸引了。”這一評價似乎讓一直對國產動漫作品持懷疑態度的人有些出乎意料。

國漫崛起?

幾乎在每一部口碑較好國漫作品的報導中,“國漫複興”這個概念都會出現。回顧中國動漫史,有黃金期,也有停滯期。根據艾瑞谘詢數據,隨著移動互聯網的普及和發展,互聯網巨頭們紛紛進入動漫產業布局,騰訊、網易等在娛樂產業的資本投入助推中國動漫產業的逐漸發展,2013年中國動漫產業逐漸進入快速發展期。

從這幾年春節檔“很能打”的《熊出沒》說起,自2010年起,《熊出沒》系列共製作了6部影片,其中3部的票房突破了2億,2部突破5億,1部突破1億;另一兒童題材動畫電影——《喜羊羊》系列,從2009年面世以來共製作了7部影片,其中有5部票房過億。

偏成人向的動畫電影則是在經歷融資難和賠錢困境後才因為口碑而被資本關注,光線傳媒參與投資的《大聖歸來》和《大魚海棠》分別收獲了9.56億和5.64億票房的。而在前段時間收獲4.4億票房的《白蛇緣起》同樣是引發討論的存在,片方還於近期表示將製作3D版本重新播出,足以見得其對國產動漫電影人氣的信心。

據《中國電影報》,2018年,共有60部中外動畫電影進入內地電影市場(據不完全統計),累計產出票房40.63億元。其中國產動畫電影上映34部,累計票房15.93億,比上年增長19%。

另一方面,觀眾對國產漫畫關注度也在提升。據骨朵國漫統計,2018年,在快看漫畫上連載的《怦然心動》總評論數達到67.6萬,而在該平台的12月用戶活躍度更是達到了4554萬,排在後面的是騰訊動漫1379萬、微博動漫1088萬以及看漫畫931萬。除此之外,《快把我哥帶走》這部國產漫畫還被改編影視,電影票房達到3.75億。

中信建投證券也在研報中提到,從2017 年開始,資本界便將目光對準了漫畫 IP,動漫平台也加緊布局優質漫畫工作室,投資並購風生水起,跨行業合作屢見不鮮。

困境與掙扎

觀眾的認可、資本的關注無疑為國漫煥發生機提供了無限可能,然而作為獨立的內容品類,動漫產業的某些特點卻也暴露了國漫的天花板。

據了解,動漫產業主要以動畫和漫畫為表現形式,包含動漫內容產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。 而圍繞著動漫產業,內容方(原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方)、管道發行方(網絡影片播放平台,電視台以及電影院線、各類漫畫雜誌和網絡漫畫平台)以及基於IP的衍生品(遊戲、玩具、服裝、主題公園)開發公司構成了產業的上、中、下遊。

在這條產業鏈上,上遊內容方無疑是必不可少的一環。據中信證券研報中顯示,中國動漫IP具有廣泛變現潛力。中國家庭結構決定動漫電影能夠腹杆更廣泛年齡層,動漫IP更容易在家長群體中形成認知,奠定變現基礎。目前豆瓣評分國產動漫前35 名的IP 中,由上市公司掌握的達31 個,隨著公司對國產動漫IP 的進一步優化與推廣管道的進一步加強,IP 價值潛力有望得到挖掘與釋放。

來源:中信證券、財聯社

然而,作為獨立的內容品類,動漫的孵化周期無疑是較為漫長的,這使得資本希望看見的快速變現無法成為易事。另一方面,國漫發展較晚,付費習慣尚未形成,這樣成為阻礙國漫產生質變的一大障礙。

據上文數據顯示,快看漫畫是目前國內用戶活躍度較高的漫畫平台,且與之後的平台相差較大,一位用戶表示,這一平台作品不用付費居多或許是用戶選擇這一平台的理由。而在2018年,不止一個漫畫平台或是動畫製作公司被傳出過拖欠畫手薪資的消息,行業困境顯而易見。

即使是手握核心動漫IP的上市公司同樣也愁雲密布。以奧飛娛樂為例,2013 年,這家以玩具起家的公司以 5.4 億元人民幣收購“喜羊羊與灰太狼”等相關動漫形象的商標和版權。2015年,奧飛娛樂又斥資 9.04 億元收購四月星空 100%股權,旗下的“有妖氣”是著名的原創漫畫平台。2018年,該公司又成功與小豬佩奇達成IP合作。

看似IP資源充裕的奧飛娛樂卻有著不那麽優秀的業績。2019年1月30日晚間,奧飛娛樂發布業績預告稱,2018年公司營業總收入同比下降21.81%,營業利潤同比下降2661.53%,歸屬上市公司的虧損額將達到16.12億元,這一業績預告還引來了深交所關注,目前奧飛娛樂尚未回應。

究其原因,產品銷售不理想,以及大規模的商譽減值都對其業績虧損造成重大影響。其中,此前收購公司旗下“有妖氣”的商業化做得並不理想,因此計提了3.98億元的商譽減值準備。更有消息稱,奧飛娛樂將為有妖氣尋求新的戰略投資者,重新回到少兒領域。

資本更加謹慎 國漫今年怎麽走?

在2018年,山貓吉咪新三板上市,B站納斯達克上市成為行業內量大重要事件。但在這一年,平台和製作方的解散也在發生。同時,據骨朵國漫統計,漫畫領域的融資規模出現了顯著下跌,平台正經歷洗牌。

來源:骨朵國漫

總的來看,國漫的關注度並不低,成為頭部作品後的變現能力更是潛力無限。而另一方面,想要成為有口皆碑的作品,通過管道傳播獲得更多的關注必不可少。在這一孵化過程中,培養用戶的付費的習慣,給原作者和製作公司更多的激勵或許可以使行業發展更加成熟。

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