千億“偶像經濟”，新世代新玩法正催生“新市場”

蔣璟璟

近日，微博上一場明星粉絲的數據大戰引發廣泛關注，更是再次將“追星現象”推向了台前。數據顯示，中國的追星族超過5億人，其中36%的人表示願意每月為偶像花費100-500元，年市場規模高達900億。比如說，演唱會上的燈牌大戰就是一筆大開支，不僅比大更要比多。除此之外，還有徽章、扇子、毛巾等等，這些粉絲自製的應援物，就是一樁樁上百萬的生意。（央視）

每代人都有自己的偶像，每代人也都有自己的追星方式。80、90後追星，有對著海報瘋狂熱吻的，有對著演唱會場館虔誠祈福倆小時的；還有手抄200頁歌詞、在QQ空間留下誓死不變心的殺馬特金句的……與之相較，更年輕的世代追星，往往是線上結成社群瘋狂打榜、線下時刻“接機”捧場。此前，就有粉絲為追星擾亂機場秩序導致班機延誤的事情，引起軒然大波。

追星，除了是文化景觀，更是一個經濟現象。5億人追星，追出一個1000億元的大市場！過去是明星“代言”，而今更有著明星“帶來流量”。值得注意的是，上代明星更多還屬於是娛樂工業的“一員”，對於唱片公司、經紀公司的隸屬性極強。與之相較，現如今許多“流量明星”具備了更多的獨立性，其與“流量平台”高度捆綁、各取所需，所謂粉絲變現也更加直接和粗暴。比如說，通過直播、網店“帶貨”、以“後援會”為媒介接受“供養”，這些大大拓展了“偶像經濟”的邊界和規則。

中老年人很納悶，一個沒有任何單曲、任何影視作品的明星，怎麽就成了爆紅小生了呢？之於此，還是要回到娛樂消費市場的審美變遷以及造星產業的“新玩法”去理解。要知道，現在許多所謂“流量明星”，本質上就是“愛豆”，其區別於傳統明星的關鍵一點在於，饒過了“藝”這個媒介，靠著自我本身就俘獲了粉絲。所以，從“捧藝人”到“追愛豆”，這完全就是兩回事。儘管都是偶像，儘管同屬追星，但其內涵早就天差地別。兩個世代的選擇，對應著兩種迥異的市場形態。