文/香山
“我們只是在一個免費的公共場所、免費的小眾景點，憑借自己的審美，拍攝和調整了自己喜愛的相片......居然被送上了無數的惡意猜測和質疑。”
小紅書博主“愛吃燒餌塊的呂小娜”（以下簡稱“呂小娜”）萬萬沒有想到，一張年初拍的照片，會讓自己人生第一次登上了微博熱搜。
年初，呂小娜來到三亞旅行，無意中發現了一個剛被粉刷成藍色的小屋。這並非是一個在景區範圍內的規劃景點，只不過因為建在懸崖邊上、顯得異常孤獨，呂小娜覺得特別，就讓丈夫拍了一張到此一遊的遊客照片。
恰巧當天晴天，湛藍的天空、淺藍的小屋、乳白的木門，配上懸崖的遺世獨立，頗有意境和美感。呂小娜覺得不錯，拍完簡單裁剪處理後，就直接發在了小紅書上。
而在幾天前，呂小娜像往常一樣打開小紅書，卻突然發現大量的評論湧來。原來是因為有人將她8個月前拍的照片和現在有人拍的照片做對比，因為氣象角度以及野生景點無人維護等原因，兩者已相差甚遠。
但不少人並不理解，惡意和嘲諷接踵而至。呂小娜忍無可忍，將原圖和聲明都曬在了微博上。沒想到因為自己的耿直，呂小娜再次登上微博熱搜。
呂小娜只是因為濾鏡照片登陸熱搜、甚至遭遇爭議的眾多博主之一。近日，因為粉色沙灘、藍色小屋、青島天梯、武漢甜品書店等濾鏡照片，小紅書接連登陸微博熱搜。
在一眾指責聲下，陸續有被波及的博主開始發聲。我們找到了其中三位，跟他們一塊聊了聊關於濾鏡，關於對真實的理解。
我，上熱搜了？
上熱搜的消息，博主小徐（化名）是從評論區知道的。
幾天前，當她像往常一樣打開自己的小紅書，準備看看杭州本地推薦，但她突然發現，一條自己9月17日寫的咖啡館打卡的筆記驟然出現了不少新評論。“你上熱搜了”“熱搜打卡”“所以熱搜上的照片和你的照片哪個是真的？”.......
一開始，小徐還沒搞清楚發生了什麽，甚至還在評論裡“傻乎乎”的回復詢問“什麽熱搜”“哪裡的熱搜，不懂誒”。不過當她看到帖子多個“熱搜打卡”的評論之後，她終於意識到，自己可能“被熱搜”了。
引發衝突的是一張被認為是“照騙”的杭州地鐵下沉式咖啡館的照片。今年9月，小徐陪媽媽去附近醫院之後，到這家還在試營業狀態的咖啡館探店打卡。但運氣不好，咖啡館關著門，她撲了空，再加上氣象非常熱，只在門口匆匆拍了兩三照片就離開了。
據她回憶，當時是中午，天空湛藍，加上她還不錯的構圖，用iPhone 11 pro相機原圖模式拍，提亮了一下，出來的效果就很不錯。
但有其他網友按圖索驥，發現咖啡館周邊還在施工，於是從不同角度，拍了張全景圖作對比，最終導致小徐在網上被斥責嘲諷，稱她是負面案例。
她對此很委屈，她說自己沒有加任何濾鏡，而對比照片完全是在不同時間、不同氣象、不同角度拍攝，根本不能去對比。
最讓小徐氣憤的是，這些微博大號發內容前，並沒有人核實現場究竟什麽樣，是照片角度不同還是博主造假p圖。而是直接自顧自的直奔批評去了。
同樣對上熱搜後知後覺的還有博主@新圓圓圓結衣。
“沒想到分享一個免費的海邊裝置能引起這麽多討論，”博主@新圓圓圓結衣 表示，自己上熱搜的第二天才在評論區知道了消息。她表示，自己只是熱愛拍照和分享，給自己立的flag也是“青島小眾寶藏挖掘機”。而這組火上熱搜的照片來源不過是一次偶然的遛彎：久居在青島的她偶然在一次海邊遛彎時發現這個樓梯，突然腦海裡想到了電影《楚門的世界》裡金凱瑞一句謝幕台詞，於是拍了這組照片，發在小紅書上分享給更多人。
記錄美好風景和生活，並分享給更多人的樸素想法，也體現在武漢博主王花花身上。
作為探店博主，幾乎完全靠著興趣和熱愛，王花花堅持了六年時間，足跡遍布了整個武漢各個角落——在這個近乎周更的博主筆記裡，有小資的咖啡館、奶茶店、特色餐廳等地方的打卡，也有更貼地氣的豆腐腦店、超市和公園的探訪。用王花花自己在筆記中說，探店本身是件快樂的事情，希望能給更多人介紹大武漢的迷人一面。
但一篇2020年9月分享的一篇武漢文藝書店的探店筆記內容，最終還是將她推向了風口浪尖。
在那篇內容裡，王花花分享了當時在武漢高雄路1號附9號的春山甜品書店消費體驗，並在標題中寫道——“超治愈日系文藝甜品書店”，在分享內容中寫道，希望武漢像這樣浪漫又治愈的文藝小店能再多一點 。但這篇筆記被認為是“照騙”，網友前往探店時，認為自己看到的“春山”非王花花分享中的“春山”。對比圖拚在一起，被網友熱議，上了熱搜。
當熱搜降臨在這些只是基於興趣的素人博主來說，一切來的太突然，還沒來得及反應和反駁，“網友已經狠狠的罵完了”。
“我只有2000粉絲，誰會給我錢啊”
網友爭議的焦點首先落在了過度使用濾鏡、扭曲原本風景上。
小徐對此很委屈。她表示拍照當天晴空萬裡，自己用的蘋果手機拍攝，沒有加任何濾鏡。“對比照片是陰天，還是個大全景，完全是在不同時間、不同氣象、不同角度拍攝，根本不能去對比。”
王花花的理解跟小徐有些相似：
王花花日常使用拍照的是佳能全畫幅微單，通過相機調整圖片——但“從來不過度修圖”後再上傳至互聯網平台。
針對“超治愈日系文藝甜品書店”的相關輿論，她認為這之間是存在理解偏差的，她表示，這個店是一個非常文藝非常小清新的一家店，和高雄路漢口老社區這種嘈雜市井的環境顯得“格格不入”，仿佛是這條街上的一股清流。
或許正是這種格格不入，讓網友覺得圖片和實際差距很大。但王花花並不認同，“那條街亂糟糟的，但這個店就是這樣，它沒有任何問題。”她還表示，拍照氣象影響了拍照的質量，以及博主個人對照片的構圖、格調處理同樣也造成了大眾的認知偏差。另外，她強調這個分享是自己真實體驗，真心喜歡，才進行筆記分享，而不是認識店主或出於商業化的分享。
“ 那家店是我真心覺得非常好，我在文案中也提到，連續兩天去了打卡，蛋糕非常好吃。”
來自青島的博主@新圓圓圓結衣 同樣否認過度使用濾鏡、扭曲原本風景——在她看來，自己的筆記有5張圖片，有像電影鏡頭般追求效果的特寫，也有更偏寫實、景點全景和周邊環境的照片，再加上筆記文字部分裡已經說明只能玩10分鐘左右，“說的很清楚，就是一個指導大家在野生景點拍照的攻略”。
除了質疑照片的真實性之外，不少媒體和網友指出，“照騙”可能涉嫌行銷——拿了商家的錢、替商家做隱性廣告。
但武漢博主打卡的春山甜品書店店員表示否認。“真正來這裡看書和吃甜點的人，他們不在乎這個東西（熱搜），他們看中的是我們提供的服務。”
對於被人說是行銷，杭州博主小徐也堅決反對，自己未接過任何的行銷推廣。她表示，自己日常是上班族，探店拍照只是愛好，喜歡隨手拍和日常分享。事實上，小徐提及的咖啡館當時並未正式營業，她拍照當天吃了閉門羹。
而回應登上熱搜的呂小娜，則在聲明中強調了自己跟商業行銷毫無關聯，“因為粉絲可見的少得可憐（小紅書僅2000+粉絲），所以就這點可憐的粉絲量，和我有利益輸送的猜測可以到此為止了。”
而據自媒體“勁旅”報導：海南陵水當地知情人士透露，藍房子是某旅拍機構做的拍照景點，後來項目黃了，小房子也沒人維護了，並沒有什麽景區或景點在後面做虛假行銷。
一位熟悉小紅書的MCN機構負責人表示，作為UGC平台，小紅書主要由素人博主構成，而素人博主的分享內容更多是基於生活體驗的純分享，而並非商業行銷。
紅網評論則一針見血的指出，人們用手機拍照、在朋友圈等社交平台上分享，很少不去考慮光鮮角度或運用濾鏡技術，初衷不過是更好地表達對美的追求，這與行銷中的過度修飾美化乃至虛假宣傳有本質的區別。
濾鏡與青年文化
大部分年輕人熱衷於使用濾鏡拍出美照，並不是為了商業利益、扭曲原本風景，而僅僅是表達對美的追求。換個更年輕的詞匯就是，“出片”。
“出片”，這是被採訪的幾位當事人共同提及的詞匯。所謂出片，是年輕人的一種流行語，意為可以拍出好看的照片。
為了“出片”，博主@新圓圓圓結衣 轉變了青島的每個角落，“拍照是個人審美和創作的過程”；為了“出片”，杭州小徐冒著三十度的高溫去打卡咖啡店，咖啡店沒開門，咖啡沒喝成但“出片”不能耽誤，不能辜負這晴朗的氣象和風景。
王花花則認為，生活沒有那麽多“詩與遠方”，更多的是在平凡的生活中發現美。對她而言，便是通過相機，通過拍攝技巧，通過構圖把美呈現出來，讓大家在平凡的生活當中找到一點樂趣。“我覺得攝影本來就是一個美化生活的過程。”
“出片”似乎正在成為年輕人的一種隱藏時尚密語，甚至是“強迫症”——不少年輕人去旅行，旅途是否辛苦並非首要考慮，出片不出片反而是衡量旅途意義的重要度量。
在小紅書搜索“出片”，前端顯示有超過218萬筆記——“xxx超出片”“出片神角度”“必打卡出片地”…….出片某種意義上已經成為不少年輕人的強迫症，無出片、不旅行。
“近年來，在小紅書等平台我們經常看到一個新名詞——‘出片’。它是年輕人的一種新生活體驗方式，意為可以拍出好看的照片。‘出片’的流行，某種程度上也代表當代年輕人對美和多元視角的追求。”上述MCN機構負責人表示。
顯然，“出片”已經成為一種青年文化，本身並沒有什麽可以指摘。
正如紅網的評論所說，“各種濾鏡技術不過是數字化的化妝術而已，”。問題的關鍵是，製造“濾鏡效果”的意圖和指向。景點或自媒體账號用虛假美圖進行行銷，誤導消費者，必須旗幟鮮明地譴責和大力度規範整治，同時也不能簡單地認為分享景觀美圖，就一定是為了行銷。
小紅書聲明顯示，部分筆記引發的輿論，其實是一部分創作者實質上提供的拍照方法、“出片”攻略，但被認為是旅行指南，網友預期和體驗出現落差，並非外界誤解的“虛假宣傳”。
出片是為了好看，但如果把出片當成旅行指南確實可能會出現一定的落差。對於這種落差，中山大學新聞學院教授張志安給出了解決之法：自拍和打卡時代的“受傷”，主要得靠自愈，自愈的關鍵是，持有批判性思維的新媒體素養。
眼下，有關濾鏡的熱搜很快沉寂，遭遇輿論風暴的當事人的生活也將恢復往日的平靜。當被問及是否繼續堅持做內容分享時，三個人都給出了肯定的回復。
武漢博主王花花更是快速更新了筆記，回顧了自己六年探店經歷的同時，筆記用一句話落底：
“我還是想告訴大家，探店本身是件快樂的事。我也會持續且用心分享，希望未來的自己能依舊懷有創作熱情和初心。”
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