亞馬遜宣布部分收購廣告技術公司Sizmek

騰訊證券6月1日訊，電商巨頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）周五宣布，該公司已經同意部分收購廣告技術公司Sizmek，其中包括其廣告伺服器。

亞馬遜表示，該公司同意收購Sizmek的廣告伺服器以及“Sizmek動態創意優化”(Sizmek Dynamic Creative Optimization)，這是一種利用數據來幫助廣告實現個性化的工具。亞馬遜稱，該公司自己的廣告部門“亞馬遜廣告”（Amazon Advertising）與Sizmek“有許多共同的客戶”。暫時而言，Sizmek的這兩個部門與“亞馬遜廣告”都將獨立運營。

亞馬遜達成這項收購交易的背景是，該公司正在日益成為在數字廣告領域中挑戰谷歌和Facebook（NASDAQ:FB）雙頭壟斷地位的競爭者。業內專家指出，收購Sizmek的資產將有助於亞馬遜進一步蠶食谷歌的廣告業務。

這項交易將為亞馬遜帶來一台廣告伺服器，這是一種在網絡上實際投放廣告的工具。另外，該交易還將給亞馬遜帶來“動態創意”，這是一個行業術語，指的是針對消費者數據而定製廣告。舉例來說，“動態創意”可以幫助製作根據地理區域、股票價格甚至當地氣象而定製的廣告。

今年3月份，Sizmek按照美國破產法第11章的規定申請了破產保護，當時該公司在一份文件中估測其資產在1億至5億美元之間。Sizmek在3月29日發布的一份新聞稿中表示，該公司正在積極尋求拿到現有的現金，並“打算盡快全面恢復正常運營”。

隨後Zeta Global在4月份宣布，該公司已經同意以3600萬美元的價格收購Sizmek的數據管理和需求方平台。另外，Sizmek還擁有Peer39，後者提供上下文定位工具。

亞馬遜並未透露該公司花了多少錢收購Sizmek的資產。

市場研究公司Forrester的分析師科林-科爾本(Collin Colburn)表示，這項交易可能會令亞馬遜的廣告業務加速發展。“他們一直都很慢。”科爾本說道。“感覺他們將其廣告產品創新推出市場的速度很慢。我希望，通過收購一家傳統廣告技術提供商的方式，亞馬遜將可從中獲得一些專業知識和技能。“

科爾本還表示，這筆交易將使亞馬遜能夠與那些不在該公司平台上銷售產品、但希望使用亞馬遜數據的廣告主——比如說航空公司和餐館等——展開合作。

廣告技術谘詢公司AdProfs的創始人拉特科-維達科維奇(Ratko Vidakovic)表示，Sizmek的伺服器被認為是除了谷歌Campaign Manager以外的主要獨立廣告伺服器。他指出，伺服器可能是Sizmek資產中最有價值的部分，緊隨其後的是Peer39。在Sizmek的破產程序正在進行中之際，維達科維奇表示，這項交易對亞馬遜來說很可能一部分是機會主義的，另一部分則是戰略性的。

維達科維奇稱，雖然亞馬遜原本可以在公司內部建造一台伺服器，但上述交易則加快了這一進程。“你可以擁有世界上所有的工程師，但這是進入市場的一條捷徑。”他說道。由於Sizmek擁有相關資質、現有的客戶關係以及大量使用其產品的機構，因此這對亞馬遜來說可能是一個節省時間的好辦法。

這筆交易表明，亞馬遜有意在顯示廣告領域中成為一個強大的競爭對手和參與者，維達科維奇說道。他還表示：“我認為，現在而言他們在這個領域中還處於非常早期的階段。”（星雲）