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與樂山大佛做鄰居 西南首家美食產業直播基地開播

每經記者:杜蔚 每經編輯:湯輝

紀六嬢、希貴餅家、闕紀葉兒粑……地道的樂山美食,正通過一場場精彩的直播,來到大眾身邊,讓好吃嘴們享受到前所未有的福利。

隨著內容消費時代的全面來臨,這些美食亦將成為四川樂山擁抱MCN黃金年代的一把流量利刃。

6月30日,2020四川(樂山)新媒體粉絲經濟產業(MCN)基地暨川字號美食直播產業基地開播儀式在樂山盛大舉辦,標誌著西南首家美食產業直播基地成功落戶,這將助力樂山充分整合優質網紅資源,推動網紅經濟產業集群的發展。

圖片來源:主辦方供圖

接下來,樂山將依托美食名片,提速晉級網紅城市。與此同時,樂山還將著力打造一批直播電商基地、集聚一批MCN機構,培養出一批頭部直播企業和帶貨達人,並打造本土網紅品牌和打卡地。

西南首家美食產業直播基地落戶樂山

今年以來,網紅經濟異常火熱,不僅引爆了MCN產業,而且直播電商的入局還加速了商業變現的步伐。

立足獨有的美食美景資源優勢,樂山將打造西南首家美食產業直播基地。眾所周知,“直播基地”是電商直播、MCN機構的聚集地,同時也是超級主播的孵化場,匯聚成百上千供應鏈工廠的財富之源。

《每日經濟新聞》記者在活動現場了解到,樂山高新投資發展(集團)有限公司將攜手成都星娛文化傳媒股份有限公司(以下簡稱星娛文化)、成都星娛璀璨文化傳媒有限公司等3家公司聯合成立合資公司,共同打造“樂山網紅粉絲生態體系”。後期,樂山會陸續引入20+MCN公司、50+電子商務公司;並培養1000+農村直播達人、培訓超過3000+具有直播短視頻運營能力的人才。

2020四川(樂山)新媒體粉絲經濟產業(MCN)基地暨川字號美食直播產業基地開播儀式現場

圖片來源:每經記者 宋紅 攝

“我認為樂山在鄉村振興和科技扶貧上,有很大的發展空間。”成都星娛璀璨文化傳媒公司(以下簡稱BOP)董事長余欣雨在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,他十分看好樂山整個產業鏈的發展。

作為一家在上遊對接優質內容,下遊尋找推廣平台變現的MCN機構,成立於2019年7月的BOP很年輕,但卻成長得很快,截至今年5月旗下簽約的直播紅人超過10000+。

網紅主播產業鏈圖譜 圖片來源:每經記者 宋紅 攝

在談及如何助力“川字號美食直播產業基地”的成長時,余欣雨直言,樂山本地的產業結構改革就是為了帶動整個樂山的發展,“樂山的美食很出名,在整個樂山產業裡佔了非常大的一部分。但與發達地方相比,目前樂山在電商方面還比較欠缺,未來我們將助力樂山的美食電商經濟,把本土美食賣到全國,讓大家可以在很短時間內就品嚐到。”

此外,余欣雨還告訴記者:“目前我們在樂山已經下沉到了農村一線,把科技扶貧做到實處。”

內容消費時代,全力擁抱MCN的黃金年代

在內容消費時代,“人”是最核心的載體,特別是在直播電商中,主播承載著用戶短時間內從“種草”到“拔草”的閉環,其價值被不斷放大。

當下,網紅主播成了稀缺的人才資源,圍繞他們的爭奪戰,已從淘寶、抖音、快手等平台逐漸蔓延到了各大城市,廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地地方政府給錢、給補貼,開啟主播搶奪戰。6月29日,“帶貨一哥”李佳琦作為特殊人才將落戶上海成為“新上海人”的消息被曝出後,迅速引發熱議。

新趨勢下,樂山也特別重視對直播人才的培養。活動現場,樂山高新投資發展(集團)有限公司依托星娛文化,與淘寶大學簽訂了電商培訓合作協議,將開展網紅帶貨達人的培訓,通過內容創新、多時段直播等給用戶帶來新的購物體驗,著力孵化一批樂山網紅品牌。

開播儀式現場,雲集眾多主播

圖片來源:每經記者 宋紅 攝

這當中,MCN機構是連接品牌、平台、紅人之間的紐帶。東吳證券分析認為,隨著MCN機構產業鏈在國內發展的不斷完善,其在網紅經濟發展成熟的過程中帶來的助益也日趨明顯。對網紅而言,MCN機構在內容創作、流量曝光、商業變現上的支撐最為關鍵。

據《2019-2020年中國MCN機構專題研究報告》顯示,2019年中國MCN市場規模為168億元,隨著MCN行業紅利逐漸顯現,市場規模不斷擴大,預計到2020年中國MCN市場規模將達到245億元,MCN機構數量將達到28000家。同時,MCN機構將逐漸轉變網紅機構身份,搭建涉足多業態去MCN化。

川字號美食直播產業基地的落成,預示著樂山正在全力擁抱MCN發展的黃金年代,試圖撬動百億級市場規模。

然而在逐鹿MCN的過程中,樂山還將面臨一些挑戰。艾媒谘詢數據顯示,56.3%中國MCN機構分布在一線城市,28.9%中國MCN機構分布在二線城市。“從整個(MCN機構)發展來說,四川相比珠三角和長三角地區是有一些落後,但是我覺得還是具備彎道超車的機會。”余欣雨對此依舊信心滿滿。

短視頻行業產業鏈 圖片來源:每經記者 宋紅 攝

“我們看到四川省委省政府非常重視MCN機構的發展,現在有10個直播基地在陸續授牌。而且這些基地各具特色,比如樂山圍繞美食,還有主打秀場經濟,大家都有不同的側重點。”余欣雨表示。

前不久,快手也宣布將投資30億元在成都建直播電商總部。直播電商的發展,能夠帶動當地中小企業發展,引導更多傳統產業和人才參與到短視頻和直播當中,進而為當地就業、消費、稅收等帶來拉動力。這是城市對直播電商發展的初衷。四川(樂山)新媒體粉絲經濟產業(MCN)基地將帶動更多MCN機構陸續落子更多的川內城市,是四川乃至整個西部地區網紅經濟與電商產業發展的新機遇。

每日經濟新聞

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