中國遊戲市場規模達643.3億 騰訊網易佔比69.3%

　　2018年第一季度，中國網絡遊戲市場維持穩定增長，市場規模643.3億元。騰訊遊戲與網易遊戲共計佔據中國網絡遊戲市場規模的69.3%，後位廠商競爭激烈。移動遊戲市場規模達424.8億元，季度市場規模歷史首次突破400億大關。PC遊戲市場規模為218.5億元，環比下降2.5%，同比增長0.9%。女性向遊戲及H5小程式幫助國內移動遊戲突破市場發展瓶頸，各大頭部遊戲廠商紛紛加力網遊出海業務布局。

　　中國網絡遊戲市場概況

　　▌2018Q1中國網絡遊戲市場規模

　　受政策監管影響 市場增速放緩

　　2018Q1，中國網絡遊戲市場規模達643.3億元，環比增長6.5%，同比增長10.3%。市場經歷了2017年的快速成長後增速逐漸放緩，一方面是因為在拓展增量市場時遇到瓶頸，另一方面是因為國家針對遊戲市場的政策監管再次趨緊。但總體而言，市場的發展趨勢仍然趨好。

　　▌2018Q1中國網絡遊戲市場細分結構

　　端遊市場佔比企穩反彈市場格局現雛形

　　2018Q1，移動遊戲市場份額佔比達66.0%，PC端遊市場份額佔比28.5%。 2017年以來，網遊玩家向移動端轉移的速度變緩，端遊市場的佔比也逐漸穩定，整體市場細分結構日趨穩定。

　　▌2018Q1中國網絡遊戲行業用戶規模

　　中國移動遊戲用戶數突破4.7億人次

　　在過去的兩年中，中國移動遊戲用戶增長約1億人次，整體增幅約30.0%。而中國PC遊戲用戶則流失了約0.76億人次，整體跌幅約15.4%。此外在2017年底，中國移動遊戲玩家規模正式超越PC遊戲玩家規模，智能手機及平板平台成為了中國玩家基數最大的網絡遊戲平台。

　　▌2018Q1中國網絡遊戲市場份額

　　騰訊、網易持續引領市場

　　2018Q1，中國網遊市場的頭部市場集中度依然保持較高水準，騰訊與網易共計佔據中國網絡遊戲市場規模的69.3%。而以三七互娛、完美世界及遊族網絡為代表的第二集團的市場規模競爭仍較激烈。

　　▌中國上市網絡遊戲企業營收TOP10

　　多數頭部廠商將發展重心傾向手遊市場

　　在2018Q1中國上市網絡遊戲企業營收TOP10的名單中，僅搜狐暢遊及金山網絡兩家企業的移動端營收略低於PC端，且整體排位情況靠後。可以看到，包括三七互娛、遊族網絡及巨人網絡等多家傳統PC遊戲廠商在內的國內頭部遊戲廠商，均在近年中將業務的發展重心轉向手遊市場。

　　2018Q1，騰訊在中國移動遊戲市場中的市場佔比過半(51.1%)，展現出了公司對移動遊戲市場的掌控力。端遊方面，整體市場競爭格局未出現太大變化，騰訊與網易仍是市場中的兩大巨頭企業。

　　中國網絡遊戲細分市場解析

　　▌2018Q1中國PC遊戲市場規模

　　PC遊戲市場規模趨於穩定

　　2018年Q1，中國PC遊戲市場規模達218.5億元，同比增長3.1%，環比下跌4.9%。自2017年以來，國內PC遊戲市場規模趨於穩定，在《鬥陣特攻》與《絕地求生》等新興端遊的帶領下，國內有相當一部分的玩家對家用PC主機硬體進行了更新。在此基礎之上，國內整體PC遊戲市場發展潛力得到加強，市場的未來發展仍值得期待。

　　▌2018Q1中國網頁遊戲開服TOP10

　　競爭環境相對寬鬆 精品與新遊平分秋色

　　頁遊市場中，三七互娛憑借自身多年積累的管道分發實力與過硬的遊戲研發能力在頁遊平台及頁遊開發商市場中處於領先地位，而在國內線上行銷市場中風光正勁的《藍月傳奇》也成為了本季度最熱門的單品遊戲之一。

　　就開服數而言，2018Q1的開服數相比2017年，整體有所提升。其中由墨麟科技打造的全新頁遊《太極崛起》表現不俗，以超過3000組的開服數躋身榜單前三甲。

　　▌2018Q1中國移動遊戲市場規模

　　移動遊戲市場季度營收突破400億

　　2018Q1移動遊戲市場規模達424.8億元，同比增長11.8%，環比增長16.5%，中國移動遊戲市場季度規模首次突破400億大關。產品方面，騰訊兩款正版“吃雞”手遊《絕地求生：刺激戰場》《絕地求生：全軍出擊》先後上線，產品雖然尚未開啟收費，但對整體移動市場的引流起到了重要的作用。與此同時，微信小程式平台帶動了一波H5遊戲熱潮，《鋼琴塊2》《物理彈球》等休閑遊戲吸引了大量泛遊戲用戶的關注。此外，網易自研的手遊《楚留香》也實現了手遊在MMORPG市場的進一步突破，為相關遊戲品質、操作手感設立了新的標杆。

　　▌2018Q1移動新遊風雲榜

　　正版“吃雞”登陸市場網易騰訊新品大作戰

　　中國網絡遊戲行業盤點

　　▌2018Q1中國網絡遊戲行業事件盤點

　　騰訊遊戲：“吃雞”手遊流量、口碑雙豐收，小程式遊戲平台潛力足

　　網易遊戲：自研大作相繼上線，足球手遊借勢推出

　　中手遊：IP改編手遊領域成績優異，獨立遊戲廣泛布局

　　中國網絡遊戲市場趨勢解讀

　　▌國內移動遊戲市場突破人口紅利瓶頸

　　女性向遊戲及H5小程式市場，拓寬泛遊戲用戶範疇

　　憑借設備的高普及度以及便攜性，移動遊戲在2013年起通過碎片化的遊戲特性拉攏了大批遊戲玩家。直到2016年底，中國移動遊戲玩家數量已經突破4億人次，幾乎與PC玩家數齊平。至此，存量的遊戲玩家群體幾乎已被挖掘殆盡，市場一度認為移動遊戲市場的人口紅利已經被耗盡。17年底、18年初，隨著女性向遊戲的全面爆發以及H5小程式市場的開放，大量女性及互聯網泛娛樂用戶通過智能手機開始接觸網絡遊戲，幫助移動遊戲找到了一片潛力巨大的增量市場。截至2018年Q1，中國移動遊戲玩家也以4.75億的規模超越PC遊戲市場，移動遊戲成為我國玩家數量最多的細分遊戲市場。

　　在移動遊戲對增量市場的培育下，未來PC、主機等遊戲平台也將有望受益。整體中國網遊市場規模在近幾年中有望在移動遊戲的帶領下保持增長的態勢。

　　▌國產遊戲“走出中國，衝向世界”

　　頭部遊戲廠商紛紛布局海外市場

　　2018年，隨著騰訊“吃雞”手遊順利登陸歐美市場，國產遊戲在全球範圍內的影響力再獲提升。從《COK》《蘇丹的復仇》《戰艦帝國》再到《Arena ofValor》《Rules of Survival》《PUBGMobile》，出海的國產遊戲逐漸擺脫了出海成績優異但在國內成績卻往往差強人意的怪圈。隨著騰訊、網易等頭部遊戲廠商紛紛加大公司在海外市場的投入，通過對產品定製化加工、本土化運營等手段，成功地將《王者榮耀》等國內爆款產品帶入海外，並在各地區取得了不同程度的成功。隨著頭部遊戲廠商紛紛布局海外市場，遊戲出海正式成為我國遊戲市場在未來的重要發展戰略之一。相信隨著市場持續的探索與改進，海外市場將為中國遊戲產業帶來更大的發展太空。