CBA全明星周末離開北上廣深 姚明這一步的用意是什麽

隨著1月10日晚CBA第30輪最後3場比賽結束，2019年CBA全明星周末的大幕正式開啟。這是CBA全明星周末這一盛會，第一次來到青島，而青島也成為CBA歷史上第12座舉行全明星比賽的城市。

事實上近年來，CBA全明星周末一直鎖定在北京、上海、廣州這些一線城市。不過，從姚明2017年正式掌權CBA公司之後，這一情況得到改變。上賽季，CBA全明星周末首次來到深圳，如今又移師青島。當CBA公司不斷加快全明星周末“擴張”的步伐，這一切到底有何用意？【CBA專題】

全明星舉辦地曾百花爭鳴 後期只在北上廣

回顧CBA全明星周末舉辦地的歷史，前十年與後十年有著明顯的區別。1995-96賽季，CBA歷史上首屆全明星賽在北京大學生體育館舉行，第二個賽季，全明星賽更新為全明星周末，並移師到上海舉行。

但從第三個賽季（1997-98賽季）起，全明星周末的舉辦地便有了突破，改在遼寧沈陽市舉行。1999-00賽季全明星周末又到四川成都舉辦，這一年，王治郅獲得扣籃大賽冠軍，打破外援對扣籃大賽的壟斷，也成為了CBA全明星歷史上永恆的經典。

2000-01賽季，全明星周末來到第5個城市，吉林長春。之後兩年則分別在北京和廣州舉辦。

2003-04賽季是又一個值得銘記的時刻，該賽季CBA全明星周末首次來到湖南長沙舉辦，這也是CBA全明星周末首次來到沒有CBA球隊的省份進行。之後5年，CBA全明星周末開拓的步伐又先後來到了南京、義烏以及寧波。

然而，從2009-10賽季開始，這一習慣就此改變。此後9年，除了2015-16賽季在東莞舉辦之外，其余8屆均在北上廣進行。直到去年，深圳成為舉辦歷史上第11個舉辦CBA全明星周末的城市，如今的青島則是第12個。

據騰訊體育統計，CBA23年的歷史，北京一共舉辦過7次全明星周末，上海和廣州則各舉辦過3次。北上廣舉辦次數佔比56.5%。

打破北上廣舉辦慣例 為擴大市場和關注度

將全明星周末放在北上廣這些一些城市舉辦，的確有他們的優勢，這裡的硬體設施、媒體曝光度等條件都更突出。

但同時，也由於北上廣這樣的大城市娛樂生活多，居民可關注的事情非常多，相比較而言，CBA全明星周末的競爭力並不是太高。而且常年在北上廣舉辦，閱聽人人群對CBA全明星周末的新鮮度下降，關注度也並不高。

在姚明成為CBA公司董事長之後，CBA公司將全明星周末視作重點賽事進行包裝，而其中關於舉辦地的第一項便是打破多年來集中於在北京、上海、廣州舉辦的慣例。

原因很簡單，當北上廣開始出現“審美疲勞”時，CBA全明星周末對其他城市有著更大的吸引力和更多的新鮮度。

與此同時，也能擴大CBA的市場和全明星周末的品牌認知度，從而增加外界對中國籃球的關注。為此，這兩個賽季的舉辦地分別選擇了深圳與青島。

當然需要指出的是，青島自身也的確具備舉辦全明星周末的條件。意願上，青島方面上賽季就曾赴深圳全明星周末考察學習，客觀條件上，CBA公司提出過未來全明星周末南北方輪流坐莊的願景。硬體上，青島坐擁國信體育館這一可容納過萬人的NBA級別球館。

事實上，本屆CBA全明星周末，青島方面從地方體育局到俱樂部，都給予了高度重視。城市的地鐵，機場，高鐵站等重要交通樞紐，都隨處可見本次全明星周末的宣傳廣告。青島最繁華的香港中路，也有高樓的外顯led屏播放著全明星周末的宣傳影片。這樣打推廣力度，在過往幾屆在北上廣等地舉行的全明星之中，是十分罕見的。

球迷與市場雙贏 未來繼續擴張步伐

對CBA而言，將全明星周末放在北上廣之外的城市舉辦，不僅可以收獲更多球迷的關注，而且可以擴大市場。反過來，球迷和市場也需要CBA全明星周末這樣的大型活動，雙方可謂是雙贏。

從上賽季開始，CBA公司就對全明星周末進行了改革和更新，為的就是讓更多的球迷從關注到參與其中，讓球迷對全明星周末有更多的參與和話語權，而不是像以往一樣只是簡單的參與投票、追星和觀看比賽。

對球迷而言，通過參與全明星活動和近距離接觸球星、觀看全明星活動和全明星賽，也讓他們可以一睹全明星周末更新改革後的風采，有了一種新的感受和體驗，而這種體驗的機會是之前並不多見的。

市場方面，CBA全明星進駐到新的一線城市或者二線城市，也可以為他們打開更多的市場，獲得更多的讚助和支持。反過來，所在城市的政府和企業同樣會歡迎全明星周末這種大型活動，有姚明和CBA最頂尖的球星亮相，這對所在城市是一個向全國展示自己的大好機會和曝光機會，同樣可以獲得更多人的關注，提升城市形象和發展。

以青島為例，青島隊方面在申辦成功之後，根據城市特色，給CBA公司推薦了包括五四廣場、嶗山等一些青島景區，此後CBA公司派人前來考察，最終本次全明星的官方logo，便是以青島著名景點棧橋為設計元素，表現太陽初升，照射晨霧中的棧橋所映襯出來的畫面，突出表現全明星周末舉辦地青島標誌性的海濱城市和歷史文化相結合的地域特點。

總的來說，CBA全明星周末在北上廣之外的城市舉辦，不僅可以幫助CBA獲得更多的關注度，開拓更大的市場，也可以讓球迷近距離有欣賞機會，讓當地的企業和政府獲得曝光，是一個雙贏的局面。

未來，隨著CBA公司對全明星周末的改革更新和更加用心的打造，全明星周末去到更多的城市舉辦，CBA也將自然獲得更多的關注