Burberry營收零增長，轉型陣痛的滋味不好受

文 | 36氪每日商業精選

Burberry營收零增長，轉型陣痛的滋味不好受

Burberry近日發布2019財年業績報告：在截至3月30日的52周內，Burberry集團營收27.2億英鎊，除卻匯率影響，相比上一財年的27.3億英鎊減少1%；其中，包括手袋在內的配飾部門銷售額為10.1億英鎊，同比下降3%；調整後攤薄每股收益為82.1便士，與上個財年持平；調整後經營利潤為4.38億英鎊，同比下降6%。財報發布後，Burberry股價一度跌近6%。

奢侈品牌的日子並非都這麽不好過：LVMH、愛馬仕和開雲集團都已連續多個季度實現營收兩位數增長。近年依然一路下坡、未見好轉的Burberry為節省成本，自去年開始以“開源”與“節流”為核心進行轉型：一方面，Burberry去年底推出B Series，與奢侈品牌一年兩季的傳統上新周期不同，該系列按月上新，同時通過Ins、微信、Line等社交App限量發售；另一方面，Burberry將在2020財年結束前關閉超過80家旗艦店進行升級改造，並關閉38家小型門市，即該集團將關閉約10%的門市。

儘管轉型已初見成效，但從全年整體業績來看，Burberry仍...

主編點評：Burberry即使還沒掉出奢侈品第一梯隊，也已在邊緣徘徊。參考H&M的數字化轉型就可知，巨頭轉型必將...

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——5月20日

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