春節消費大數據發布：粵京蘇領跑 90後“有錢”80後顧家

文章來源：人民日報客戶端

春節是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統節日。在這辭舊迎新的日子裡，返鄉、旅遊、團聚等消費都自帶儀式感。在消費更新的趨勢下，春節消費體現了消費“從量變到質變“的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，4-6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。京東為代表的電商平台提供不打烊的便利，確保消費者在節日期間能夠享受到方便快捷的服務。

一、總體趨勢

春節期間，消費者在合家團圓、走親訪友的同時，消費依然非常紅火。京東大數據顯示，春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。

其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

銷量排名Top5品類：本地生活/旅遊出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。

從增速上看，與去年同期相比，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具（399%）、家居家具家裝（185%）、禮品箱包（148%）、本地生活/旅遊出行（107%）、醫藥保健（83%）。

品質化消費明顯。春節期間，客單價最高的品類是：鍾表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅遊出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費更新的趨勢最為明顯。

新年俗，送禮新三樣：教輔書、保健品、轉運珠。與過去相比，今年春節走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書、老年保健品、黃金轉運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉運珠銷售額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

電商帶來節日期間的消費便利。春節少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費者也可在電商平台隨時購買所需的食材。像京東這樣便捷的零售平台，讓消費者在春節期間既吃得好，又買的輕鬆。

與去年同期相比，春節期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產。

在生鮮消費中，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。

二、人群特徵

男性消費者取悅自己女性消費者關愛家人

從春節期間，各性別用戶購買各品類商品銷量佔比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品（男性消費者佔比超過83%）、酒類（男性消費者佔比超過76%）、數位（男性消費者佔比超過72%）。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具（女性消費者佔比60%）、美妝護膚（女性消費者佔比超過58%）、生鮮（女性消費者佔比55%）。

90後“有錢”、80後顧家

70後重知識、60後居家

春節期間，80、90後用戶是主力消費人群，銷售額佔比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量佔比來看，90後更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鍾表等“高單值”商品，90後人群的銷量佔比均超過30%；80後則偏愛購買母嬰類商品（銷量佔比超過66%）、汽車用品和家用電器；70後則在圖書（銷量佔比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60後老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。

三、地域特徵

4-6線城市消費繼續高速增長

在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城裡打拚的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商管道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。