愛瑪科技再闖IPO，哎媽！

9月5日，證監會官網預先披露了愛瑪科技招股說明書的申報稿，愛瑪科技集團有限公司擬在上交所發行6500萬股，募集資金約16.8億元。

對於愛瑪科技來說，更為外界所熟知的品牌是由周杰倫代言超過10年的“愛瑪電動車”以及那句極具號召力的廣告語“愛就馬上行動”。

事實上，愛瑪科技並非沒有“行動過”。早在一年多之前的2018年6月22日，愛瑪科技就向證監會遞交了上市申請。

不過，證監會隨後給出了一份被外界稱為“靈魂58問”的反饋意見，就規範性、信息披露以及財務會計資料三大方面的總計58個問題要求愛瑪科技作出書面回復。

直至今年8月20日，愛瑪科技才再次遞交文件。

資料顯示，愛瑪科技成立於1999年，前身是天津泰美車業有限公司，據天眼查數據顯示，其創始人張劍目前也是愛瑪科技控股股東，持有愛瑪科技83.36%股權。目前愛瑪科技的主營業務為電動自行車、電動輕便摩托車、電動摩托車的研發、生產及銷售。

招股書顯示，2016-2018年愛瑪科技分別實現營業收入64.44億、77.94億和89.9億，累計增長39.51%，歸母淨利潤分別為4.49億、2.63億和4.28億。從三年數據來看，艾瑪科技營收並不穩定，且起伏明顯。

在愛瑪科技的5項主要業務中，電動自行車業務佔絕對主導地位，2016-2018年其營收佔總收入的比重分別為96.6%、87.89%和88.28%，逐年呈現下降趨勢，至2019年上半年這一比重已降至73.66%，但仍然是最主要的收入來源。

無論騎不騎電動車，提起愛瑪電動車，第一個反應必然是周杰倫。

從2004年開始，愛瑪電動車就相中周杰倫，並與之“捆綁”了十幾年。因此，銷售費用自然也成為愛瑪科技費用中最多的一項。

而銷售費用中，廣告及業務宣傳費所佔比重最大，一度接近60%。

除了周杰倫，愛瑪電動車還曾邀請金秀賢等明星代言。

資料顯示，2016年金秀賢的品牌代言費為600萬，2016年的廣告及業務宣傳費為4368萬。2017年艾瑪科技繼續增加投入，明星的品牌代言費到達1120.8萬，並與央視達成國家品牌計劃相關協議，廣告及業務宣傳費較上一年增加了6925.39萬元。

相較於明星代言的“貨真價實”，愛瑪電動車的質量似乎沒有跟上明星的身價。統計顯示，2017年至今愛瑪科技多次登上電動車抽查“黑榜”。

2018年2月，愛瑪電動車由於“最高車速、整車質量、腳蹬地面間隙”等問題被廈門市監局抽檢不合格，5月TDR2013Z型號電動自行車又由於“最高車速、製動性能、整車質量、腳踏行駛功能”被長春市工商局抽檢不合格，2013-2015年愛瑪科技多款電動自行車由於“電池、反射器、最高車速、整車質量”等問題被北京市工商局抽檢不合格，另外，2019年8月，由於3C證書注銷愛瑪科技部分型號電動自行車被北京市監局禁止在北京銷售。

值得一提的是，有分析稱早在2012年，愛瑪科技便曾考慮過IPO，因兩大股東張劍和顧新劍之間糾紛而不了了之。而曾任愛瑪科技副總裁的顧新劍在2016年因2.35億元敲詐勒索並3000萬元職務侵佔行為，一審被判入獄20年。

回顧愛瑪科技上市之路，可謂充滿坎坷。“愛，就馬上行動。”喊了十年行動的愛瑪電動車廣告語，不知能否在此次IPO之路上幫助愛瑪科技馬到成功？