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暑期檔171億票房破紀錄 阿里影業奪魁

8月31日,隨著進口大片《碟中諜6》的強勢登陸,2018年暑期檔正式落下帷幕。根據淘票票專業版數據顯示,截至8月31日10點30分,今年暑期檔電影市場累計票房達171.5億元,提前6天超越2017年暑期檔總票房(163.5億元),創下暑期檔票房新紀錄。

相對於去年暑期檔《戰狼2》的一枝獨秀,今年中國電影市場票房體量不僅有所提升,並且多種類型呈現百花齊放的態勢,過十億的電影達到5部;但與此同時,今年暑期檔競爭激烈,馬太效應越發強烈,頭部的前10部電影撐起了約74%的大盤。票房幾百萬、幾十萬,甚至延檔、撤檔的影片比比皆是。

激烈角逐中,《我不是藥神》和《西虹市首富》殺出重圍,成為了在整個暑期檔脫穎而出的爆款影片。這兩部由阿里影業聯合出品和發行的優質影片,以31億元和25億元票房分列暑期檔第一和第二,在激烈競爭中一騎絕塵,遠遠甩開了同檔對手。兩部影片收獲了口碑與票房的雙豐收,還分別位列中國影史票房第四名和第十名,在影視上留下了濃墨重彩的一筆。

在票房微漲的前提下,今年暑期檔的競爭空前激烈。一百多部暑期檔電影中,有六十多部成為低票房的院線一日遊“炮灰電影”,撤檔電影更是達到了近三成。在這個背景下,《我不是藥神》和《西虹市首富》的成功更表明,大IP、大製作不再是一部影片的絕對保護,只有具備真正實力的頭部內容才能脫穎而出。

《我不是藥神》的現實題材內容打動人心,同時阿里影業旗下的一站式宣發平台“燈塔”率先使用“燈塔試映”,助推其點映票房過億;此外在《藥神》上映期間,中國第一大衍生品平台阿里魚還推出衍生品紙巾,在多家影院均有投放。

《西虹市首富》除了商業類型成熟、喜劇賣相極佳的優勢,上映前還借助“燈塔”整合阿里生態體系優質資源,探索互聯網宣發、“新零售+電影”的異業行銷新玩法。一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索、建立線上“西虹市社區”和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動,與近兩百家品牌一起為影片帶來了超8000萬的流量曝光。

有這兩部頭部影片壓陣,再加上於31日上映、由阿里影業聯合出品+淘票票作為首席行銷合作平台的《碟中諜6》,阿里影業無疑成為了今年暑期檔的最大贏家。依靠優質內容+新基礎設施的“雙輪驅動”戰略,以及放眼全球的國際化布局,阿里影業在這個暑期檔成績斐然,為整個行業的發展探索了新方向。

從2018年的半年表現來看,不算剛剛上映的《碟6》,由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的電影總票房已達到148億,約佔今年上半年電影總票房的三分之一。有理由相信,在既有戰略的推動下,阿里影業將在今年的電影市場中創造更高的成就。

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